Алексей Криволап - Рунет

Начнем с интерпретации того, что такое национальная медиасистема. И здесь возможны разночтения относительно того, что это такое: <739; 2.4.> «Даже не знаю, что сказать. Национальная медиасистема — это… это что?» Относятся ли к ней исключительно лишь государственные медиа или форма собственности не является определяющей? В качестве рабочего определения национальной медиасистемы было сформулировано следующее: национальная медиасистема — это совокупность всех массмедиа вне зависимости от их формы собственности (частная, государственная, общественно-правовая), носителя (печатные, электронные), языка, целевой аудитории, которые создаются и распространяются на территории национального государства. До появления интернета это определение было бы достаточно эффективным, но с появлением интернета, получается, что физическое месторасположение «редакции» как и «экспедирование тиража» теряет свое принципиальное значение.

Рост влиятельности интернета как медиа закономерно совпадает с какими-то значимыми событиями в социуме, когда интернет оказывается одним из немногих источников получения альтернативной информации. В белорусском случае интернет становится убежищем для традиционных изданий, разоренных по решению суда исками о защите чести и достоинства государственных чиновников. Получается, что газеты лишаются возможности дальнейшего существования в печатной виде и переходят в разряд онлайн изданий. К сожалению, с течением времени таких изданий-беглецов становится все больше и больше. Вот список белорусских беглецов в онлайн: «Салідарнасць», БДГ, «Пагоня», «Згода».

Собственно, наиболее распространенный способ освоения интернета для традиционных медиа — это создании сайта в качестве сателлита. В результате многие газеты сделали себе сайты, на которых повторяется с задержкой в несколько дней та же информация, что и в печатной версии. Задержка нужна, так как по мнению руководителей изданий читатели не будут покупать печатную версию, хотя вкладывать деньги в развитие отдельной интернет-редакции никто не намерен, т. е. слияние не происходят. Онлайн издания остаются интернет-изданиями, а офлайн-медиа оформляют свое присутствие в интернете, но не более того. Хотя еще не все традиционные медиа имеют свои сайты. Региональные издания, как правило, просто не существовали виртуально. В первую очередь это касается государственных изданий. Справедливости ради надо сказать, что со времени проведения эмпирического исследования в 2007 году данная ситуация существенно изменилась, и сейчас практически все районные и республиканские газеты в Беларуси имеют свои сайты.

При этом восприятие интернета по аналогии с печатными изданиями в силу того, что и там и там значительная часть информации (до распространения и удешевления широкополосного доступа) была исключительно в виде текста. Поэтому весь интернет воспринимался как одна, но бесконечно большая газета: <361; 2.4.> «Изначально интернет начали как бы переносить или ассоциировать с бумажными изданиями, газетами, хотя эта вещь совершенно по-другому работает, и ее нельзя сравнивать» . Впрочем, до сих пор в печатных изданиях можно найти ссылку на статью, перепечатанную из интернета, но без указания адреса сайта, будет написано только: «По материалам сети интернет».

Также можно говорить об особых вариантах приспособления или мутации существующих форм традиционных медиа к новым возможностям для распространения. Как поняли, так и сделали — размещение на сайте газеты файлов в формате. pdf для пользователей или рассылка таких файлов по электронной почте для подписавшихся (например, интернет-газета «Ежедневник» URL http://www.ej.by/или проект «Информатор» на сайте URL http://www.3dway.org/, которые предлагали подобную подписку).

Продолжением данной логической цепи может быть простое сравнение интернет-изданий и печатных. И здесь появляется представление о тираже, т. е. посетители сайта с некоторыми оговорками могут быть конвертированы тираж… <411; 2.4.> «на N. число уникальных посетителей в сутки, 70.000 это наш тираж. Ну, больше только „совбелия“. Все, ну, у „Вечернего Минска“ 30.000 тираж, выходные 40—50.000 пятничный выпуск, у „Комсомолки“ больше там немножко. „Республика“ 78.000 экземпляров, но это все обязаловка…»

Но поскольку в сутках всего 24 часа, то потенциальным потребителям медиапродукции неизбежно приходится выбирать, чему и сколько уделить времени. Получается, что появление нового источника получения информации неизбежно «оплачивается» потерей внимания или сокращением внимания аудитории у других медиа. И принципиальный вопрос состоит в том, как перераспределятся внимание аудитории. <363; 2.4.> «У нас получалась месячная аудитория что-то около 300.000 человек. Ну половина, допустим, из Беларуси — это месячная аудитория. Ты мне назови ежемесячную аудиторию всех-всех вместе взятых белорусских независимых газет. Она примерно равна, притом, что где-то пересекается, у них у всех вместе 50.000, у сайта N. — 300.000. Я просто говорю, что у интернет-проектов аудитория больше, чем у всех независимых белорусских газет вместе взятых. Поэтому говорить о том, что они есть — для меня это смешно. Их уже нет фактически. Поэтому белорусский интернет года четыре заменил все остальные медиа». Но так как в рамках данного исследования аудитория не изучалась, то здесь имеет место быть представление об этих изменениях с точки зрения создателей и владельцев интернет-ресурсов. <411; 2.4.> «Во всем мире и у нас тоже интернет-ресурсы потесняют прежде всего ежедневные газеты. Они теряют смысл. И вообще прессу. […] И это не только у нас — это во всем мире. Вот, люди стали меньше читать, но больше видеть, прежде всего. Их вытесняет телевидение, скажем так, для аудитории с более пассивной жизненной позицией. И интернет для активной аудитории. Социально активной. Понимаете? Эти два как молот и наковальня — они сходятся, и жертвой в первую очередь оказалась печатная пресса» . Есть, версия, что «жертвой» оказывается аудитория радио: <338; 2.4.> «Большей частью за счет радио, за счет печатных изданий и в меньшей степени за счет телевидения. Развлекательная часть интернета иногда отвлекает пользователей от телевизоров и как средство связи» . Теряет свою аудиторию и телевидение: <363; 2.4.> «Естественно, они должны у кого-то откусывать, да у всех понемножку. В первую очередь телевидение, во вторую очередь у более-менее разумных газет, у радио» .

Собственно, одним из существенных факторов успешности трансформации можно назвать изменение понимания того, что есть интернет. Своего рода эволюция определений: от гигантской библиотеки до параллельно существующей виртуальной реальности или реальной виртуальности (зависит от выбранной теоретической точки зрения).