Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Ограниченное, или “честное” использование произведений, защищенных авторским правом, не представляет собой правонарушения. Критики, уче ные, репортеры и специалисты в области паблик рилейшенз могут приводить краткие цитаты из произведений, защищенных авторским правом, в тех случаях, когда они оценивают или комментируют эти произведения. Однако использование существенной части произведений, защищенных авторским правом, может рассматриваться как нарушение закона, особенно если такое использование сокращает потенциальный рынок для владельца авторского права. Например, копирование и распространение глав этой книги нарушает авторское право ее издателя, предусматривающее защиту публикуемого ма териала. Распространение фотокопий журнальных статей по нескольким корпоративным отделам с целью экономии средств на подписку также явля ется нарушением авторского права издателя этого журнала.

Для определения, является ли использование материала, защищенного авторским правом, нарушением закона или его можно рассматривать как че стное использование, существуют следующие критерии.

Назначение и характер использования (в том числе, имеет ли такое ис пользование коммерческую природу или соответствующий материал будет использоваться для некоммерческих, образовательных целей).

Природа произведения, защищенного авторским правом.

Объем и значительность использованного фрагмента материала — в сравнении с произведением в целом.

Влияние факта использования на потенциальный рынок или ценность произведения, защищенного авторским правом. 54

Например, в 1991 г. суд федерального уровня постановил, что широко распространенную практику копирования и продажи пакетов курсовых ма териалов для чтения нельзя рассматривать как честное использование. В ре зультате Kinko’s Graphics Corp. и другие службы копирования, действующие в студенческих городках, теперь должны получать разрешение на копирова ние и согласиться выплачивать авторские отчисления (если таковые требу ются) по ранее опубликованным материалам, таким как журнальные статьи и главы из книг, 3 В ходе рассмотрения другого дела суд пришел к выводу, что большая группа ученых из компании Texaco, снимавших единичные ко пии журнальных статей, занималась нечестным использованием материалов, защищенных авторским правом (несмотря на то что корпорация оформила совершенно законную подписку на соответствующие журналы). 06

PR -специалисты и руководители служб мониторинга новостей, передавае мых в эфир, высказывались в 1992 г. перед одним из подкомитетов юридиче ского комитета Сената США в пользу принятия билля, который распространял бы понятие “честного использования” на эфирный эквивалент служб копиро вания выдержек из печатных материалов. Некоторые службы мониторинга вещания ведут запись передаваемых в эфир материалов, касающихся органи заций, которые являются их клиентами (либо материалов, интересующих эти организации). Вещатели утверждали, что ведение таких записей является на рушением закона об авторских правах. Не удивительно поэтому, что PR - специалисты и руководители служб мониторинга эфира заявляют, что такое использование информации подпадает под понятие “честного использования”.

До настоящего времени службы мониторинга вещания не обязаны выпла чивать авторский гонорар станциям-вещателям.

Ланхамский акт (Lanham Act) 1946 г. и поправки к нему обеспечивают защиту торговых марок (trademark,) — слов, названий и символов, исполь зуемых компаниями для идентификации и установления отличия их товаров и услуг от товаров и услуг других компаний. Торговая марка может пред ставлять собой фирменное название продукта (например, Kleenex), Напро тив, торговое наименование С trade пате) идентифицирует коммерческое на звание изготовителя. Компания Kimberly Clark Corporation, торговое наиме нование, производит ткани Kleenex (торговая марка).

Права на торговую марку создаются путем принятия и использования со ответствующей марки на товарах, продаваемых в торговой сети. Права на торговую марку находятся под защитой общего права, однако регистрация торговой марки в Американском бюро патентов и торговых марок (U.S. Patent and Trademark Office) создает предпосылки для возникновения права собственности, которые могут иметь значение в случае иска в связи с нару шением прав на торговую марку. Заявка на регистрацию торговой марки может быть подана до или после начала практического использования этой торговой марки, но обычно после того, как какая-либо фирма по коммерче ским исследованиям подтвердит, что никакая другая сторона еще не зареги стрировала название, фразу или эмблему, которую предполагается использо вать в качестве торговой марки. Заявка на регистрацию включает (1) заяв ление в письменной форме, (2) изображение торговой марки, (3) регистрационную пошлину и (4) три примера использования данной торго вой марки. Символ <&> или фраза “Зарегистрировано в Американском бюро патентов и торговых марок" указывают на то, что речь идет о зарегистриро ванной торговой марке. Если процесс регистрации еще не завершен, часто используется индекс “ТМ”. Охрана законом зарегистрированной торговой марки длится 10 лет — с 10-летней пролонгацией (до тех пор, пока соответ ствующая торговая марка используется на практике).

Организации с ценными торговыми марками имеют в своем штате юри стов. решающих правовые вопросы их использования. Правонарушения, ка сающиеся незаконного использования торговых марок, могут привести к возникновению серьезных проблем в паблик рилейшенз. Например, компа ния Coca-Cola, подав иск в суд на популярную пиццерию в Калифорнии за искажение фактов, касающихся производимого ими безалкогольного напит ка, постаралась обеспечить широкое освещение этого события в прессе."“ В другом случае компания Pizzeria Uno Corporation обвинила одного владельца ресторанов в нарушении закона, когда тот открыл два новых заведения под названием “Тасо Uno”. 08