Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Законным “побочным результатом” присвоения является нарушение права личности на паблисити. Речь идет о праве пользоваться собственными талан тами личности. Например, в 1992 г. Верховный суд отказался пересмотреть присуждение в 1989 г. 400 тыс. долл. певцу Бетти Мидлеру (Bette Midler). Мидлер подал иск в суд на фирму Young & Rubicam за использование певца, который намеренно имитировал голос Мидлера в рекламных роликах, изго товленных для Mercury Sable компании Ford. 00 Суды также неоднократно приходили к выводу о нарушении компаниями права личности на паблисити, когда они записывают полное выступление артиста или продают принадле жавшие ему коллекции вещей, играя на популярности этого артиста без раз решения с его стороны. Суды в некоторых штатах вынесли постановления, чтс право личности на паблисити может передаваться наследникам; таким обра зом, это право превращается из личного права в наследуемое право собствен ности. Подобное дело, рассматривавшееся в Калифорнии, касалось продажи сувениров с изображением, похожим на Белу Лагоси, — одну из ведущих ки нозвезд, снимавшихся в первом фильме про Дракулу. 51 Однако рассмотрение дела Элвиса Пресли (Elvis Presley) в штате Теннеси закончилось выводом суда о том, что право Пресли на паблисити сохраняет силу только при его жизни, а после смерти переходит в государственную собственность. 52 Разумеется, это решение является весьма спорным с точки зрения тех, кто заявляет, что на прошлой неделе собственными глазами видел, как Элвис делал покупки в их местном магазине K-Mart или Kroger,

В заключение следует отметить, что организации не могут использовать без разрешения фамилию живого человека (или схожесть с ним) в рекламе или коммерческих целях, а в некоторых штатах то же относится к исполь зованию фамилий покойных знаменитостей (или схожести с ними). Преж де чем использовать чью-либо фамилию, голос, фотографию или иное изо бражение, PR -специалисты должны получить соответствующее письменное разрешение. Возможно, это звучит банально, но люди действительно имеют право на личную жизнь.

Субъекты паблик рилейшенз часто используют в брошюрах, выпусках но востей, памфлетах, отчетах и публичных выступлениях слова и изображения других людей. Иногда РН-специалисты используют выдержки из работ дру гих людей; иногда они нанимают сторонних специалистов для написания тех или иных текстов или изготовления фотографий. Публикация и продажа ре зультатов творческой работы других людей и защита прав собственности в своей собственной работе относятся к сфере действия авторского права и за кона о защите торговой марки.

Последняя редакция закона об авторском праве появилась в 1976 г. Эти изменения были призваны учесть развитие технологий фотокопирования, ви деозаписи, кино, эфирного вещания, кабельного телевидения и других техно логий, появившихся с момента принятия первоначального варианта этого за кона (это произошло в далеком 1909 г.). С тех пор поправки в закон об автор ском праве вносились неоднократно. Например, в 1988 г. Конгресс принял Закон о сохранении национального кино, регулирующий создание цветных копий старых фильмов, а в 1990 г. был принят Закон о правах художников визуального жанра, обеспечивший скульпторам, живописцам и другим ху дожникам визуального жанра контроль над использованием их имен в рабо тах, в которые были внесены изменения с их (или без их) разрешения.

Закон об авторских правах гарантирует, что владелец авторского права “получает исключительное право” воспроизводить, распространять и исполь зовать оригинальные работы, зафиксированные на материальном носителе. Авторское право возникает автоматически в момент создания произведения. Вопреки распространенному мнению, для возникновения авторского права не требуется ни регистрация, ни публикация произведения. Вы можете за щитить авторским правом письменные, музыкальные, драматургические, живописные, графические и скульптурные произведения. Вы не можете за щитить авторским правом идеи, методы работы, концепции и утилитарные объекты, такие как лампы или типографские шрифты. Например, вы може те защитить авторским правом фотографию какого-либо выдающегося со оружения, однако ваше авторское право не мешает другим людям фотогра фировать это сооружение. Авторское право лишь защищает сделанное вами фотографическое изображение — выбранную вами композицию и размеще ние элементов — от использования без вашего согласия. 53

PR -специалист, составляющий тексты и делающий фотоснимки в ходе выполнения своих профессиональных обязанностей, создает “произведения по заказу”, которые принадлежат исключительно его работодателю. Однако контракты должны составляться таким образом, чтобы в них были четко оп ределены права работодателя на произведения, созданные наемными работ никами в нерабочее время или сторонними подрядчиками и нештатными со трудниками. Нештатный сотрудник, который продает произведение без за ключения соответствующего контракта, обычно уступает лишь права на первую публикацию.

Заявление формального авторского права требует приложения отметки об авторском праве на соответствующее произведение и регистрации в Отделе авторских прав Библиотеки Конгресса США (Вашингтон). В течение трех месяцев со дня публикации владелец должен заполнить специальную четы рехстраничную форму, приложить две копии материала, который он хочет защитить авторским правом, и уплатить пошлину (ее размер зависит от чис ла страниц в документе). Несмотря на то что регистрация не является обяза тельной для вступления в силу авторского права, она может оказаться по лезной в случае, если владелец этого авторского права подаст иск в суд в связи с нарушением его авторского права.

Отметка об авторском праве на произведение включает следующие элемен ты: (1) слово “Copyright”, сокращение “Сорг.” или символ авторского права ©; (2) год первой публикации произведения; и (3) фамилию владельца этого ав торского права. Например, “Copyright 1999 (далее указать фамилию владель ца)”. Авторское право, касающееся частного лица, сохраняется за ним еще 50 лет после его смерти. В случае произведения, созданного по заказу, авторское право охватывает 75 лет начиная с момента публикации или 100 лет с даты создания (в зависимости от того, какой из этих сроков короче).