Алексей Криволап - Рунет

Кроме понимания стратегий организации рекламных кампаний у владельцев ресурсов необходимо, чтобы адекватное понимание было и у рекламодателей. А с этим есть некоторые проблемы: <287; 2.3.1.> «Украинский интернет можно охарактеризовать полным отсутствием цивилизованного рекламодателя. Идет гонка за кликами и совершенно не заботятся об аудитории» .

Развитие интернета как сферы экономических отношений привносит и некоторые негативные последствия, например, спам! Собственно, сегодня спам следует рассматривать как неотъемлемую часть интернет-технологий. Так как в бытность голубиной почты спам был просто невозможен по вполне объективным причинам… Повторюсь, что показателем развитости интернет-рынка можно считать наличие спама. Появление спама на белорусском или украинском языке, несмотря на то, что это спам, будет положительным сигналом в развитии национального сегмента интернета. К тому же сегодня спам — это достаточно прибыльный бизнес в сети: <459; 2.3.> «Да, спам, да, порнография, но это как бы из того, что на слуху, а технологии позволяют делать все, что угодно, не выходя из дома. И, как правило, это просто не рассказывается» .

Впрочем, развитие рекламного рынка приносит свои результаты в виде растущих рекламных бюджетов, в том числе локальных рекламодателей, что можно рассматривать как показатель успешности встраивания интернета в существовавшую прежде систему массмедиа. <338; 2.3.1.> «Доля рекламы в интернете также растет. Если говорить в процентном выражении, развиваются сервисы и все остальное. Например, рекламодатели воспринимают сейчас интернет как отдельный медиаканал, т. е. когда размещается реклама, то идет так: телевидение, там газеты-журналы, билборды, радио, интернет. Интернет распространен, и на самом деле его доля все время растет, это видно» .

При этом дальнейшее развитие национальных рынков интернет-рекламы по мнению экспертов будет строиться по принципу логики традиционного бизнеса, а именно: бизнес ест бизнес, в смысле исчезновения мелких игроков и увеличения доли, которая достается большим холдингам. <287; 2.3.1.> «Думаю, что произойдет укрупнение отдельных холдингов. В этот процесс вкладываются значительные средства и это реально осуществимо. По этому пути идет, например, „Обозреватель“. Как только появятся значительные деньги, можно ожидать и изменения отношения сайтов к читателю, больше внимания будет уделяться контенту» .

Завершить этот параграф хотелось бы ностальгическими рассуждениями о том, что раньше, на заре интернета, все было намного лучше. В силу того, что развитие интернета на территории бывшего СССР начиналось в значительной степени на энтузиазме и увлеченности отдельных личностей, многие из которых разочаровались в попытках развить национальный проект и сейчас успешно работают над глобальными проектами. В этом смысле капитал и инвестиции — зло, которое разрушило «песочницу» для игр с сайтам, а время золотой интернет-лихорадки уже прошло и стало частью истории: <459; 2.3.> «Потому что когда люди начинают зарабатывать деньги, они перестают творчески мыслить. Начинают делать деньги, копировать существующие успешные проекты» .

Экономическое влияние также опосредовано Рунетом. От оправдательных аргументов, что в Рунете больше денег, до вывода, что можно делать любые проекты в свое удовольствие, но зарабатывать скорее всего будет получатся в Рунете. Рунет предлагает больше ясных схем для заработка, больше вариантов экономической активности.

Трансформация существующих и создание новых культурных форм в сфере массмедиа с появлением новых технологий, точнее, что происходит и какие тут могут быть варианты эволюции, подробно описано на примере телевидения 133 133 Williams, Television. , а также и на примере белорусского радио 134 134 А. Д. Криволап и Е. В. Матусевич, Культурная идентичность в контексте Пограничья: конструирование белорусского медиа-ландшафта FM-радио (Вильнюс: ЕГУ, 2008), http://www.worldcat.org/title/kulturnaia-identichnost-v-kontekste-pogranichia-konstruirovanie-belorusskogo-media-landshafta-fm-radio-pro-identichnost-dlia-chainikov/oclc/727946609. . Впрочем, не только белорусского радио. Задолго до появления технологии мобильной телефонии, Бертольд Брехт предложил использовать радио в том виде, в котором сегодня существует мобильная связь: «Что касается радио как объекта, я не думаю, что его задача может состоять лишь в приукрашивании общественной жизни. На мой взгляд, радио не является тем адекватным средством, которое способно вернуть уют в дом и сделать семейную жизнь терпимой снова. Но совершенно независимо от сомнительности своих функций радио является односторонним, когда должно быть двусторонним. Это аппарат для распространения, для простого совместного использования вне дома. И это положительное предложение: изменить этот аппарат от распространения к коммуникации. Радио будет лучшим из возможных устройств коммуникации в общественной жизни — огромная сеть труб. То есть, это было бы возможно, если бы было известно, как дать слушателю возможность говорить, а также слышать, как включить его в отношения вместо изоляции. На этом принципе радио следует выйти из бизнеса доставки и организовать своих слушателей как поставщиков» 135 135 Bertolt Brecht The radio as an apparatus of communication // Bertolt Brecht и John Willett, Brecht on Theatre: The Development of an Aesthetic (New York; London: Hill and Wang; Eyre Methuen, 1978), 51—53. .

Появление интернета в значительной степени совпало с периодом становления независимых медиасистем в странах Восточно-Европейского Пограничья. При этом трансформация существовавших до интернета форм медиа происходила параллельно с развитием интернета, а изучение влияния интернета на повседневные практики находится на стадии включения в сферу академических исследований 136 136 The Internet in everyday life (Malden, MA, USA: Blackwell Pub, 2002). .

Собственно, использование интернета медиапредприятиями изменялось с течением времени по следующей траектории: от электронной почты и статичного сайта с редко обновляемыми материалами, до динамических сайтов с форумами, каталогами и другими сервисами для посетителей. Получается, что два процесса шли одновременно: 1) освоение интернета традиционными медиа и 2) создание новых (практически с нуля и по образцу «газета.ru») онлайн-медиа.

Наверное, было бы неправильно, точнее, недостаточно аргументированно, высказаться о трансформациях традиционных медиа, изучив в этом вопросе только точку зрения представителей «новых медиа». «Новые медиа» понимаются, исходя из концепции Л. Мановича 137 137 Lev Manovich, The Language of New Media (Cambridge, Mass.: MIT Press, 2002). , которые и изучались в ходе исследования. В рамках данного проекта более интересным представляется прояснить вопрос относительно включения интернета в национальную медиасистему. Насколько удачно интернет как способ создания, представления, распространения и получения информации вписался в существовавшие до него социально-культурные практики в общем и в процессы конструирования культурной идентичности в частности.