Интернаука - Интернаука №16 ((часть2) 2020

для отдыха и развлечений с находящимися там ба-

Далее, коммуникативные неудачи в рекламе,

рами, ресторанами, казино) используют неймы, ни-

вызванные диссонансом ментальных миров комму-

как не связанные с деятельностью клубов как тако-

никантов. Неудачи данной группы связаны с недо-

вых. Эффекты воздействия подобных неймов, как

статочным учетом фактора адресата. Это может

56

Журнал «Интернаука»

№ 16 (145), часть 2, 2020 г.

быть противоречие культурной традиции. Безуслов-

зина «Двухэтажный выбор». В обоих текстах нару-

но, большая часть неудач, обусловленных различи-

шена логика и лексическая сочетаемость, и, к сожа-

ями коммуникантов, связана с фоновыми знаниями.

лению, оригинальность этих рекламных текстов

Источниками коммуникативных неудач в рекламе

граничит с их безграмотностью, которая выходит на

являются прецедентные феномены, вызывающие

первый план.

отрицательные ассоциации (выделены разные при-

Нельзя назвать успешным и слоган «Воплощаем

чины таких неудач на примере рекламы ресторанно-

будущее» в рекламе продукции одного из крупней-

го бизнеса).

ших автоконцернов от местного автосалона - авторы

Примером актуализации негативной историче-

текста также не учли лексическую несочетаемость

ской памяти в прецедентном высказывании служит

входящих в него слов. Авторы рекламного слогана

кощунственный слоган бани «Освенцим отдыхает».

компании по производству мебели «Наши цены ни-

В некоторых рекламных слоганах прослеживаются

же любых акций» забыли, что сравнивать можно

противоречия с нормами этики русского языка, ко-

только равнозначные понятия, которыми цены и

торые «могут задеть чувства верующих: Вера.

акции не являются [7].

Одежда. Любовь (ТЦ «Аура», Новосибирск); Акция.

Подводя итог, необходимо отметить, что анализ

Чистый четверг. Всем клиентам автомойки скидка -

рекламных текстов позволяет говорить о том, что

10% (Новосибирск). Еще дальше в своем пренебре-

разновидностью коммуникативных неудач может

жении к традиционным ценностям зашли банки:

быть характер коммуникативного текста, включаю-

Банк вам в помощь (Банк Москвы); Береженого банк

щий создание неудачных образных сочетаний, дву-

бережет (Кредит Европа Банк). В этих слоганах (хо-

смысленность, ненормативность, некорректное ис-

чется верить, что только в них!) банк занимает ме-

пользование языковых средств. Снизить количество

сто Бога» [6].

и избежать коммуникативных неудач в рекламных

Стремление к оригинальности рекламного тек-

текстах можно, если при их создании учитывать

ста часто приводит авторов к созданию неудачных

особенности факторов эффективности рекламного

образных сочетаний. Например, к таким можно от-

текста: фактор контекста, фактор адресата и фактор

нести слоган службы доставки блюд японской кух-

гипертекста.

ни: «Вкусная доставка» и слоган мебельного мага-

Список литературы:

1. Городецкий Б. Ю., Кобозева И. М., Сабурова И. Г. К типологии коммуникативных неудач. Диалоговое вза-

имодействие и представление знаний. Новосибирск, 1985. – С. 67-72.

2. Бобровская Г. В. Двусмысленность в рекламных текстах // Белгородский государственный университет, 2007. – С. 33.

3. Большой

толковый

словарь

русского

языка

Кузнецова

[режим

доступа]

:

https://gufo.me/dict/kuznetsov/барсук .

4. Словарь воровского жаргона [режим доступа] : https://gufo.me/dict/criminal_slang/сука .

5. Толковый словарь Ожегова и Шведовой [режим доступа] : https://gufo.me/dict/ozhegov/сука .

6. Высоцкая И. В. Типы коммуникативных неудач в рекламе // Юрислингвистика, 2016. – С. 151-172.

7. Егорова Н.В. Языковые причины коммуникативных неудач в рекламных текстах г. Оренбурга // Аллея

Науки, 2018. – С. 512-517.

57

Журнал «Интернаука»

№ 16 (145), часть 2, 2020 г.

«ЖЕРТВУЯ СОБОЙ ДЛЯ БЛАГА ДРУГИХ…»

ПО ПОВЕСТИ В.Г. РАСПУТИНА « ЖИВИ И ПОМНИ»

Тумгоева Хава Башировна

магистрант, Ингушский государственный университет,

РФ, г. Магас

Горчханова Танзила Хасултановна

канд. филол. наук, Ингушский государственный университет,

РФ, г. Магас

«GUILTY WITHOUT GUILT…» BY V.G. RASPUTIN «LIVE AND REMEMBER»

Hava Tumgoeva

Undergraduate, Ingush State University,

Russia, Magas

Tanzilа Gorchkhanova

candidate of philology, Ingush State University,

Russia, Magas

АННОТАЦИЯ

В статье представлен образ главной героини повести В.Г. Распутина «Живи и помни». Подчеркивается

нравственное величие русской женщины, способной творчески участвовать в жизни и выбирать себе заведомо

трагический путь во имя спасения человека.

ABSTRACT

The article presents the image of the main character of V. G. Rasputin's story "Live and remember". The moral greatness of the Russian woman, who is able to participate creatively in life and choose a obviously tragic path for the sake of human salvation, is emphasized.

Ключевые слова:В.Г. Распутин «Живи и помни», женский образ, нравственность, самопожертвование.

Keywords:V. G. Rasputin "Live and remember", female image, morality.

Валентин Распутин - один из ярчайших предста-

оно совершает путешествие вглубь человеческой

вителей того литературно-философского направле-

души, где добро и зло еще не столь разделены, что-

ния, которое наши критики и литературоведы назы-

бы бороться между собою. Да, повесть была высоко

вают «деревенской прозой». В литературе России

оценена, но далеко не все и не сразу поняли, увиде-

второй половины XX века, он занимает особое ме-

ли в ней те акценты, которые были представлены

сто. По словом С.П. Залыгина, Распутин «вошел в

писателем. Некоторые отечественные и зарубежные

нашу литературу сразу же, почти без разбега и как

исследователи определили ее в первую очередь как

истинный мастер художественного слова, а повто-

произведение о дезертире, человеке, сбежавшем с

рять, что произведения его значительны, что минуя

фронта, предавшем товарищей. Но это - результат

их, сегодня уже нельзя серьезно рассуждать о ны-

поверхностного прочтения. Сам автор повести не

нешней русской и всей советской прозе, нет, оче-

раз подчеркивал:

видно, никакой необходимости» [2, 446]. Вот уже

«Я писал не только и меньше всего о дезертире,

полтора десятилетия его творчество вызывает к себе

о котором не унимаясь талдычат почему-то все, а

живой интерес читателей и критиков. В качестве

о женщине... Писателю не нужно, чтобы хвалили, а

одной из причин такого неизменного интереса к

нужно, чтобы понимали».

автору мы видим стремление раскрыть те глубин-

А. Овчаренко отметил, что «повесть Валентина