Нодари Эриашвили - Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг

Эпюры нарастающих значений: 1.1 — характеристики накоплений от потоков прибыли и реновации по изданию при 1-й ситуации; 1.2 — то же при 2-й ситуации; 2.1 — нормальная эффективность издания при 1-й ситуации; 2.2 — то же при 2-й ситуации; 4.1 — потери стоимости под влиянием затрат на хранение тиража и снижение спроса на книгу при 1-й ситуации; 4.2 — то же при 2-й ситуации; 5.1 — образование затрат на создание рукописи и макета при 1-й ситуации; 5.2 — то же при 2-й ситуации; 6.1 — увеличение затрат на риск издания; 6.2 — то же за счет развития типографской базы при 2-й ситуации; 7.1 — эпюры годовых издержек при 1-й ситуации; 7.2. — то же при 2-й ситуации; 8.1 — выпуск продукции при 1-й ситуации; 8.2 — то же при 2-й ситуации

книги темпы этих накоплений из-за разных их сроков меняют характер кривых 1.1 и 1.2, демонстрируя большую эффективность системы в 1-й ситуации по сравнению со 2-й ситуацией. Следовательно, чтобы оценить рассматриваемые варианты, необходимо сравнить затраты и результаты по всем этапам жизненного цикла книги, т.е., сохраняя целостность жизненного цикла, соизмерить его параметры в динамике. По методике определения сравнительной эффективности вариантов проведем расчеты затрат и результа-

Бухгалтерский баланс (руб.)

тов относительно трех различных критических точек жизненного цикла книги.

1-я точка.Базой приведения служит время начала реализации книги. Условием сопоставимости вариантов является их тождественность по видам издаваемой продукции и тиражам. За критерий оценки вариантов в этом случае принимается наиболее распространенный показатель приведенных затрат:

^пр1 =С| + Е НК\ 1

^пр2 = С 2+ Е нК 2 |, (2.1)

где Е н — нормативный коэффициент сравнительной эффективности инвестиций;

С — расчетная себестоимость тиража книг.

За невыгодный принимается вариант с наименьшей величиной Б Пр.

В связи с тем, что объемы инвестиций по рассматриваемым вариантам отличаются временными параметрами, используем модель дисконтирования, т.е. приведения затрат от более раннего срока инвестиций ко времени начала продаж. В этом случае коэффициент приведения будет определяться формулой:

В, = (1 + £ нп)'-1, (2.2)

где Е 1т — нормативный коэффициент приведения разновременных затрат.

Тогда величина интегральных приведенных затрат к времени / с учетом инвестиций в г-м году по вариантам (1-я и 2-я ситуации) будет равна:

•Э ПР1 ~ С\ + е н£к>в,,

I

(2.3)

Э ЛР2 = С 2+ Е н£к,Вц

/

При расчете вариантов для 1-й ситуации: величина инвестиций (см. рис. 2.6, эпюра 5.1) равна 40 млн руб.; лаг 1 Ж\] составляет четыре года; расчетная стоимость тиража достигает 43,2 млн руб. Для 2-й ситуации эти данные будут составлять: величина инвестиций — 60 млн руб.; лаг 1 Ж\2 — пять лет; расчетная себестоимость тиража — 39,5 млн руб.

Используя уравнение определяем разницу величин интегральных приведенных затрат по вариантам (табл. 2.5).

ЛЭ 1 = З пр2- З пр1= (39,5 + 0,12 х 69,48) -- (43,2 + 0,12 х 435,1 ) = 0,772 млн руб.

Если отнести полученную разницу Л8 1 к величине £к аВ п, а не к 1к йв ;‘,, получим значимость отклонений 5 пр/в процентах:

ЛЭ т = (0,772/45,104) х 100 = 1,72%; АЭ ир, = (0,772/69,48) х 100 = 1,11%.

Исходя из полученных результатов можно принять, что в обеих ситуация величина интегральных приведенных затрат от издания книг практически одинакова, так как величины АЭ пр1-, АЭ" п ,■ находятся в пределах ошибки расчета. Однако некоторое предпочтение отдается 1-й ситуации. Следовательно, можно говорить о нецелесообразности смены идей по изданию книги. Но при такой методике расчета сравнительной эффективности вариантов издания книг, исходя из дисконтирования только инвестиций, не учитывают динамику затрат и результаты 2-го и 3-го периодов жизненного цикла книги.

2-я точка. Определяем сравнительную эффективность принятых вариантов издания книг (1-я и 2-я ситуации), когда за базу приведения принимается время окупаемости инвестиций (лаги 1 пу2). В этом случае предоставляется возможность учесть не только объемы инвестиций, связанных с созданием книги, но и динамику накоплений от потоков прибыли и реновационных потоков, которые обеспечивают окупаемость инвестиций. При этом следует использовать критерий интегральных приведенных затрат, записанный в том виде, который отражает динамику изменения К^Ц), С,/(/):

I

З лр|= (0 = (С иТ м+2К и)В„;

, (2.4)

3„ Р 2= (0 = (С 2,Т ок2+£К 2,)В"„.

Данный критерий рассматривается как интегральный, т.е. приводящий все виды затрат и результатов по времени к нормативной окупаемости инвестиций для 1-й и 2-й ситуации: соответственно

Ток\, Ток2-

Учитывая, что окупаемость инвестиций происходит за счет прибыли, величину интегрального эффекта Э пр при сравнении вариантов можно выразить так:

ЛЭ Ш = 27(П I + А р2~ К й) - 1{П а+ А /;|- К П)В« , (2.5)

где К, — окупаемость инвестиций;

П, — прибыль;

А р— накопление амортизационных отчислений на реновацию.

Эти выражения идентичны, так как:

Э' пр,=2Ц„ ~(К а +С Л- А„)*'„;

Э пр/ = £Цц ~ (Ки +Сд — и .

где Ц, — сумма реализации книжной продукции с учетом инфляционных процессов, устанавливаемых прогнозом.

При этом усложняется процедура приведения вариантов в сопоставимый вид по объемам продукции и срокам ее поставки. Проводя анализ составляющих элементов и критических точек жизненного цикла на участке лагов ? ж1, г“ Ж2, ?пуь ?ПП2> видим, что рассматриваемые варианты не имеют сбалансированности ни по одному параметру. Для того чтобы привести их в сопоставимый вид, используем метод компенсирующих затрат при приведении тиража издания. Порядок приведения вариантов в сопоставимый вид с учетом динамики жизненного цикла книги и расчета компенсирующих затрат сводится к следующему: