Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

По итогам проекта FIREup, включавшего в себя обзор пятидесяти шести дизайнерских предприятий, выяснилось, что их представители мало знакомы с научными исследованиями и едва ли осознают потенциальные выгоды такого сотрудничества. Кроме того, исследования чаще всего не шли дальше анализа поиска идей и источников вдохновения для следующей коллекции. В результате был создан еще один проект, посвященный именно внедрению цифровых технологий в процесс разработки и создания дизайна, а также их влиянию на этот процесс, – в противовес изучению того, как эти технологии применяются в торговле и взаимодействии с потребителями. Совместно с аналитическим и консалтинговым агентством AAM Associates команда проекта FIRE из Лондонского колледжа моды решила исследовать, как дизайнеры одежды используют (или не используют) новые технологии 446 446 Финансирование получено от Исследовательского совета Великобритании в рамках схемы NEMODE Network+ scheme – New Economic Models in the Digital Economy («Новые экономические модели в цифровой экономике»), 2015: www.nemode.ac.uk (под руководством Сэнди Блэк и AAM Associates); см. также: vimeo.com/147929711 . . Как уже говорилось, новые каналы торговли нанесли удар по другим сегментам и преобразовали их, все больше одежды продается онлайн, однако дизайнерские предприятия по-прежнему функционируют в основном по модели оптового сбыта и производства. Нам хотелось понять, влияют ли цифровые технологии на традиционный модный дизайн и, если да, то как именно, а кроме того, узнать, насколько сами дизайнеры готовы осваивать новые цифровые методы и модели. Сначала надо было провести анализ данных, чтобы спроецировать уже существующие и только зарождающиеся цифровые технологии на цикл дизайна и производства одежды. Были выявлены следующие основные этапы этого цикла:

• появление и разработка идеи дизайна;

• моделирование и разработка образцов;

• продажи (оптовые и другим предприятиям);

• массовое производство и доставка ретейлерам;

• розничные продажи и реклама в магазинах и/или онлайн;

• продажи по индивидуальным заказам непосредственно потребителю.

8.1. Схема, показывающая различные этапы цикла моды. Источник: проект FIRE

Эти этапы не существуют обособленно друг от друга, поскольку дизайн новой коллекции накладывается на производство и сбыт предшествующей, что требует дополнительных ресурсов – и финансовых, и человеческих (ил. 8.1).

Как и следовало ожидать, исследования показали, что, хотя лишь отдельные независимые дизайнерские предприятия создали собственные интернет-магазины для непосредственной работы с потребителями, доступные цифровые технологии и системы гораздо чаще применяются на стадии клиентского маркетинга и сбыта, чем на других стадиях, – это верно в отношении как офлайн-, так и онлайн-торговли 447 447 См. избирательный перечень цифровых инструментов и процессов: docs.google.com/spreadsheets/d/1TGeAVXPp-XLh7qLZ1Ga2TCsL0oL-9U9OwgX9wYcL8b0/edit?pli=1#gid=796169669&vpid=A1 . . Сюда относятся и такие гибридные явления, как системы дополненной реальности с визуализацией на основе технологии «умного зеркала», позволяющие в магазине виртуально примерить одежду и испробовать косметику. С тех пор как в 1990‐е годы впервые оформилась идея необходимости удовлетворять требования заказчика на массовом уровне 448 448 Pine II J. Mass Customization: The New Frontier in Business Competition. Boston, MA: Harvard Business School Press, 1993. , то есть «поставлять товары и услуги, отвечающие потребностям отдельных клиентов, в масштабах, близких к массовому производству» 449 449 Piller F., Tseng M. (eds) Handbook of Research in Mass Customization and Personalization. Vols 1 & 2. Hackensack, NJ: World Scientific Publishing, 2010. P. 1. , персонализация и соответствие вкусам заказчика стали заветной целью розничной торговли 450 450 Yang Jung-ha, Kincade D. H., Chen-Yu J. H. Types of Apparel Mass Customization and Levels of Modularity and Variety: Application of the Theory of Inventive Problem Solving // Clothing and Textiles Research Journal. 2015. 33, no. 3. . Еще одна серьезная проблема ретейла заключается в том, что одежда должна хорошо сидеть и подходить по размеру, поэтому системы, позволяющие сканировать тело и ступню, чтобы получить их точные 3D-изображения, представляют собой потенциальную возможность создавать одежду по индивидуальным меркам в рамках персонального обслуживания. Несмотря на то что компания Bodymetrics (дочернее предприятие основанного в 2004 году UK Sizing Survey 451 451 Treleaven Ph. Sizing Us Up // IEEE Spectrum. 2004. 41, no. 4. Pp. 28–31. doi.org/db9tqw (accessed 10.05.2017). ) давно предпринимала попытки обеспечивать изготовление джинсов по индивидуальным меркам для таких магазинов, как Selfridges и Harrods в Лондоне, а позже для Bloomingdales в США, технологии сканирования тела пока нельзя назвать органичной частью сферы розничной торговли. Отчасти это объясняется тем, что точность результатов такого сканирования не всегда по душе заказчикам 452 452 Loker S. et al. Female Consumers’ Reactions to Body Scanning // Clothing and Textile Research Journal. 2004. 22, no. 4. Pp. 151–160; Lewis T., Loker S. Trying on the Future: Exploring Apparel Retail Employees’ Perspectives on Advanced In-Store Technologies // Fashion Practice. 2017. 9, no. 1. Pp. 95–119. . При этом виртуальные примерочные с интерактивными зеркалами, которые распознают и отражают фигуру покупателя, накладывая на нее интересующие его предметы одежды, могут создавать удовлетворительные изображения тела и, взаимодействуя с социальными сетями, дают возможность развлекательного шопинга.

В отличие от этих подходов, ориентированных на потребительский маркетинг и шопинг как социальный опыт, среди технологий, наиболее актуальных для дизайна одежды и разработки новых продуктов, можно назвать цифровую печать и вышивку на двухмерных поверхностях, лазерную резку и сварку, 3D-печать, 2D- и 3D-моделирование и визуализацию изделий (некоторые системы, например Marvelous Designer и Optitex, предлагают возможности виртуального сшивания – подробнее об этом см. Makryniotis Th. 3D Fashion Design: Technique, Design and Visualization. London: Batsford, 2015). Нанесение рисунка на ткань средствами цифровой печати уже привело к появлению новой разновидности тканей с орнаментом: оно позволяет использовать более сложные цветовые решения, наносить более разнообразные орнаменты, располагать элементы неравномерно и не повторять их. Модельеры Мэри Катранзу, Александр Маккуин и Дрис ван Нотен, особенно активно использовали ткани с цифровыми принтами. Однако о 3D-печати очень много говорили в СМИ, поскольку настольные 3D-принтеры (например, Makerbot) стали общедоступны, а онлайн-центры, например Shapeways, предлагали услуги 3D-печати всем желающим. Если говорить о моде, то ведущие дизайнеры, в частности Ирис ван Херпен, Френсис Битони, а позднее и Ноа Равив, творчески осмыслили технологии 3D-печати применительно к созданию одежды, сотрудничая с архитекторами и специалистами по 3D-моделированию и вдохновляя многих других. Для печати на 3D-принтере часто используются плотные нейлоновые материалы. Команда Freedom of Creation совместно с представителями исследовательских институтов поставила перед собой новаторскую задачу: создать гибкую, похожую на ткань поверхность из переплетающихся модульных элементов. Не так давно в рамках проекта Modeclix из подобных же компонентов были созданы модели платьев – каждый шаг в этом направлении приближает нас к цели: изготовлению удобной и практичной одежды средствами 3D-печати 453 453 См. видеоролик о тканях, произведенных с использованием 3D-печати: Modeclix. 2016. March 7. www.modeclix.com/making-of/ . .