Александр Давыдов - Livewriting. Как перестать копировать и начать писать #живыетексты

Если вы могли разговаривать с ним раньше, то почему бы не продолжить делать это сейчас?

Шаг 1. Определите, на какую тему хотите написать пост (отношения, личностный рост, бизнес, кино, музыка и так далее).

Шаг 2. Определите тезис поста — его главную мысль. Например, «Брак — это чудесно», «Мужчины за 40 одной ногой в могиле», «Лучший фильм, который я когда-либо видела — «Унесенные ветром» и т. п.

Шаг 3. Придумайте 3 обоснования.

— Чем именно хорош брак?

— Что не так с мужчинами за 40?

— Почему «Унесённые ветром» — такой шикарный фильм?

Шаг 4. Приведите обоснования в соответствие с уровнем экспертности, на который претендуете.

Например, если вы доказываете тезис «Брак — это чудесно», и вы вообще не эксперт, — достаточно привести личный опыт и опыт подруг. Если вы эксперт в теме, и хотите сделать пост более солидным, то нужна статистика или отсылки к результатам опросов и исследований.

Шаг 5. Добавьте пример.

Личную историю, историю ваших знакомых или друзей, собирательную историю на основе того, что вы прочитали в Интернете, типичный пример или несколько примеров, основанных на жизненных ситуациях.

Например, вы можете рассказать, как вы поверили бывшему мужу, что он будет любить и заботиться, родили ребенка, а он вас бросил через три дня после родов.

Шаг 6. Добавьте призыв к действию.

Это может быть предложение поделиться мнением, рассказать историю, что-то сделать в реальной жизни, задуматься, подписаться на что-либо ваше, скачать… и, наконец, купить.

Шаг 7. Опубликуйте пост, пока не пришли сомнения и не затоптали вас своими маленькими черными ножками.

Вуаля — ваш пост готов. Вы великолепны!

Задание для Автора

Внедрить в ближайшем посте.

«Зачем заголовки в соцсетях? — спрашивают меня каждый раз, когда о них заходит речь. — Тут же просто люди общаются».

Общаются, да. Слушают музыку и смотрят кино, ага. И читают посты и статьи.

Как читателю быстро понять, что именно ваш пост ему стоит читать?

Вариант первый. Прочесть пару первых абзацев («трейлер» вашего поста).

Мысль хорошая, про трейлер я в этой книге уже писал. Но сказать это проще, чем сделать. Вы когда-нибудь смотрели унылые и скучные трейлеры? Лично я точно много таких видел. А ведь каждый из них создавали десятки профессионалов, знающих, что они делают. А потом — раз! — и трейлер оказался скучным. Печаль и разочарование.

Научиться писать трейлеры внутри своих текстов точно стоит, но если этот навык пока в процессе освоения, то есть ещё один способ.

Вариант второй. Сделать интересный заголовок для текста.

Заголовок, который будет приоткрывать дверь в текст, желательно не рассказывая всю его суть. Заголовок, который интригует, но не врёт.

Давайте покажу на примере заголовков в этой книге.

«Отвернитесь от зла» — интрига, непонятно, но хочется открыть.

«Запихните читателя в текст» — интриги меньше, общая идея улавливается, но всё равно до конца не понятно, как это сделать. Надо прочесть главу.

«Простой чек-лист создания поста» — суть ясна, интересно узнать детали.

Важный нюанс: заголовок не равен тезису.

Вы можете выставить тезис в качестве заголовка (как в этой главе), а можете скрыть внутри текста, как в главе «Отвернитесь от зла».

Задание для Автора

Потренируйтесь создавать заголовки для ваших текстов.

Возьмите один пост и придумайте для него минимум 2 информационных заголовка («Простой чек-лист создания поста», «Поговорите в продающем тексте») и 2 тизерных («Отвернитесь от зла», «Порвите отношения с Кэпом»).

«Все страньше и страньше», как сказала Алиса в книге Льюиса Кэрролла.

Как же не говорить про свой проект, когда вы его создали и продвигаете?

Теперь, когда я привлёк ваше внимание к этой главе, давайте к сути.

Я очень часто наблюдаю одну особенность у создателей самых разных проектов. Она особенно заметна там, где создателей больше одного. И совсем уж часто я вижу это в женских проектах.

Создатели (или, чаще всего, создательницы) не говорят о себе. Совсем.

Они пишут «мы», «наш проект», «наша команда» и другие правильные и хорошие слова, а сами остаются в тени. Скромность, «Я — последняя буква в алфавите», «проект важнее всего» и всё такое.

Я очень понимаю идею скромности, когда у вас нет в Интернете никаких целей, связанных с другими людьми, когда вам неважно, сколько людей вас читает, и сколько денег вы получаете с продаж.

Но я не понимаю скромность у экспертов и предпринимателей, создателей социальных и общественных проектов (их тоже, да), которым должно быть важно, сколько людей к ним придёт и о них узнает.

Когда вы прячетесь за проектом/командой, вы мешаете вашим читателям.

Да, именно мешаете.

Мешаете следовать за собой, отказываетесь быть моделью для подражания.

Мешаете видеть в вас не абстрактный проект, созданный группой неизвестных людей (или одним незнакомцем), а живых, мыслящих, чувствующих личностей.

Мешаете запомнить вас.

У анонимности и скромности, конечно, тоже есть плюсы. Например, вас гораздо проще выкинуть из проекта совсем (например, не поделив деньги), и забрать ваш проект себе. Если аудитория запомнила название проекта, но мало помнит вас лично, то она может и не заметить разницы, правда?

И еще один важный аргумент, который покажу на примере.

Сравните два варианта высказывания на одну и ту же тему.

Вариант 1. «Мы — команда неравнодушных людей, создателей проекта „Чистая Земля“, которым не всё равно, что происходит с экологией нашего города и страны. Мы — за чистую планету, экологичные источники энергии и переработку ресурсов».

Вариант 2. «Я — Дарья Петрова, основательница проекта «Чистая земля». Раньше я жила, как большинство людей, особенно не задумываясь насчет экологии. Покупала кучу полиэтиленовых пакетов, бросала пустые банки в кусты, а моя машина порой оставляла после себя такие клубы дыма, что страшно вспомнить. «А чё такого? — думала я. — Ведь это всего лишь одна банка, один пакет, и немного дыма. Планета ведь такая большая».

Заметна разница, правда?

Вывод для Автора

Выйдите из-под вывески своего проекта, если вы там вдруг стоите. И скажите своё слово, от своего имени. Вы сами заметите разницу.

И учитесь писать тексты.

«Ну, здравствуй, Капитан Очевидность! — возможно, подумает кто-то. — Говорил Давыдов не писать банальностей, и вот на тебе, удивил советом».