Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

С другой стороны, давайте посмотрим, что получится с инвестиционной стоимостью и со стоимостью нового капитала, если корпорация утратит дове рие акционеров, не сможет должным образом реагировать на обеспокоенность финансовых аналитиков показателями, содержащимися в последнем квар тальном отчете компании о своих доходах, или “удостоится” негативного ос вещения своей деятельности в финансовой прессе. Потенциальное воздействие всего этого на рыночную стоимость и стоимость нового капитала для крупных корпораций может выражаться суммами порядка многих миллионов и даже миллиардов долларов. 2

Специалисты по отношениям с инвесторами должны обладать знаниями в об ласти корпоративных финансов и бухгалтерского учета, должны быть в курсе Дел на Уолл стрит, международной торговли акциями (крупнейшей фондовой биржей мира является Токийская фондовая биржа), тенденций развития меж дународного бизнеса, требований к составлению финансовых отчетов со стороны

Комиссии по ценным бумагам (Securities Exchange Commission) и фондовых бирж, особенностей журналистики, освещающей финансовые проблемы, и многого другого. По словам исследователей, изучавших восприятие высшим руководством компаний функции отношений с инвесторами, “специалисты-практики в области паблик рилейшенз, не обладающие достаточной подготовкой и практическим опытом в сфере бизнеса, менеджмента и юриспруденции, скорее всего, не смогут занимать даже низшие должности в качестве специалистов по отно-

» 30

шениям с инвесторами .

В результате специалисты по отношениям с инвесторами сочетают обучение искусству общения с подготовкой в области корпоративных финансов. Степень MBA (магистр администрирования в сфере бизнеса) иногда рассматривается как уровень подготовки, необходимый для выполнения функций специалиста по отношениям с инвесторами (рис. 1.4). В некоторых случаях бывает полезно знать несколько иностранных языков, поработать в разных странах и изучить быстро меняющуюся международную политическую сцену. Корпорации и их отношения с инвесторами все сильнее интегрируются в глобальную экономику. Поскольку лишь немногие специалисты-практики располагают всеми необходимыми знаниями и опытом работы в области финансов, а борьба за тех, кто этими знаниями и опытом располагает, все усиливается, отношения с инвесторами являются самой остродефицитной и высокооплачиваемой специализацией в сфере паблик рилейшенз.

■■■itan Corporation, компания со штаб-квартирой в Сан-Диего, зарегистрированная на Нью-

■ Йоркской фондовой бирже (NYSE) и работающая в сфере высоких технологий, располагает 1 1 вакантной должностью высококвалифицированного специалиста по реализации программ ■I отношений с инвесторами компании.

Кандидат, претендующий на занятие этой должности, должен уметь эффективно доводить информацию, в которой заинтересована компания, до сведения всех акционеров, брокеров, аналитиков, средств массовой информации и служащих. В должностные обязанности специалиста по реализации программ отношений с инвесторами компании входит связь с финансовыми кругами; подготовка финансовых пресс-релизов; оказание помощи высшему руководству компании в работе с акционерами; разработка и распространение материалов о компании, предназначенных для инвесторов; составление обзора материалов SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам США); сопровождение действующих списков акционеров, списков рассылки почтовых сообщений и факсов.

Идеальный кандидат должен располагать 10-летним опытом практической работы по организации связей с инвесторами и корпоративных коммуникаций, превосходными ораторскими способностями и умением грамотно, лаконично и убедительно излагать свои мысли в письменном виде, способностью эффективно взаимодействовать с Советом директоров и руководством компании, умением работать на компьютере, отвечать высшим стандартам этики и порядочности. Желательно наличие степени MBA (магистр администрирования в сфере бизнеса).

Кандидат, отвечающий перечисленным требованиям, может рассчитывать на получение достойной заработной платы и определенного пакета льгот, включающего премию и право покупки акций компании по льготной цене. Желающим участвовать в конкурсе на занятие указанной должности необ ходимо выслать резюме, включающее сведения о заработной . плате на предыдущих местах работы, по адресу; The Titan http://www.titan.com Corporation, 3033 Science Park Rd., San Diego, СА 92121. Fax (619) = == ~ Ess 552-9745; при обращении по электронной почте: Е Е Е лт! £ вй resumes@titan.com Технология времени больших перемен

Мы стремимся предоставлять равные возможности всем.

Рис. 1.4. Должностные обязанности специалиста по отношениям с инвесторами

(Публикуется с любезного разрешения Titan Corporation, Сан-диего)

В той же мере, в какой отношения с инвесторами способствуют успеш ной деятельности акционерных обществ с широким владением акциями, кампании по сбору средств в пользу соответствующих фондов и привлече нию новых членов обеспечивают финансовую поддержку, необходимую для работы благотворительных и некоммерческих организаций. Такие органи зации, как правило, используют в своем названии слово “развитие”, отра жающее именно этот аспект паблик рилейшенз. Бесплатные больницы, группы социального обеспечения, благотворительные организации, зани мающиеся исследованиями заболеваний и обслуживанием, а также универ ситеты, как правило, имеют у себя в штате должность “директора по раз витию”. В организациях, доходы которых (полностью или частично) обра зуются за счет членских взносов — в музеях, зоопарках, театрах, симфонических оркестрах, профессиональных обществах, союзах, торговых ассоциациях и группах гражданского действия, — зачастую предусмотрена должность “директора по обслуживанию членов организации и развитию”.

Развитие представляет собой особую составляющую паблик рилейшенз в частных некоммерческих организациях, задачей которой является формирование и поддер жание отношений с финансирующими организациями и их членами в целях гаранти рования финансовой поддержки и оказания различных видов безвозмездной помощи.