Алексей Криволап - Рунет

Впрочем, высокую стоимость доступа в интернет можно объяснить и отсутствием заинтересованности со стороны власти в формировании альтернативных, плохо контролируемых каналов коммуникации: <411; 2.3.> «То, что интернет сверхдорогой — чтобы меньше ходили, только это может быть» . Но впрочем, это вопрос взаимодействия национальных провайдеров, которые озабочены покупкой доступа в интернет для пользователей своих стран. Собственно, для конечных потребителей это только вопрос стоимости: <473; 2.3.> «Один из таких аспектов — плата за трафик. Если пользователь обращается к национальным ресурсам, то он платит одну цену, если к иностранным — то другую, более высокую. Именно эта ситуация стала толчком к появлению в Украине пяти больших сайтов, которые позволяют скачивать фильмы, музыку и т. п. именно с украинского сектора» .

Значительно в большей степени на состояние национальных сегментов и их развитие влияет стоимость национальных доменов, которая в несколько раз превышала стоимость международных. com, или. info, или. org (на момент проведения исследования). И эта тенденция прослеживается и в Беларуси, и в Украине, и в Молдове: <739; 2.3.> «Это все почему? Потому что стоимость домена в зоне MD — 50 долларов в год, ну или типа того — это дорого. Эти 50 долларов в год — это барьер, который могут перейти далеко не все молдавские интернет-проекты. Поэтому они хостятся на других доменах» . Если существующее положение (стоимость доступа и доменных имен) не изменится, то прогнозы достаточно мрачные: <739; 2.3.> «Ну так, он станет румынским… Скорее всего, я так думаю. Нет, ну дело в том, что населения-то все меньше и меньше, поэтому он будет чахнуть, чахнуть и сдохнет» .

Рассмотрение проблем, связанных со становлением экономических отношений в интернете невозможно без такого аспекта, как реклама. При этом возникает сразу несколько вопросов: реклама за деньги или бартер? Как осуществляется проникновение и освоение западных стандартов в рекламе?

Наиболее распространенными видами рекламы в изучаемых странах в 2007—2008 годах были баннерная и контекстная. Но ситуация, когда рекламодатель напрямую обращается к ресурсу, т. е. к владельцам площадки для размещения на ней своей рекламы, достаточно редка. Как правило, баннеры размещаются пакетами на нескольких сайтах, и их показ настраивается с учетом пожеланий заказчика. Для оптимизации данной работы используются баннерные сети и рекламные агентства: <338; 2.3.1.> «На Западе появились изначально как баннеры — обычные картинки. Со временем, когда эти вещи начали появляться в Беларуси, в России, появилась технология флэш, которой нельзя было не учитывать. Рекламные сети начали сразу же открываться с поддержкой флэша, на Западе эту поддержку включали дополнительно в существующие проекты» .

При этом одна из уникальных особенностей баннерных сетей Беларуси, Молдовы и Украины (России, впрочем, тоже) — это то, что они в значительной степени сети для обмена баннерами, а не продажи показов. Возможно, это странная черта, но отсутствие прямой экономической заинтересованности в таком вопросе, как реклама, достаточно удивительно. <459; 2.3.1.> «Сети крупных рекламных медиаагентств, которые не по обмену, а выкупали площади у этих сайтов. Они не принимали туда всех подряд в эти баннерные сети, а принимали только очень посещаемые и очень качественные контент-ресурсы и выкупали за большие деньги там, не то что выкупали, а платили процент от продажи баннера» . Тут можно отметить, что обмен баннеров — это что-то более близкое к экономике сотрудничества, чем к экономике конкуренции и соперничества.

В глобальных баннерных сетях, например, DoubleClick, чтобы перейти по ссылке, которая привязана к баннеру, надо было кликнуть два раза. Возможно, что это было сделано отчасти для того, чтобы избежать случайных переходов. Тогда как на бывшем постсоветском пространстве для перехода достаточно и одного случайного и не всегда обдуманного клика… <459; 2.3.1.> «Обмен баннерами не прижился нигде, а на постсоветском пространстве продолжает жить, и очень активно, т. е. linkexchange.ru, rotabanner.com, он даже, кажется, растет все. Не снимают, а участвуют. Цена баннера упала, цена показа — очень сильно. Из-за того, что ну понятно из-за чего, из-за появления кучи ресурсов с не очень качественным контентом, но большим количеством показов. И баннеры убирают. Плюс появление коммерческих, на которые просто никто не кликает, т. е. стало пропорционально меньше тематических к общему количеству баннеров, а больше стало коммерческих. И естественно, интерес к баннеру упал» .

При этом создаваемые, например, в Беларуси локальные сервисы для размещения рекламы такие, как «Красная баннерная», повторяют западный опыт, но избирательно: <338; 2.3.1.> «Отказались от рекламы в pop-up, так называемых всплывающих окон. Отказались от моргающей рекламы, т. е. того, что на западе сплошь и рядом и до сих пор, в России встречается очень часто, при том, что это не очень хорошо воспринимается пользователями, но администратор и владельцы сервисов воспринимают это совершенно нормально. […] Может, в целях улучшения качества сервиса или еще что, но в итоге появились вот эти особенности» .

Что касается контекстной рекламы, то она также существует на локальных сайтах, только вот оплачивается ее размещение глобальными компаниями. Тот же Google AdSense. Еще локальные сервисы контекстной рекламы возникли также и в России (Яндекс Директ, Бегун). Получается, что баннерная реклама как технология вчерашнего дня еще представлена и на локальном, национальном уровне, тогда как контекстная — только глобальными или российскими компаниями (хотя они тоже уже в значительной степени являются глобальными). <459; 2.3.1.> «Переход на контекст, на контекстную рекламу в первую очередь произошел благодаря Google. Люди поняли, что выгоднее размещать контекстную рекламу и на этом что-то зарабатывать, а рекламировать себя, опять-таки через контекстную рекламу, за деньги — и это действительно так, это действительно выгоднее. Потому что ты получаешь деньги, а выгоднее для тебя, потому что ты получаешь посетителей, а не абстрактных кликнувших на баннер, получаешь посетителей конкретно по той теме, которая интересует — это логично, вообще говоря» .

Но понимание преимуществ контекстной рекламы происходит медленно, иногда даже может показаться, что мучительно и болезненно. Но главное, что осознание большей выгоды от использования конктекстной рекламы происходит посредством использования российских сервисов: <459; 2.3.1.> «Во-первых, из-за того, что запаздывает очень сильно внедрение контекста из-за отсутствия денег. Люди не хотят платить, люди пока что не поняли прелести этого контекста. Запаздывает понимание этого у нас здесь. Благодаря Бегуну или Яндексу сдвиги происходят, но очень медленно» .