Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Другие отрасли предпочли обратиться за услугами к специалисту, кото рый, по их мнению, был в состоянии донести до общества нужную им ин формацию, Это положило начало крупномасштабной вербовке журналистов, которые должны были выполнять роль интерпретаторов политики корпора ций и прочих общественных учреждений. Некоторые репортеры последовали примеру Бюро по организации паблисити и создали подобные ему фирмы. Учитывая повышенную концентрацию народных представителей на Капито лийском холме, вряд ли стоит удивляться тому факту, что одна из первых таких фирм появилась именно в Вашингтоне.

Smith and Walmer. Второй фирмой (и первой в Вашингтоне) стала фирма Smith and Walmer. Уильям Вольф Смит (William Wolf Smith) решил в 1902 г. оставить свою работу корреспондента газет New York Sun и Cincinnati Enquirer и открыть в столице США собственный “бизнес по орга низации паблисити” совместно с партнером по фамилии Уолмер (Walmer). (Роль Уолмера и его доля в совместном со Смитом предприятии остаются не известными.) Один из репортеров газеты New York Times впоследствии вспо минал, что фирма Smith and Walmer предлагала свои “услуги в качестве пресс-агентов всем, кто хотел решать какие-то проблемы в Конгрессе”. 46

С 1902 по 1914 гг. Смит сочетал работу в качестве нештатного вашингтон ского корреспондента нескольких газет с выполнением функций источника информации о Конгрессе для заинтересованных торговых ассоциаций и пуб лициста, действующего по заказу тех же торговых ассоциаций. В 1916 г. он закрыл фирму и вернулся в юридическую школу, которую он покинул В

г., чтобы заняться журналистской деятельностью. В том же 1916 г. он стал дипломированным юристом. Его “юридическая практика”, в основном по священная лоббированию в интересах новых регуляторных агентств, возник ших в результате журналистских расследований и разоблачений, оказалась прототипом многих юридических контор и PR -фирм, появившихся впоследст вии в Вашингтоне и столицах штатов и занимавшихся лоббистской деятельно стью. Его юридический партнер (на то время) писал впоследствии о Смите:

Его практика была больше ориентирована на министерства и комитеты Конгресса, чем на суды. На этой работе он представлял в разные моменты времени интересы ряда клиентов, хорошо известных в мире бизнеса, и, по-видимому, они были довольны результатами его работы. Он часто — и с немалым успехом — встречался с представителями различных комитетов Конгресса и министерств, а подаваемые им письменные материалы были подготовлены на высоком профессиональном уровне. Он умел вникнуть в суть проблемы,.., что, по-видимому, является следствием его разностороннего образования и опыта — как юриста и журналиста,47

Parker & Lee. Также в “эпоху подготовки почвы” бывший репортер из Буффало и опытный политический публицист Джордж Ф. Паркер (George F. Parker) и молодой публицист Айви Ледбеттер Ли (Ivy Ledbetter) учредили в Нью-Йорке третью фирму — Parker & Lee. Они стали партнерами еще в 1904 г., после совместной работы в штаб-квартире демократической партии над организацией паблисити для судьи Элтона Паркера, проигравшего пре зидентскую гонку Теодору Рузвельту. Фирма Parker & Lee просуществовала менее четырех лет, однако младший партнер — Ли — стал впоследствии од ним из наиболее известных первопроходцев в области паблик рилейшенз.

Hamilton Wright Organization, Inc. Четвертая фирма — Hamilton Wright Organization, Inc. — была основана в 1908 г., когда Гамильтон Мерсер Райт (Hamilton Mercer Wright), нештатный журналист и публицист, открыл в Сан-Франциско собственную “контору по организации паблисити”. Первой работой Райта по организации паблисити был Калифорнийский промоушен- комитет, однако его хорошо знали и по организации кампании рекламиро вания Майами, проведенной с помощью визуальных средств. Первым зака зом, над которым работало его агентство, стало рекламирование Филиппин ских островов в интересах американского бизнеса, что сделало его контору первой международной фирмой. В 1917 г., после 18 месяцев работы в каче стве нештатного журналиста, писавшего для газет свои путевые заметки, и деятельности, связанной с организацией паблисити в странах Центральной и Южной Америки, он перебрался в Нью-Йорк. Первая мировая война подор вала его бизнес, связанный с рекламированием туризма в странах Централь ной Америки по заказу United Fruit Company. Его сын и внук, унаследовав шие его имя, пошли по стопам основателя фирмы, специализируясь на рек ламе зарубежных стран в Соединенных Штатах. В 1969 г. Райтам пришлось закрыть свою фирму, после того как в середине 60-х в сенатском комитете по иностранным делам состоялись слушания, организованные сенатором Дж, Уильямом Фулбрайтом (J, William Fulbright) и имевшие весьма неприятные последствия для бизнеса, которым занималась эта фирма. Результатом слу шании стало ужесточение поправки к Акту о регистрации зарубежных аген тов от 1938 г. По этому поводу Райты утверждали, что они никогда не зани мались “политической пропагандой” в пользу своих зарубежных клиентов, что их интересовали только вопросы пропаганды туризма и торговли — "паблисити в связи с возможностями, открывающимися в промышленности, паблисити в целях привлечения внимания к природным ресурсам страны”. 48

Pendleton Dudley and Associates . Это пятое по счету агентство возникло в первом десятилетии двадцатого века и просуществовало до 1988 г. Пендлтон Дадли (Pendleton Dudley), которому было уготовано судьбой стать одной из самых влиятельных фигур в области паблик рилейшенз на целых полстоле тия, воспользовался советом своего приятеля Айви Ли и открыл в 1909 г. собственную контору по организации паблисити (в районе Уолл-стрит в Нью- Йорке). Первый крупный клиент Пендлтона Дадли, компания AT&T, была постоянным клиентом фирмы до самой смерти ее основателя (он умер в 90 летнем возрасте в 1966 г.). В течение всех этих 57 лет Дадли оставался ак тивно действующим главой своей фирмы, которая в 1946 г., объединившись с Томасом Д. Ютци (Thomas D. Yutzy) и Джорджем Андерсоном (George Anderson), превратилась в PR -фирму Dudley-Anderson-Yutzy Public Rela tions. В 1970 г. сестры Барбара Хантер (Barbara Hunter) и Джин Шуновер (Jean Schoonover) приобрели эту фирму и заменили ее название на D-A-Y. В 1983 г. эта фирма стала филиалом Ogilvy & Mather, а самостоятельное на звание и деятельность D-A-Y сохранялись вплоть до 1988 г. 49