Нодари Эриашвили - Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг

2.8.1. Социально-экономическая природа возникновения издательских рисков и их классификация

Теория риска применительно к управлению деятельностью издательства в нашей стране в условиях планово-бюджетной экономики никогда не возникала по вполне понятным причинам. Поэтому когда в 1979 г. на российском книжном рынке появилась переводная работа венгерских авторов 15 15 Бачкан Т. и др. Хозяйственный риск и методы его измерения. М.: Экономика, 1979. , в которой обосновывалась необходимость учитывать риск в процессе принятия решения, на нее мало кто обратил внимание. Планово-централизованная экономика не знала понятия «риск», интерес к нему появился в конце 1980 — начале 1990-х гг., когда возникли кооперативы в книгоиздательской сфере. Именно в этот период публикации по вопросам риска 16 16 См.: Алъгин А.П. Риск и его роль в общественной жизни. М.: Мысль, 1989; Баззел Р.Д. и др. Информация и риск в менеджменте. М.: Финстатинформ, 1994; Клейнер Г.Б. Производственные функции: теория, методы, применение. М.: Финансы и статистика, 1986; Шмаров А. и др. Анализ инвестиционных рисков в России // Коммерсантъ. 1993. № 12. стали восприниматься как методическое подспорье, хотя в этих работах вопросам учета риска в деятельности предприятий не уделялось должного внимания.

Наибольшую известность в нашей стране и за рубежом приобрели труды Г. Б. Клейнера, показавшего возможность учета риска в деятельности производственного предприятия 17 17 Клейнер Г.Б. Риски промышленных предприятий (как их уменьшить и компенсировать) // Российский экономический журнал. 1994. № 56; Клейнер Г.Б., Тамбовцев В.Л. Предприятие в условиях неопределенности // Человек и труд. 1993. № 2. . Действительно, благодаря заранее сформулированным замыслам и планам руководитель предприятия осуществляет свою целенаправленную деятельность. Но принятые им решения всегда бывают подвержены действию объективно существующей и принципиально неустранимой неопределенности 18 18 Цельмер Г. Учет риска при принятии управленческих решений // Проблемы МСНТИ. 1980. № 3. . Применительно к издательству фактор неопределенности может привести к задержке наступления запланированных действий, изменить их содержание или количественную оценку. Нежелательное развитие событий может быть как предвидимым, так и неожиданным. В итоге намеченная цель, ради которой принимаются решения, вряд ли будет достигнута. Именно отклонение от намеченной цели можно расценивать как несовпадение фактически полученного результата с намеченным решением.

Изучение причин возникновения издательских рисков и методов предупреждения их возможных негативных последствий заставило ввести в повседневную практику анализ этих рисков и подготовку управленческих решении.

При определении характерных признаков риска требуется дифференцированный подход к оценке любой управленческой ситуации, складывающейся в книгоиздательском бизнесе и в той или иной мере связанной с риском.

В мировой экономической литературе наиболее полное определение понятию «риск» дал Дж. Кейнс, он же сделал попытку классификации рисков. Затем другие ученые (А. Маршалл, А. Пигу, У. Роувед, Д. Аткинсон, Н. Фатер) не только развили идеи Кейнса, но и разработали комплексный подход к оценке риска 19 19 Баззел Р.Д., Кокс Д. Т., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 1993; Бурмин В., Хейнлъманн Р. Необходимость и возможность учета риска в решениях. М., 1975; Даниеле Д.Д., Радеблах X. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. М.: Дело Лтд, 1994; Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег / Общ. ред. и предисл. А.Г. Милейского, И.М. Осадчей. М.: Прогресс, 1978; Маршалл А. Принципы экономической науки. Т. 1—3. М.: Прогресс, 1993; Маккриман К.Р., Везрунг ДА. Принимая риск: Менеджмент неопределенности // Экономика и организация промышленного производства. 1991. № 10; Риски в современном бизнесе. М.: Алане, 1994: Рейлъян Я.Ф. Анатомическая основа принятия управленческих решений. М.: Финансы и статистика, 1989; Рэдхэд К., Хьюс С. Управление финансовыми рисками. М.: ИНФРА-М, 1996; Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. М.: Финансы и статистика, 1992; Хеддервик К. Финансово-экономический анализ деятельности предприятий. М.: Финансы и статистика, 1996. .

Понятие «риск» означает вероятность, а точнее, угрозу потери издателем или посредником части своих книжных ресурсов, недополучения доходов или осуществления дополнительных расходов в результате выбора торгового партнера.

Экономическая категория «потери»рассматривается как часть производственных ресурсов (рабочая сила, средства и предметы труда), которая была израсходована без отдачи, вообще не использовалась, т.е. не функционировала, простаивала. В книгоиздательской сфере потери понимаются как неопределенное снижение прибыли, как обобщающий показатель, характеризующийся рисками (он сочетает в себе все свойства таких экономических категорий, как полезность и убытки).

Следовательно, предпринимательский риск— это опасность возникновения не предусмотренных проектным замыслом материальных и финансовых потерь, убытков в ходе проведения предпринимательской деятельности, осуществления сделок. Количественно он оценивается вероятностью определенной величины или определенного уровня ущерба, прогнозируемого на основе расчета, экспертных оценок, накопленного опыта. Следовательно, оценка риска должна обязательно предшествовать решению о целесообразности данного направления в предпринимательстве.

Фундаментальной основой развития теории издательско-книготоргового риска является категория потерь, которая дает возможность описать риск в количественных показателях.

Издатель, определяя риск как угрозу возможности понести потери, размер которых является показателем уровня рискованности в выборе того или иного издательского проекта, а таюке в предстоящем выборе посредника, тем самым формируют свою стратегию в области риска.

Выбор оптимальной рыночной стратегии осуществляется по результатам статистических наблюдений в условиях неопределенности. В качестве альтернативных стратегий выступают:

• минимализация уровня максимальных потерь («правило ми-нимакса»);

• минимализация наибольшего риска;

• минимализация риска («стратегия азарта»),

• стратегия компромисса (средняя из минимальных и максимальных потерь);

• максимальное (иногда среднее) значение полезного эффекта);

• максимальное ожидание.

Нередко на практике применяют смешанные стратегии с использованием аппарата расчета в области математической статистики. Вероятностные оценки выводятся в соответствии с рыночной ситуацией, что позволяет соизмерять риск потерь с капиталом, которым располагает предприниматель.