Скотт Катлип - Паблик рилейшенз. Теория и практика

Этот институт, базирующийся ныне в университете штата Флорида, про должает финансировать исследовательские проекты в области PR, публиковать важные книги по паблик рилейшенз, вручать премии за выдающиеся научные достижения и присваивать стипендии студентам старших курсов и выпускни кам высших учебных заведений. Его ежегодная премия Pathfinder присваива ется за выдающиеся научные достижения и развитие базовых знаний в облас ти PR, Ежегодная премия, вручаемая соискателям ученого звания магистра, и гранты на проведение исследовательских работ призваны стимулировать науч

ные исследования в области паблик рилейшенз. Ежегодно присуждаемый Ин ститутом и финансируемый фирмой Ketchum Public Relations грант SMART (Scientific Measurement And Research Techniques) направлен на поддержку ис следований, проводимых студентами-выпускниками; он включает оплачивае мую восьминедельную интернатуру в нью-йоркском офисе фирмы Ketchum.

Однако в конце 80-х и в 90-е годы основным агентством по финансирова нию научных исследований в области паблик рилейшенз стал Исследова тельский фонд IABC. Проект этого фонда под названием Excellence in Public Relations and Communication Management (“Выдающееся мастерство в паблик рилейшенз и управление коммуникациями”), стоимость которого оценивает ся в 400 тыс. долларов, был направлен на исследование вклада PR в итого вые показатели деятельности организации и выявление факторов, влияющих на организационный успех. Профессор Джеймс Грюниг (James Grunig) из Мэрилендского университета руководил группой исследователей из Соеди ненных Штатов и Великобритании, выполнивших превосходные обзоры тео рии и исследований и собравших данные более чем по 200 организациям в Соединенных Штатах, Канаде и Великобритании. 20

В 1957 г. издательство University of Wisconsin Press опубликовало первую исчерпывающую библиографию книг и периодической литературы по паблик рилейшенз. Эта первая библиография паблик рилейшенз была скомпилирова на Скоттом М. Катлипом (Scott М. Cutlip) и профинансирована за счет гранта, полученного от Фонда исследований и образования в области паблик рилей шенз (в то время этот фонд носил свое старое название). Второе издание, опуб ликованное в 1965 г., содержало около 6 тыс. наименований книг и статей, отражающих практику паблик рилейшенз. Третье издание, появившееся в 1974 г., содержало дополнительно 4 тыс. названий публикаций, посвященных связям с общественностью. Начиная с четвертого издания Public Relations Review (в 1975 г.) этот журнал приступил к публикации серии постоянно об новляющихся библиографий PR. 2 Первая из таких библиографий, составлен ная в связи с реализацией проекта PRSA Body of Knowledge Project, появилась в весеннем (1988 г.) выпуске Public Relations Review. 2 ' Резкий рост объема на учной литературы (книг и журналов), посвященной практике PR, свидетель ствовал о дальнейшем расширении соответствующей базы знаний и все больше затруднял ежегодно предпринимавшиеся попытки составления каталога новых названий литературы.

Публикация в 1975 г. первого научного журнала PR — Public Relations Review — послужила важной вехой в развитии этой области знаний. Фонд ис следований и образования в области паблик рилейшенз пришел к выводу о росте числа ученых, занятых фундаментальными исследованиями. Тот же фонд в 1984 г. основал второй научный журнал — Public Relations Research and Education. Несмотря на то что были опубликованы лишь три полугодич ные выпуска, это дало импульс появлению трех последующих томов Public Relations Research Annual (1989-1991). Отражая непрерывное развитие науч ных исследований, в 1992 г. это ежегодное издание стало ежеквартальным журналом Journal of Public Relations Research. Public Relations Review и Journal of Public Relations Research являются основными изданиями, посвя щенными научным исследованиям, теоретическим изысканиям и критике в области паблик рилейшенз.

Ежемесячник PRSA Public Relations Journal, созданный в 1944 г. одним из отцов-основателей PRSA Рексом Ф. Харлоу (Rex F. Harlow), прекратил суще ствование в 1995 г. Подобно своему преемнику, Public Relations Strategist, из дававшемуся в формате таблоида, он делал акцент на профессионализме, опи сывал всевозможные практические методы, представлял ситуации, встречав шиеся в практике, и служил форумом для дискуссий по проблемам практики и этики PR. Ежеквартальный журнал Public Relations Quarterly, основанный в 1954 г. бывшей Американской ассоциацией PR (American Public Relations Association — APRA), по своим целям и содержанию мало чем отличался от Public Relations Journal, хотя его статьи были несколько более пространными и меньше ориентированными на конкретное практическое применение. Начи ная с 1961 г., когда произошло слияние APRA и PRSA, журнал Public Relations Quarterly начал издаваться частным образом. В 1977 г. Международ ная ассоциация паблик рилейшенз (International Public Relations Association) начала издавать ежеквартальный журнал International Public Relations Review. Этот журнал, который готовили к публикации в женевском офисе этой международной ассоциации, включает весьма содержательные коммента рии, статьи о состоянии паблик рилейшенз в различных странах мира и меж дународные перспективы практики PR.

Следующие три национальных еженедельника — которые являются на сегодня основными источниками информации в области паблик рилейшенз и по форме представляют собой информационные бюллетени — отражают те кущие новости, мнения и информацию, которая может служить руково дством к практической деятельности: Public Relations News (основан в 1944 г.), pr reporter (основан в 1958 г.) и Jack O’Dwyer’s Newsletter (основан в 1967 г.). Кроме того, такие издания, как PR Week (еженедельник) и O'Dwyer’s PR Services Report (ежемесячник), a также многочисленные ре гиональные и специализированные информационные бюллетени публикуют новости, тематические статьи и многочисленные материалы, представляю щие практический интерес.