Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

Чтобы попытаться ответить на вопрос: «В чем связь между цифровыми технологиями и дизайном одежды?» – мы провели семинар с двадцатью двумя участниками: признанными модельерами, представителями индустрии и учеными, обсуждавшими, как функционирует модная индустрия в ситуации цифровой экономики 459 459 Семинар прошел 25 октября 2015 года в Лондонской галерее фотографов в рамках программы NEMODE Network+ project (под руководством Сэнди Блэк и AAM Associates). В нем приняло участие двадцать два человека. См.: Black S., Edwards M. J., Miller G. What’s Digital about Fashion Design? A report to RCUK NEMODE (New Economic Models in the Digital Economy). 2015. issuu.com/aamassociates/docs/whats_digital_about_fashion_design_/1 . . Наша цель состояла в том, чтобы определить, какие направления заключают в себе потенциал для инновационного развития производства и бизнеса, и мы наметили три темы. Один из участников вновь указал, насколько модная индустрия противится изменениям: «Модной индустрии нравится, как она устроена, она функционирует по устоявшейся модели – изменить ее сезонный ритм очень трудно» 460 460 Участник семинара, цит. по стенограмме семинара от 25 октября 2015 года (What’s Digital about Fashion Design?). .

Первая тема звучала как «Спор с традицией». Подробно рассмотрев традиционный цикл дизайна одежды, мы задались вопросом, как влияет на модный дизайн переход от оптового сбыта к розничной продаже непосредственно потребителям. Мы пришли к выводу, что, хотя цифровые технологии задействованы главным образом на стадии продаж, существует недооцененная возможность внедрить цифровые технологии на более ранних этапах процесса. Благодаря ей будут преобразованы и творческие методы дизайнера, и сам бизнес. Участники семинара признали, что, пусть традиции моды и надо оспаривать, никому не хочется, чтобы цифровые технологии полностью вытеснили ручной труд, – скорее их следует использовать таким образом, чтобы они помогали дизайнеру в его работе и делали ее осмысленной: «Разумеется, цифровые технологии не заменят тех практик дизайна, в основе которых лежит ручная работа, их смысл прежде всего в том, чтобы расширить возможности модельера» 461 461 Там же. .

Обсуждая вторую тему, «Цифровые технологии и процесс разработки дизайна», мы проанализировали, каким образом внедрение цифровых технологий может сэкономить время и деньги, которых требуют повседневные процессы. Хорошо известно, что у модельеров мало времени, они работают в быстром темпе и располагают весьма ограниченным бюджетом, – проблемы, близкие участникам семинара. В ходе дискуссий мы пытались выяснить, как дизайнеры могли бы выделять больше времени и средств на творческие поиски и разработки, если сократить накладные расходы, заменив требующие физического присутствия процессы онлайн-услугами. Предложение отказаться от помещения магазина прозвучало лишь как одно из возможных решений, которое, разумеется, подходит не всем. Однако, исключив эту статью расходов, дизайнеры смогут больше путешествовать и, кроме того, возможно, пригласить в свою компанию новых сотрудников, например консультантов и программистов-разработчиков. Замещение вещественного цифровым скажется на бюджете и даст возможность найти средства на внедрение цифровых технологий в повседневные процессы. Некоторым участникам эта идея показалась убедительной и вдохновляющей: «Мы должны объединиться и начать исследование – это единственный способ изменить ситуацию и сделать так, чтобы дизайнеры осознали свою роль в цифровой экономике» 462 462 Там же. .

Обсуждалась и необходимость более тесного сотрудничества между представителями индустрии моды, специалистами по цифровым технологиям и теми, кто вовлечен в производство, которое бы стало первым шагом к успешному внедрению технологий как в сфере дизайна, так и в производственном процессе. Участники размышляли о возможностях стартапов в модной индустрии, ссылаясь на опыт предпринимателей в области технологий, которых, в отличие от модельеров, не связывает традиционный цикл дизайна одежды и которые считаются пионерами в развитии новых бизнес-моделей. Модельеры часто воспринимают себя как компанию из одного человека, в то время как в технических стартапах работают многофункциональные команды специалистов в разных областях, и такие стартапы прикладывают больше усилий к поиску финансирования, а это огромное культурное различие. Если бы дизайнеры располагались в одном здании со стартапами, занимающимися разработкой новых технологий, в бизнес-инкубаторе вроде лондонского Makerversity, такое соседство могло бы естественным образом привести к сотрудничеству и обмену знаниями.

Третьей обсуждаемой темой стало «Развитие новых моделей». В заключение семинара речь зашла о том, что модельеры, обладая специальными знаниями в области дизайна и понимая этот процесс, занимают очень выгодную позицию, позволяющую им способствовать развитию цифровых технологий. В целом участники с осторожностью отнеслись к перспективе освоения цифровых бизнес-стратегий – у дизайнеров одежды пока нет технических средств для таких перемен. К тому же остаются сомнения относительно возможности внедрить цифровые технологии на протяжении всего цикла разработки продукта, учитывая, какими быстрыми темпами сегодня движется бизнес и как медленно он приносит доходы. Хотя все признают важную роль цифровых технологий, «немногие дизайнеры могут потратить время, силы и деньги на анализ того, какую пользу им принесли бы цифровые возможности. Они слишком заняты подготовкой к новому сезону!» 463 463 Там же.

Семинар приблизил нас к осознанию потенциала цифровых технологий в сфере модного дизайна, разрушив преграды и позволив проанализировать перспективы освоения новых моделей в период, когда цифровая экономика сделала существенный шаг вперед. Модная индустрия все больше вовлекается в цифровую среду: растет число отраслевых форумов, таких как Decoded Fashion, которые проходят в столицах мировой моды, проводится много других конференций и мероприятий, посвященных носимым и цифровым технологиям 464 464 См., например: Decoded Fashion. www.decodedfashion.com/ (accessed 31.05.2017). . В 2016 году Центр предпринимательства в области моды при финансовой поддержке Евросоюза даже организовал трехгодичный проект, нацеленный на поддержку стартапов в сфере моды и технологий. Диджитализация будет занимать все более важное место в повседневной жизни, и проведенный нами семинар показал, что представители малого и среднего дизайнерского бизнеса готовы применять технологии как в самом процессе создания дизайна, так и в процессе разработки продукта и построения бизнеса. Но, чтобы реализовать эти возможности, отрасли нужны сотрудничество и поддержка.