Валерия Волкова - Прокачай свою карьеру. Книга-тренинг

Сергей – известный pr -менеджер в своём городе, многие компании желают «заполучить» его как сотрудника. Он работал на радио, был телеведущим на местном канале, в свободное время проводит мероприятия в качестве ведущего. Сергей создал себе личный бренд, и теперь его имя известно в узких кругах, благодаря чему он всегда с лёгкостью может найти новую работу и новые проекты.

Ещё одним фактором в пользу создания своего бренда является то, что сегодня во многих профессиональных сферах становится необходимым публичное подтверждение ваших компетенций – блог, ведение колонки в СМИ, статьи, лекции, книга/методическое руководство, выступление на семинарах и т. д. И чем дальше, тем меньше будут котироваться ваши дипломы и резюме, куда большую ценность приобретёт ваше публичное присутствие в информационном пространстве. Всё, что доказывает вашу экспертизу.

Но личный бренд нужен не всем. Вам он не пригодится, если у вас нет профессиональных достижений и нет карьерной цели. Если вы пока даже примерно не знаете, в какой сфере хотите развиваться и на какой позиции желаете быть через год, то развивать свой бренд вам ни к чему. Сначала решите для себя эти вопросы, а потом начинайте работать над его созданием.

Основные принципы построения личного бренда:

– Брендом нужно управлять осознанно, это ваша сущность и ваша личность, а не просто внешние проявления. Бренд развивается и растёт вместе с вами, он должен быть таким же гибким, как и вы. Получайте удовольствие от его создания, иначе этот процесс потеряет для вас всякий смысл.

– Стройте бренд на действительных фактах, никакой ложной «показухи» не должно быть. Иначе вас быстро раскусят и вы подпортите себе репутацию. Вам необходимо быть многогранной личностью и продвигать именно себя, а не придуманный идеал. Вы не должны бояться высказывать своё мнение по разным вопросам, а не только касающихся вашей сферы деятельности.

– Помните, что бренд строится не за один день и требует некоторых временных и денежных вложений. Это одежда, обучение, участие в платных мероприятиях, продвижение сайта, блога и т.д.

– Стройте бренд на личных сильных сторонах, находите особенности, «изюминки». Поймите, в чём ваша главная ценность. Станьте своим первым поклонником и ценителем. Поощряйте, хвалите себя, отмечайте все собственные достижения – даже самые небольшие. В предыдущих заданиях вы писали свои сильные качества, посмотрите на них и вспомните ещё парочку, которые отличают вас.

– Ваш бренд не должен нравиться всем, так же как и вы сами. Определите свою нишу и целевую аудиторию, работайте на неё.

– Нужно обязательно определить свою цель – зачем вам это нужно и чего вы хотите достичь благодаря личному бренду. Цель мы ставили в предыдущей главе. Если для этой цели вам необходим личный бренд, разработайте стратегию его развития и внесите это в карьерный план.

Ещё один важный аспект построения личного бренда – это умение смотреть на вещи под разными углами, искать новые возможности и проявлять инициативу. Предложите новый способ решения задачи вашему руководителю или разработайте в свободное время новый проект. Делайте больше того, что заложено в вашей должностной инструкции. Проявите творчество, вкладывайте душу в своё дело, и вас обязательно заметят.

Помните, что личный бренд – это то, с чем ассоциируют люди ваше имя. Какие мысли возникают у них при упоминании о вас. Это могут быть какие-то качества, характеристики, образы или польза, которую вы приносите людям. С чем бы вы хотели, чтобы вас ассоциировали, какие качества будут отражать вашу миссию? Подумайте, кем вы хотите стать, и начинайте строить свой образ в соответствии с этим.

И никогда не пренебрегайте своим имиджем. Он становится не так важен, когда вы уже наработали себе «имя». Все говорят про знаменитую водолазку Стива Джобса, но мало кто знает, что он всегда надевал на совещания деловой костюм. Пока вас не знают, люди считывают информацию с вашего внешнего вида. Поэтому вы должны выглядеть профессионально и соответственно собственному позиционированию. Художник в деловом костюме и руководитель производственного предприятия в ярком пиджаке – не самые удачные варианты имиджа.

Какие могут быть ваши действия по развитию личного бренда:

– Никогда не отказывайтесь от новых проектов.

– Поработайте над имиджем и подумайте, что может стать вашим «якорем», – что-то запоминающееся в вашем образе, которое всегда присутствует у вас (шляпа, шарф, необычная причёска, одежда с принтами животных, особая манера говорить и т. д.).

– Почаще проводите профессиональные фотосессии, чтобы у вас всегда были актуальные качественные фотографии (могут понадобиться для публикаций или портфолио).

– Участвуйте в конференциях, форумах, круглых столах… Постарайтесь выступить там спикером.

– Проведите лекцию/обучение/курс в своей компании или в какой-нибудь некоммерческой организации.

– Пишите комментарии, статьи в СМИ или в блоги.

– Если есть возможность, выступайте на ТВ или радио, создавайте подкасты.

– Начните вести свой блог.

– Заявите о себе в социальных сетях: выберите наиболее подходящие сайты, грамотно заполните профиль (интересы, сфера деятельности, образование) и размещайте туда экспертную информацию, материалы по своей теме, статьи, имиджевые фотографии, фото с профильных мероприятий/конференций, видео и т.д.

– Создайте свой канал на YouTube, записывайте экспертные видео.

– Воспользуйтесь техникой «паровоз»: присоединитесь к лидерам и экспертам вашей сфере деятельности, чтобы вас с ними ассоциировали – выкладывайте совместные фото (если удалось сфотографироваться), пишите о них отзывы и рекомендации.

– Напишите книгу по своей теме (лучше даже не одну), научные статьи, методические руководства.

– Предлагайте интересные идеи вашему руководству (пишите служебные записки).

ПРАКТИКА

Следуйте алгоритму построения личного бренда:

1. Обдумайте ещё раз свою цель, если необходимо – скорректируйте её. Поразмышляйте, зачем для её осуществления нужен личный бренд, как он поможет вам в её достижении.

Например, писатель. Личный бренд нужен для того, чтобы книги лучше покупали, следовательно, необходимо сделать своё имя известным.

2. Ваше позиционирование. Кто вы и чем отличаетесь от остальных таких же специалистов? Напишите в нескольких словах.

Писатель, пишущий практичные полезные книги.

3. В выбранной вами нише – в чём вы лучший? Что получается лучше всего? В чём ваша сила? Пролистайте свои предыдущие задания, выпишите то, что касается интересующей сферы. Напишите свои лучшие качества.