Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Действия военных всегда освещались в СМИ, как во время войны, так и в мирные периоды. И все это время руководство вооруженных сил пыталось ограничить поток информации, которая могла бы сыграть на руку нашим противникам. Конфликт между журналистами и военными зародился, надо полагать, еще во времена гражданской войны.

Во те времена пресса по казывала ужасы войны тем, кто остался дома. Мэ тью Бреди (Mathew Brady) и его помощник Александер Гарднер (Alexander Gardner) запечатлели главные сражения всей этой войны. Черная повозка Бреди, служившая ему фотолабораторией, превратилась в один из ужасных символов поля боя. Бреди как будто знал, где ожидаются тяжелые бои, и солдаты вскоре заметили, что стоит повозке Бреди появиться на сцене, как происходят самые страшные сражения. Бреди сделал более 3500 военных фотографий, которые произвели чрезвычайно си льное впечатление на граж данское население и на его восприятие войны в целом. 41

Во время войны во Вьетнаме ежедневные сообщения с поля боя стали нормой. Граждане США не только видели последствия войны, но и станови лись свидетелями реальных сражений. Изоб ражение горящих деревень и тел погибших привели к росту антивоенных настроений и к падению популярно сти войны среди большинства американцев. Постоянный показ антивоенных демонстраций в кампусах колледжей и университетов усилил общественное противодействие участию США в конфликтах в юго-восточной Азии и эска лации военных действий. Руководство вооруженных сил, которое некогда критиковало прессу за разоблачение потенциально секретной информации, столкнулось с новыми, более серьезными проблемами. Подача военн ых ново стей настраивала общественное мнение против военного ведомства, и многие военные стали смотреть на СМИ как на противника, подрывающего обороно способность страны.

Со времен войны во Вьетнаме, когда военные решили, что их постигла неудача исключительно из-за негативного освещения военных действий в СМИ, Пентагон постоянно что-то обдумывает, планирует и обсуждает. Тема “управления” средствами информации широко дискутируется и находит горячее понимание как на заседаниях в самом Пентагоне, так и в военных учебных заведениях. Несмотря на то что оценка военными роли СМИ во вьетнамской и других войнах не всегда была правильной — например, некоторые из наиболее критически настроенных репортеров во Вьетнаме были милитаристами, а вовсе не пацифистами, — Пентагон решил готовиться к следующей войне не только в военном отношении, но и в области воздействия на общественное мнение.42

В последующие годы военные стали уделять еще больше внимания к под готовке работы со СМИ в военное время. Во время кратковременн ого кон фликта в Гренаде в 1983 году журналистам не позволили освещать высадку войск. Хотя представители масс-медиа сильно критиковали военных, нацио нальные социологические опросы показали, что большинство американцев не разделяет их негодования.

Репортаж и СМИ во время вооруженного конфликта в Персидском заливе в начале 1991 года были не похожи на те, что были ранее. Как заявил “Джерри”

Дальтон младший (К. J. (Jerry) Dalton Jr.), специалист по корпоративным PR и бывший бригадный генерал ВВС, занимавший дол жность ответственного за свя зи ВВС с общественностью: “Мы стали свидетелями первого случая живого ос вещения телевидением военных действий. Дело в том, что у нас совершенно неї времени на подготовку материала и объяснения значения, которое имеют пока лыва емые события для общего развития ситуации”. 43

Рис. 15.3 Карикатура IviacNelly на тему освещения информационной служоой CNN военных действий в Персидском заливе

© Tribune Media Services, inc. Все права защищены. Перепечатка с разрешения.

Освещение событий было столь оперативным, что военные руководители с обеих сторон, включая иракского лидера Саддама Хусейна, полностью дове ряли репортажам информационных агентств — в основном это были репор тажи CNN (Cable News Network), — чтобы наблюдать непосредственно за ве дением военных действий. И, в отличие от предыдущих военных конфлик тов, военные хорошо подготовились к атакам прессы, возможно, даже слишком хорошо, по мнению некоторых журналистов. Пит Вильямс (Pete Williams), помощник секретаря по общественным воп росам Министерства обороны регулярно появлялся в вечерних выпусках новостей, поскольку за частую он был единственным авторитетным источником информации о со бытиях в Персидском заливе.

В 1992 году 20 информационных агентств, включая Associated Press, Washi ngton Post и CNN, предложили Пентагону свод правил по освещению событий в период военного времени. Эти правила предусматривали, чтобы чи новники, ответственные в Министерстве обороны за PR, выступали бы в каче стве посредников, но не вмешивались в процесс подготовки репортажей, чтобы журналистам было разрешено (при наличии объективных возможностей) поль зоваться любыми средствами передвижения военного назначения, а журналч- сты назначали бы для освещения военных действий самых опытных репорте ров. Несмотря на то что многие в правительстве поддержали это предложение, Пентагон настоял на сохранении права цензуры репортажей с полей сражений до их опубликования или выхода в телевизионном блоке новостей. 4 ' 1

Со времен окончания второй мировой войны в основе военно й доктрины США лежала концепция, согласно которой высокий уровень боеготовно сти — это эффективное сдерживающее средство, но только в том случае, ес ли об этом знает весь остальной мир. Поэтому во всех родах войск появляет ся все больше и больше профессион альных РН-специалистов; их область дея тельности обычно называется “связями с общественностью” (пример 15.1). Многие “журналисты” сержантского состава и специалисты по связям с об щественностью обучаются премудрости РР1 в Высшей школе информации оборонного назначения (Форт-Джордж Грейт Мид, штат Мэриленд), а также в университетах и аспирантуре по специальностям “РИ и журналистика”.