Алексей Криволап - Рунет

Если понятие «Я — Мы» отличалось в зависимости от страны, то для всех экспертов из стран Восточно-Европейского Пограничья Другой оказывается монолитен и целостен — это Рунет. Хотя и глобальные не российские, проекты также воспринимаются как Другие, но они находятся как бы в тени понятного русскоязычного Другого. Получается ситуация, схожая с изобретением Восточной Европы. Для Рунета мы уже Другие, но при этом мы включены в него.

Почему очень важно иметь достаточно четкое разделение на свой-чужой? Если в случае с системой опознавания для ракет и самолетов это вопрос жизни и смерти, то для интернет-сайтов это прежде всего вопрос притязаний на возможность влиять и формировать, в том числе идентичность как пользователей в интернете, так и продолжать воздействовать на национальный проект офлайн. В предыдущем параграфе мы разбирали критерии для определения принадлежности к своему, тому, чем являются наши проекты. Сейчас задача понять, чем они не являются и как с этим можно работать.

«Гражданство является репрезентацией социально-политической идентичности, которая связана с тем, как индивиды относятся к управлению общественными делами. Для большинства людей гражданство является одной из многочисленных ролей, которые мы принимаем на себя, чтобы понять, как мы связаны с Другими и обществом. Идентичность, которая имела принципиальное влияние на то, как индивиды интерпретируют собственное гражданство, является государственностью» 177 177 Zizi Papacharissi, A private sphere: democracy in a digital age, Digital media and society (Cambridge, UK; Malden, MA: Polity, 2010), 84. . Если исходить из того, что при всем разнообразии Рунет всегда понимается как целостное образование, и даже можно рассуждать о «нашем Рунете» 178 178 Henrike Schmidt, Katy Teubener «Our RuNet»? Cultural Identity and Media Usage // Schmidt, Teubener, и Konradova, Control + Shift, 14—20. , то интернет в соседних странах Другой всегда, а наше присутствие в интернете чем-то непременно отличается от соседних стран. <548; 1.1.4.> «Украинское интенет-пространство не самостоятельно просто по определению. Украинская идеология ориентирована на самоопределение через конфликт, через отрицание: мы не поляки, но мы и не русские. Для нас самоопределение происходит через определение того, кем мы не являемся» .

Собственно, по такому же принципу можно встраивать определение и национальных сегментов в интернете — через отрицание, через выяснение того, что не принадлежит этим пространствам.

Какими общими чертами обладает Другой? Иногда внятного понимания нет, но оно может прийти по аналогии с аппетитом — во время еды: <363; 1.3.> «Главное — это делать свое дело, в конце концов получится понять, что Рунет — это отдельный net» .

Но чаще существует представление о своем и Другом хотя бы даже на формальном, поверхностном уровне: <556; 1.2.> «Поскольку мы не находимся в англоязычном пространстве, то русский язык — это средство коммуникации с другими сообществами. Сообществами наших коллег и тех, кто интересуется за пределами Беларуси» .

Символическая фигура Другого крайне подвержена демонизации. В результате Другой легко наделяется всеми теми чертами, которых не хватает у себя. <556; 1.2.1.> «Просто русский интернет более агрессивный» . Другой оказывается воображаемым, но зависть по отношению к нему абсолютна реальна.

Это именно у Другого больше денег, лучше условия для инвестиций и старта новых проектов, больше и качественнее аудитория. Фигура Другого вызывает страх и зависть одновременно, а самой страшной угрозой является «развиртуализация» Другого, т. е. когда он из воображаемого где-то там (точно не здесь и не сейчас) станет реальным тут (здесь и сейчас). <411; 1.2.1.> «Для нас самая страшная конкуренция не здесь, а там. Вот если там тот же Яндекс, Рамблер или mail.ru придет сюда, или Yahoo — нам будет очень плохо» . И непонятно, против кого объединяться и с кем сотрудничать, чтобы противостоять этому неотвратимо надвигающемуся ужасу в виде развиртуализации Другого: <603; 1.2.> «На фоне того, что Google открывает свое представительство в Украине, есть смысл не воевать, а дружить. Дружить с Россией против экспансии в наш сектор инвестиций, представляющих англоязычные ресурсы. С другой стороны, и российская „Студия Артемия Лебедева“ открывает свое представительство в Украине, в то время как мы выйти на мировой рынок пока не в состоянии. У нас, к сожалению, пока нет потенциала противостоять такой экспансии, и можно прогнозировать дальнейшее усиление влияния на Укрнет иностранного капитала» .

Но парадоксальность ситуации состоит в том, что рядовые пользователи не проявляют повышенной сознательности и не особенно обеспокоены неприступностью национального интернета и его самостоятельностью. Вместо этого они ориентируются на более удобные и надежные сервисы, которые в большей степени отвечают их потребностям: <473; 1.2.1.> «Российский интернет объемнее. Скажем, если кто-то в Украине хочет пообщаться и ищет для этого какую-то площадку, разумеется, ориентируясь на форумы и чаты с большим количеством посетителей, то предпочтительней российские ресурсы. Как результат — вместо создания украинского блога наши пользователи развивают российский» .

Яндекс и Google являются основными поставщиками трафика на национальные сайты в Беларуси, Молдове и Украине. Если бы не они, то белорусские и украинские сайты не получали бы свою аудиторию. Раньше Яндекс закономерно работал только с русскоязычными сайтами. За время работы над текстом книги сервис «Яндекс. Новости» начал принимать новости на украинском языке, и было заявлено о проекте роботизированного написания новостей 179 179 Голицына Анастасия, «„Яндекс“ создает информагентство, где новости станут писать роботы», Ведомости, 26 октябрь 2015 г., №3946 издание, http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/10/25/614215-yandeks-informagentstvo-roboti. . Сборщик новостей news.yandex.ru предъявляет жесткие требования к сайтам и к формату информации, которую он готов бесплатно брать, поставляя взамен целевой трафик — пользователей, которые заинтересованы в этой информации. В результате это как бы добровольно-принудительное, в мягкой форме навязывание, как минимум русскоязычной версии на сайте: <556; 1.2.1.1.> «Что касается нашего проекта, наш проект индексируется Яндексом. На Яндексе индексируются только русскоязычные тексты, и в этом смысле, если мы ходим собираемся выходить имеем в виду выходить на более активную аудиторию, чем национальную» . Иными словами, нерусскоязычные сайты рискуют остаться невидимыми для пользователей: <363; 1.2.1.1.> «На том же Яндексе белорусских пользователей в два-три раза больше, чем на tut.by или на mail.ru» . Конечно же возникает вопрос: что они там делают? Получают ту информацию, которую не могут получить. используя национальные сайты: <603; 1.2.1.1.> «Что касается поисковых систем, то среди украиноязычных граждан 62% предпочитают Google, а 15% — Яндекс. Нашу Мету используют лишь 5%» .