Владимир Моисеев - Футурономия. Социум [СИ]

Часто это ругательный термин, обозначающий тупого пожирателя всего, что дадено.

Ну и так далее.

Было бы хорошо разобраться, имеет ли консьюмеризм (в двух своих проявлениях) какое-то отношение к будущему? Можно ли рассматривать его в качестве важного фактора, определяющего дальнейшее развитие человечества? Действительно ли работники маркетингового отдела фирмы могут изменить стереотипы поведения людей, случайно оказавшихся возле их магазинов?

Если это действительно важный фактор, то надо бы посмотреть как он действует и к чему приведет. Не думаю, что это целенаправленные действия злоумышленников. Однако, идея о том, что это единственно возможная форма существования современной экономической системы, мне показалась разумной. Как Вы обычно в таких случаях говорите — просто выгодно.

Настоящее вообще имеет прямое отношение к будущему, и консюмеризм — не исключение.

Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы продавать не товар, а образ. Т. е. вам продают не штаны, а образ чувака, носящего эти штаны, и именно образ вам предлагают на себя примерить. Идея не новая, вспомним хотя бы ковбоя Мальборо. Но в эпоху перепроизводства это стало, по сути, единственной работающей технологией, потому что выдумывание образов — единственная сфера, где ещё возможна конкурентная борьба.

Допустим, три фирмы производят кроссовки — совершенно одинаковые. Дизайнерские изыски не бесконечны, и каждая из фирм покрывает все варианты, выпуская по сотне моделей кроссовок одновременно. Технологические фишки копируются мгновенно, и то, что ещё вчера вечером выглядело конкурентным преимуществом, сегодня утром есть у всех. Как сориентировать потребителя, чем его увлечь, в чём фирма X может быть ощутимо лучше фирм Y и Z?

В придумывании сказок для потребителя. Здесь пока ещё востребован креатив. Здесь пока ещё сложно скопировать хорошую находку один в один (никто не копирует рекламу, это ж значит — косвенно рекламировать тех, у кого скопировал, так что все наоборот стремятся к уникальности и узнаваемости рекламных образов). В итоге, конкуренция происходит не между обувных дел мастерами, а между командами сказочников.

Измениться эта ситуация может только в том случае, когда/если закончится изобилие. До тех пор — будет только усугубляться.

Естественно, одна из основных задач такого маркетинга — воспитание потребителя с подавленным критическим мышлением. Я не верю в глобальный заговор, но и не стал бы недооценивать способности корпоративных стратегов. Корпорациям вполне по силам влиять на умы — через СМИ, через индустрию развлечений, через учебные заведения и пр. Здесь интересы корпораций на 100 % совпадают с интересами правительств, так что технических проблем нет.

Накал оболванивания будет только нарастать. Впрочем, любое действие рождает противодействие. Луддитам скучать не придётся.

Прекрасный повод вспомнить «Утопию-14» Курта Воннегута, где лишенные машинами граждане с удовольствием записывались в луддиты. Это еще один повод указать на точные предсказания фантастов. На самом деле все давно уже написано, только читателей отыскать трудновато.

1. Верно ли суждение, что нужно жить сегодняшним днем и довольствоваться тем, что есть? http://otvet.mail.ru/question/38960227

2. «На чужом черновике», «Полит. ру», 21 марта 2012, http://polit.ru/article/2012/03/21/levitin/

3. Рубинштейн Лев, ФБ, 24 декабря 2012 года, http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=536450899698989&id=100000022518126

4. Тэд Чан «История твоей жизни», http://e-libra.su/read/166096-istoriya-tvoej-zhizni.html

5. Купатов Андрей «Складка времени», «Полит. ру», 27 февраля 2015, http://polit.ru/article/2015/02/27/s_time6/

6. Ларионова Ольга «Леопард с вершины Килиманджаро», http://lib.ru/RUFANT/LARIONOWA/leopard.txt

7. Луман Никлас, «Мировое время и история систем. Об отношениях между временными горизонтами и социальными структурами общественных систем», Центр гуманитарных технологий, 18 августа 2010, http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2955

8. «Мне нет равных в нагнетании ужасов», интервью с футурологом Игорем Бестужевым-Лада, «Российская газета» — «Неделя» № 5404(28), http://www.rg.ru/2011/02/09/bestuzhev-site.html

9. Муравьев Алексей, «Появление нового в современном российском обществе», «Полит. ру», 09 ноября 2012, http://www.polit.ru/article/2012/11/09/new/

10. «Введение в философию» под редакцией И.Т.Фролова, http://filosof.historic.ru/books/item/f00/s01/z0001072/st000.shtml

11. Бескаравайный Станислав, «Два идеала технологического развития и проблема их противоречия», «Ассоциация футурологов», 27 февраля 2013 года, http://futurologija.ru/texts/dva-ideala-texnologicheskogo-razvitiya-i-problema-ix-protivorechiya/

12. Нейсбит Джон, «Мегатренды», Пер. с англ. М.Б. Левина, М.: «Издательство АСТ»: ЗАО НПП «Ермак», 2003, http://www.twirpx.com/file/844599/

13. Интервью завлабораторией теоретической физики ИТЭФ доктора физико-математических наук Александра Горского «Приобретение земли с находящимися на ней крепостными», «Газета. ru», 13 января 2012, http://www.gazeta.ru/science/2012/01/13_a_3961297.shtml

14. Фаликов Борис, «Властелины копий», «Московские новости», 20 января 2012, http://www.mn.ru/friday/77465

15. Замятин Евгений. «Мы», http://www.100bestbooks.ru/files/Zamyatin_my.pdf

16. Тихонравов Юрий, «Куда приводит отсутствие мечты», «Московские новости», 10 апреля 2012, http://mn.ru/oped/20120410/315338649.html

17. Стругацкий Аркадий, Стругацкий Борис, «Понедельник начинается в субботу», www.rusf.ru/abs/books/pnvs00.htm

18. Ревзин Григорий, «Год шакала», «Полит. ру», 21-06-2012. http://www.polit.ru/article/2012/06/21/god_shakala/

19. Гладильщиков Юрий, «Пролетарии и буржуины», «Новое время» № 12 (240), 2 апреля 2012, http://newtimes.ru/articles/detail/51503

20. Мансуров Алексей. «Доступная женщина», «Полдень», седьмой выпуск, 2016.

21. Стругацкий Борис, «Комментарии к пройденному», http://rusf.ru/abs/books/bns-01.htm

22. Максимов М., «На грани — и за ней», «Знание — сила», 1988 г, № 3. http://lib.ru/PSIHO/maksimow.txt

23. Диамандис Питер, «Мир будущего: 8 прогнозов на ближайшие 10 лет», «Singularity Hub», «Спутник и Погром», 20 апреля 2016 г., http://sputnikipogrom.com/tech/53878/world-in-2025/#.VxkBRTGoMqF

24. Маркс Карл, Энгельс Фридрих, «Манифест коммунистической партии», 1848 год, http://www.marxists.org/russkij/marx/1848/manifesto.htm

25. Уэллс Герберт, «Машина времени», 1895 год, http://lib.ru/INOFANT/UELS/timemach.txt

26. «Машина времени (роман)», Википедия, http://ru.wikipedia.org/wiki/

27. Гладильщиков Юрий, «Последний магнат», «Московские новости», 19 июля 2012, http://www.mn.ru/blogs/blog_cinemagladil/83040

28. «Прохоров объяснил свою идею о необходимости 60-часовой рабочей недели», «Деловой Петербург», 15 ноября 2010, http://www.dp.ru/a/2010/11/15/Prohorov_objasnil_svoju_id/

29. Митрофанова Валентина, «Реформа трудового законодательства во Франции», блог, 14 мая 2016, http://mitrofanova.ru/blog/reforma-trudovogo-zakonodatelstva-vo-frantsii-kak-uzhestochenie-norm-privedet-k-tomu-chto-uvelichits/