Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

8.2. Интерактивный сайт интернет-магазина Unmade, созданный совместно с Farfetch, и вязаное изделие от Opening Ceremony, изготовленное по индивидуальному заказу

MIXIMALISTE.COM: 3D-визуализация и моделирование одежды с нуля

Пожалуй, еще более новаторским стартапом можно назвать компанию с амбициозным названием Change of Paradigm («Смена парадигмы») и не менее амбициозными планами. Она занимается созданием дизайна, разработкой, производством и распространением элитных капсульных коллекций, используя для онлайн-торговли собственную площадку и опираясь на совершенно новую бизнес-модель, которая предполагает виртуальное создание и продажу одежды. Осуществляется это за счет моделирования с нуля: создаются не вещественные предметы одежды, а виртуальные модели и реалистичные, похожие на фотографии имитации, 3D-модели, для работы над которыми используется набор программ для автоматизированного проектирования, позволяющих с необыкновенной точностью визуализировать образцы дизайнерской моды.

В октябре 2016 года, после трех лет развития и успешного поиска инвестиций, компания запустила платформу с новым наименованием бренда – MIXIMALISTE. Теперь, сотрудничая с известными независимыми модельерами, работающими в Лондоне, – Boudicca, Fyodor Golan и Teatum Jones, она создает эксклюзивные капсульные коллекции, которые на протяжении трех недель доступны на сайте ее интернет-магазина MIXIMALISTE.COM 469 469 MIXIMALISTE: www.MIXIMALISTE.COM (accessed 30.05.2017). . С помощью сложного программного обеспечения вся одежда демонстрируется в виде 3D-моделей на 3D-манекенах (ил. 18 во вклейке). Сотрудничество с известными дизайнерами позволяет создавать коллекции в их фирменном стиле с использованием их подлинно существующих тканей, реалистичное изображение которых пользователь видит на экране. Дизайнер, работающий в компании специалист по 3D-моделированию и креативный директор сообща занимаются созданием виртуальных моделей на основе конкретного дизайна – начиная с эскиза, сделанного от руки; для этого используются программы САПР 470 470 САПР – система автоматизированного проектирования. ( Прим. пер. ) (в частности, Marvelous Designer и/или Clo3D – подробнее см.: Makryniotis. 3D Fashion Design). Затем элементы таких выкроек виртуально сшиваются в трехмерные модели, и их «помещают» на 3D-манекены. Важно отметить, что одежда показана очень реалистично не только в статике (сзади, спереди и сбоку), но и в динамике – видеоряд, в котором чередуются вид спереди и сбоку в 3D-пространстве, демонстрирует, как покупатель может носить эту вещь и как выглядит, двигается и сидит на фигуре сама ткань.

Повторюсь: эта система не работает с реально существующей одеждой, выкройками, моделями и даже фотографиями – все изображения и данные генерирует программа, а реальна только ткань, информацию о которой получают путем сканирования. Эти инновационные онлайн-модели необычайно реалистичны – очевидно, много внимания уделялось созданию правдоподобного изображения ткани, впечатление от которого усиливается передачей движений тела. Как и в случае с Unmade, модели можно предварительно заказать – работа над дизайном не начинается без заказа и пятидесятипроцентной предоплаты. Нетипично то, что в каждый отрезок времени демонстрируются модели только одного дизайнера, причем оформление разрабатывается в рамках творческого сотрудничества между модельером и специалистами по виртуальному 3D-дизайну из MIXIMALISTE.

Генри Мура, генеральный директор компании, говорит: «MIXIMALISTE стремится повысить развлекательную ценность покупки одежды онлайн и развивает модель экологичного бизнеса, в котором все изделия производятся по предварительному заказу, а расходы оплачивают клиенты» 471 471 Генеральный директор Генри Мура (Henri Mura). 17 октября 2016 года. Рекламное объявление. . Ценовая политика формируется исходя из того, что компания работает непосредственно с потребителями: сократившиеся накладные расходы и затраты на изготовление модели принимает на себя покупатель, а их сумма определяется равноценным вкладом всех партнеров: MIXIMALISTE, модельера и производителя. В итоге, как утверждают в компании, получается конкурентное предложение: продукция высшего качества за полцены, учитывая, что обычные торговые наценки составляют по меньшей мере триста процентов. Мура поясняет: «Мы хотим предложить женщинам альтернативу как быстрой моде, которая часто использует некачественные материалы и может быть неэтичной по своему происхождению, так и брендам сегмента люкс с соответствующими ценами. Мы даем ценителям моды возможность на новом уровне получить доступ к творчеству дизайнеров, которые им нравятся» 472 472 Third Wave Fashion: Fashion Tech Startups. Fashion Tech: Meet Change of Paradigm. 2016. March. thirdwavefashion.com/2016/03/fashion-tech-meet-change-of-paradigm/ (accessed 28.04.2017). .

Хотя на момент написания этой статьи продано только несколько изделий, MIXIMALISTE.COM работает в нормальном режиме – пусть пока и на стадии бета-версии. Бренд еще на полпути к развитию полноценного коммерческого бизнеса, и в настоящее время компания разрабатывает способы сделать 3D-модели по-настоящему интерактивными. Планируется вскоре запустить три программы с разными техническими возможностями. С помощью первой покупатели могут побывать в виртуальном шоуруме и с помощью очков виртуальной реальности рассматривать одежду, обходя со всех сторон (виртуальные) манекены. Вторая за счет мобильных приложений дополненной реальности, установленных на мобильные устройства, позволяет взаимодействовать с виртуальными коллекциями в реальном пространстве, в том числе в собственной комнате. В третьей программе применяются голографические технологии, благодаря чему 3D-модель одежды буквально «сходит с экрана». При создании программ такого уровня сложности разработчики уже столкнулись с несколькими серьезными техническими задачами, включая передачу всего комплекса физических параметров ткани (в рамках многослойного взаимодействия ткани и тела) и интеграцию с игровыми движками, которая обеспечивает контакт с системой в реальном времени, позволяет отображать в высоком качестве различные текстуры и в реальном (или квазиреальном) времени транслировать видеопоток множеству пользователей.

MIXIMALISTE, безусловно, является первопроходцем в этой сфере, предвосхищая время, когда смена парадигмы действительно произойдет и от двухмерного онлайн-шопинга мы перейдем к 3D-системам, которые станут частью повседневной жизни, – например, когда на большинство мобильных телефонов будут устанавливать 3D-камеры. Как полагает Мура, «сочетание покупки одежды онлайн с новым пользовательским опытом» способствует интерактивности, объединяя цифровую модель и восприятие нами реального мира в одной смешанной реальности 473 473 Генри Мура, личная беседа. 24 мая 2017 года. . Он рисует смешанную бизнес-модель, которая дала бы брендам возможность показывать покупателям в 3D свои обычные коллекции, наряду с новой моделью предзаказа для эксклюзивных предложений 474 474 Там же. . Разумеется, с коммерческой точки зрения важно, чтобы такое взаимодействие повлекло за собой покупку, а это еще предстоит проверить.