Нодари Эриашвили - Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг

• для каждого времени /, определяется объем необходимой по тому или иному варианту компенсации продукции;

• компенсирующие затраты вводятся в состав текущих затрат того времени, когда необходима компенсация (С, — С рс);

• компенсирующие инвестиции обязательно вводятся с лагом *я< (*я1 =4 гл2 = 4,2 т) и вычитаются после определенного периода;

• затраты каждого вида, включая компенсирующие, умножаются на коэффициент приведения В и\

• рассчитываются интегральные приведенные затраты Э пр/.

Расчет разницы интегральных приведенных затрат по рассматриваемым вариантам Э' прЬЭ" пр/ с базой приведения — нормативным годом окупаемости инвестиций (лаги ?пуь Нлт) — представлен в табл. 2.6.

Анализируя эти расчеты, видим, что 2-й вариант (2-я ситуация) менее эффективен:

Л-Эпр =Э пр— 3„р = 678,53 — 541,74 = 136,79 млн руб.

Если отнести разницу интегральных приведенных затрат к сумме затрат по первому (АЭ пр) и по второму варианту (АЭ " пр(-), то получим значения:

АЭ П р,- = (136,79/541,74)100 = 25,25%;

Л9' Пр ;- = (136,79/678,53)100 = 20,16%.

Из расчета видно, что издание книги при 1-й ситуации намного эффективнее. При использовании данного метода расчета сравнительной эффективности вариантов требуется прогнозирование из-

менения величин реализуемой продукции и ее себестоимости. Но учитывая, что глубина прогноза незначительна, заметных ошибок можно избежать.

В этом случае могут также возникнуть ситуации, когда необходимо создавать новые типографские мощности М| или увеличивать существующую мощность М 2с величины М до М ". В таком случае необходимо учитывать различные темпы роста инвестиций. Их значение будет равно:

КсЯМ,) = К уа М, -"; п 6)

К СЛ М 2) = К уд (М" 2 -и- М' 2-«), ' '

где К уя— удельные инвестиции в типографскую базу;

н — коэффициент, характеризующий изменение темпов удельных инвестиций в зависимости от мощности М,-.

3-я точка.За базу приведения принимается граница жизненного цикла, когда наступает момент Т э, при котором дальнейшая реализация книги становится неэффективной и снижается объем тиража (точка Т ш). Для поддержания заданного технического уровня типографии требуются дополнительные затраты, которые должны быть учтены при расчете сравнительной эффективности по вариантам. Используем методику расчета интегральных приведенных затрат, описанную во втором случае, и определяем их изменение во времени с учетом компенсирующих затрат (табл. 2.7).

Расчет и анализ разницы интегральных приведенных затрат за жизненный цикл книги при 1-й и 2-й ситуациях свидетельствуют о наличии предпосылок изменения под влиянием, например, увеличения спроса на книгу (по 2-й ситуации). Следовательно, необходима корректировка маркетинговой стратегии.