Александр Амзин - Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом

Давайте рассмотрим один из самых популярных цифровых звуковых форматов. Что его отличает от разговорного радиоформата?

• Подкаст записан. Он подразумевает драматургию, но не подразумевает интерактива со слушателем;

• Подкаст используется в свободные слоты времени – во время вождения, пути на работу, тренировок, прогулок. Почти невозможно заниматься чем-то важным и одновременно слушать подкаст;

• Подкаст слушают с начала до конца. Изредка он может быть прослушан по определенным таймкодам, но чаще подобную логическую разбивку по возможности оформляют в виде плейлиста [117] См. плейлисты культурно-образовательного проекта «Арзамас» ;

• Подкаст может являться частью большой мультимедийной композицией, отсылать слушателей к дополнительным материалам. В нем очень сильна образовательная направленность, он насыщен информацией;

• Подкаст редко длится дольше часа, его удобная продолжительность составляет менее 30 минут;

• Наконец, распространение подкаста проводят по числу загрузок, ему чужда метрика трансляций или вещания на ту или иную аудиторию. В некотором смысле подкасты находятся на уровне американских телепередач середины прошлого века – лучшие шоу спонсировали крупные корпорации [118] Сейчас мы видим нечто подобное в мультимедийных спецпроектах и надеемся на то, что со временем цифровые бизнес-модели позволят избавиться от спонсорской зависимости. В подкастах это просто очень хорошо заметно за неимением сложных рекламных технологий. .

Интересно, что аудиотрансляции как жанр почти не получили распространения в цифровой среде. Их место заняли текстовые трансляции, а ступенькой выше сразу появились соответствующие видеожанры.

Подкасты сильно зависят от платформы распространения, их потребление очень своеобразно, а рекламный рынок составляет считанные проценты от общей величины рынка цифровой рекламы. Тем не менее, похоже, что это удобная гавань для любого издания, которое:

• хотело бы зацепить мобильную аудиторию (подкасты, конечно, слушают в основном не на настольных компьютерах),

• не имеет ресурсов для видеопроизводства,

• хотело бы выстроить лояльную аудиторию. Слушание подкастов – такая же привычка, как просмотр сериалов или проверка почтового ящика по утрам.

Звук как отдельное явление распространен существенно меньше, чем звуковая дорожка в видеороликах. Последняя же серьезно отличается от своих телевизионной и киношной сестер.

Во многих случаях пользователь, листающий ленту социальной сети, ограничен в восприятии звука. Возможно, рядом нет наушников, или он заглядывает в телефон на совещании, или сама звукозапись сравнительно нечеткая (такое бывает при съемке уличных сцен).

Лирическое отступление.Интересно, что потребитель, открывший YouTube, почти всегда готов как смотреть видео, так и слушать звук. Это акт осознанного потребления. В социальной сети ты, конечно же, не ожидаешь множества видеороликов, в которых звук может играть важную роль. Поэтому порог вовлечения зрителя в пассивном режиме потребления надо сделать как можно ниже.

Видеоролики, привлекательные своим динамизмом, не всегда могут донести звуковую дорожку до слушателя. В этом смысле мы возвращаемся в эпоху немого кино, где всякую звуковую информацию лучше дублировать титрами.

Это, конечно, не обязательно субтитры, к которым мы привыкли. Например, показывая рецепт блюда, мы не обязаны воспроизводить все, что говорит повар. Вместо этого гораздо важнее написать на экране ингредиенты, последовательность шагов, дать советы. Такие надписи создают скорее слайдшоу.

Вокруг звука в цифровом видео складывается собственный этикет. Вот некоторые правила:

• Реклама запускается беззвучно и длится не более 15 секунд;

• Если аудиодорожка имеет смысл, следует предупредить пользователя о том, чтобы он включил звук;

• Титры не должны содержать ошибок;

• Дополнительные функциональные элементы (ссылки, аннотации, реклама, кнопки) не должны мешать друг другу и субтитрам.

В целом стратегия использования (и комбинирования) звука и субтитров зависит от того, где мы распространяем видео. Как уже говорилось, восприятие одного и того же ролика на страницах видеосервисов и в социальных сетях существенно разнится.

И последнее, что касается не только звука: помните, что ваш ролик могут посмотреть по телевизору через приложение на игровой консоли или Smart TV. И сам ролик, и его составные части должны отвечать телевизионному качеству.

Есть и другие особенности цифрового видео.

В десятых годах 21 века под сомнение поставлен привычный широкоэкранный формат. Вернее будет сказать – формат видео, в котором горизонталь длиннее вертикали. Кроме горизонтального, который еще пару десятков лет побудет с нами, можно выделить четыре новых соотношения сторон, к которым постепенно привыкают пользователи.

Вертикальное видео и изображения.

При чтении мы чаще держим мобильное устройство вертикально. Соответственно, если создатель контента хочет занять весь экран целиком, ему доступно довольно странное пространство, уходящее вверх и вниз, но полностью исключающее периферию.

У такого решения при множестве недостатков есть огромное преимущество: оно глубоко погружает зрителя в контент, ведь полностью занятый экран не подразумевает, скажем, возможности листать ленту далее, как это происходит с квадратным видео в Instagram.

В результате идея вертикального видео и изображений породила формат Stories —

• коротких роликов, длящихся не более 15 секунд (зависит от платформы);

• не являющихся частью ленты;

• обычно не предназначенных для возвращения пользователей к опубликованному материалу.

Эволюция Stories была очень быстрой и до сих пор не завершилась. Но неожиданно освободившееся пространство (верхняя и нижняя части видео или изображения на деле малоинформативны) породило запрос на комбинированный рассказ. Поэтому на такое видео или изображение часто накладывают надписи, виджеты, сопрягают их с эмодзи и т. п.

Интересная особенность Stories – у них нет жестко заданного соотношения кадра, даже если платформа рекомендует то или иное разрешение для видео или изображений. Объясняется это очень просто: все смартфоны разные, экраны у них тоже. Но в отличие от «черной полосы», знакомой по горизонтальному видео каждому зрителю, Stories заполняют весь экран.

Квадратное видео и изображения.Иллюстрация с равным соотношением сторон очень удобна – она позволяет сформировать ощущение ленты в наших руках. Ведь вытянутое устройство на ладони определяет формат взаимодействия с ним; одновременно оно достаточно невелико, чтобы мы поняли – ситуация, в которой самая широкая часть картинки равна самой узкой части экрана, выглядит абсурдной. Квадрат в данном случае – вынужденный компромисс. В офлайновой жизни нас окружает не так уж много квадратов, даже фотография в паспорте немного вытянута вверх.