Дмитрий Иванов - Глэм-капитализм

В 2003 году в США средняя задолженность домохозяйств по кредитам составляла 119% от их располагаемого дохода, в Великобритании – 140%, в Германии – 112%. Финансовый кризис 2008 года в первую очередь ударил по этим домохозяйствам, чье благополучие строилось на заведомо невозвращаемых долгах. Входившие в традиционный средний слой держатели малого бизнеса и квалифицированные работники в экономически развитых странах оказываются в большинстве своем ниже среднего уровня доходов. Теперь они – сверхновые бедные. Сверхновые бедные располагают нормальными по традиционным критериям доходами и имуществом, но при этом ощущают себя нуждающимися и прилагают все больше усилий, чтобы включаться в потребительскую гонку (например, получая кредиты и находя дополнительную работу). Те группы, которые входят в слой, традиционно воспринимавшийся как средний, теперь оказываются под прессом дополнительной работы и выплат по кредитам, потому что стандарт благополучия задают не они, а те предприниматели и профессионалы, которые капитализируют гламур и отрываются от этого среднего слоя и по уровню доходов, и по стилю жизни.

Понижение уровня жизни и сползание в нижнюю часть статусной пирамиды большой части населения в экономически продвинутых странах происходят одновременно с прямо противоположными тенденциями в верхней части стратификационной системы.

Одной из наиболее показательных тенденций является стремительный рост выплат топ-менеджерам. В 1950-х годах топ-менеджеры в США получали в 30 раз больше, чем среднестатистический работник, в 1970-х – в 20 раз, а в 2000 году – в 120 раз [71]. В Западной Европе этот показатель за последние два десятилетия прошлого века вырос примерно с 10 до 50.

Другая тенденция – это рост гонораров звездам шоу-бизнеса и спорта. В середине прошлого века звезды легко удовлетворялись оплатой в несколько десятков или сотен долларов за час работы. В начале нынешнего века они, если не получают десятков или сотен тысяч за час, могут отказываться от выступлений или устраивать забастовки, как это делали игроки североамериканских профессиональных лиг баскетбола и хоккея – НБА и НХЛ. Еще одна тенденция – быстрое превращение большого числа работающих в области высоких технологий и в индустрии моды «золотых воротничков» [72]в сверхновых капиталистов.

Как результат таких тенденций, резко увеличилось число сверхновых богатых. Так, за 1990-е годы число миллионеров в США выросло в четыре раза и достигло 5 млн человек. На протяжении 2000-х годов их число удвоилось. Эффекты сверхновой стратификации раньше всех проявились в США, но на протяжении 2000-х годов по этой модели идут изменения и в других экономически развитых странах.

► В США традиционные богатые в большинстве своем характеризуются как «застенчивые» миллионеры (shy millionaires), поскольку, по данным исследований середины 2000-х годов, они ведут не по их огромным средствам скромную жизнь.

Только 30% из примерно 9 млн американских миллионеров оказались предприимчивыми дельцами и «охотниками» за высоким статусом [73]. Но эти 30% сильно влияют на всю систему стратификации, поскольку сверхновые богатые, оказавшись в высшем слое по уровню доходов и объему потребления, остаются «средними» по структуре потребления. Они интенсивно тратят извлекаемые из успешных проектов сверхдоходы на приобретение тех вещей, которые входят в привычный набор компонентов благополучной жизни представителя среднего слоя: дом, машина, одежда, отдых, развлечения. И в результате стремления приобрести необычно дорогие экземпляры обычно употребляемых предметов развивается броское и незамысловатое гиперпотребление в стиле глэм: «супердом», «суперкар», «мегашопинг», «мегавечеринка».

Именно такой стиль жизни задает образцы для многочисленных глэмеров – приверженцев гламура как стиля жизни, которых много среди тех домохозяйств, которые по уровню дохода входят в верхние 20% и располагаются сразу за 3% домохозяйств с самыми высокими доходами.

Таким образом, между традиционным верхним слоем и уменьшившимся традиционным средним слоем вырастает сверхновый средний слой, в который попадают сверхновые капиталисты и домохозяйства, способные поддерживать диктуемый ими уровень потребления. В США это могут себе позволить домохозяйства с доходом в 100–250 тыс. долларов в год. Они находятся на нижней границе сверхнового среднего слоя.

Сверхновый средний слой из-за яркости и привлекательности стиля жизни глэм-капиталистов и глэм-профессионалов становится тем центром внимания для СМИ и средоточием поведенческих образцов, каким раньше был традиционный средний слой. Последователи и имитаторы гламурного стиля жизни из нижних слоев теперь все больше игнорируют традиционные социальные нормы и моральные добродетели, которые пару столетий назад деловитые и рациональные буржуа противопоставили распущенности вырождавшейся аристократии.

Проявления сверхновой стратификации и влияние сверхнового среднего слоя, заметные в США и Западной Европе, в странах с быстро растущими рыночными экономиками приобретают фантасмагорические формы и не просто заметны, а бросаются в глаза. В отсутствие традиционных слоев богачей и среднего уровня буржуа с их привычками сдержанного потребления в таких странах, как Россия или Китай, логика гламура доминирует абсолютно и вызывает те эффекты в массовой культуре, которые западными аналитиками воспринимаются как феномен местной разновидности капитализма и местной культуры [74]. Такой подход игнорирует элементарные факты: все культовые бренды и тренды глэм-капитализма созданы на Западе и импортируются оттуда; все «иконы» гламурного стиля жизни вроде Пэрис Хилтон, Бейонсе или семейств Бекхэм и Кардашьян появились в Америке и Европе. Экстравагантный консьюмеризм русских или китайских сверхновых богатых – это не проявление «загадочной русской души» или «особого китайского менталитета», это проявление глобальной логики глэм-капитализма. Если в США большинство богатых остаются «застенчивыми миллионерами», то в России глэм-потребление становится практически навязываемой нормой для членов тех домохозяйств, которые достигают уровня сверхнового среднего слоя, нижняя граница которого пролегает где-то в диапазоне 150–350 тыс. рублей в месяц.

Сверхдоходы глэм-капиталистов и глэм-профессионалов привлекли повышенное общественное внимание в ходе экономического кризиса 2008–2009 годов и даже стали, наряду с неподконтрольностью финансовых операций, рассматриваться как фактор, провоцирующий кризис. Последовавшие предложения по ограничению и обложению дополнительными налогами так называемых коротких транзакций на финансовых рынках, бонусов топ-менеджерам и биржевым трейдерам, приобретения предметов роскоши, а также вообще всех доходов, существенно превышающих средний уровень, можно считать по сути признанием политиками логики глэм-капитализма. Предлагаемые меры – это попытки выработки сверхновой социальной политики на основе налогообложения трендов. Так что тем самым, вопреки ожиданиям, экспансия глэм-капитализма не столько ограничивается, сколько признается и легитимируется.