Маргарита Акулич - Дополненная, виртуальная, смешанная реальность и маркетинг
- Название:Дополненная, виртуальная, смешанная реальность и маркетинг
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:неизвестно
- Год:неизвестен
- ISBN:9785449021113
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Маргарита Акулич - Дополненная, виртуальная, смешанная реальность и маркетинг краткое содержание
Дополненная, виртуальная, смешанная реальность и маркетинг - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
2.3 Примеры Simmons Bedding и Maxim Motion
Simmons Bedding
![Компания Simmons Bedding при продвижении популярных ортопедических матрасов - фото 12](/books/1220638/image11_5a37f9a1755a2c06007e5841_jpg.webp)
Компания Simmons Bedding при продвижении популярных ортопедических матрасов Comforpedic и Beautyrest успешно привлекла AR, чтобы она помогала обучать потенциальных покупателей в процессе приобретения ими товаров. Используя приложение SIMulator, покупатели матрасов указывают свои телефоны на продуктах в магазине, и они обрабатываются интерактивными анимациями, которые подробно описывают материалы и преимущества каждого продаваемого предмета.
Матрасы – это высококачественный, редко покупаемый предмет. Рыночные условия являются высококонкурентными, и производители, и розничные торговцы должны использовать каждое преимущество, которое можно использовать, чтобы захватить деньги клиента.
Приложение SIMulator имеет большой успех, так как многие клиенты предпочитают исследовать информацию без взаимодействия с персоналом по продажам во время посещения ими магазина.
Maxim Motion
![Фото из источника в списке литературы 7 Сегодня имеет место проникновение AR - фото 13](/books/1220638/image12_5a393eb51ed26807009f11f9_jpg.webp)
Фото из источника в списке литературы [7]
Сегодня имеет место проникновение AR в популярные журналы. Чтобы реализовывать эту технологию, требуется учет «картинки» для печати и программирование на нее реакции. Картинку можно просматривать, используя телефоны на платформах Android либо iOs (iphone, iPad).
С осени 2012-го года на обложках американского журнала Maxim наблюдается появление изображения и надписи «MAXIM MOTION». Человек может просто на данное изображение навести телефонную камеру. Это приводит к «оживанию» картинки на телефоне, превращению ее в видео.
Оживание картинок очень полезно, поскольку людям всегда больше импонируют объекты, которые движутся, а не статичные, они вызывают больший эмоциональный всплеск.
2.4 Примеры прогноза погоды и Pokémon GO
Прогноз погоды и расширенная реальность
![Синоптики давно использовали зеленые экраны предвестники дополненной - фото 14](/books/1220638/image13_5a37f894f0395007007efc92_jpg.webp)
Синоптики давно использовали зеленые экраны, предвестники дополненной реальности, чтобы добавлять интереса к обсуждению тепловых волн и штормовых фронтов. С Max Reality, новым программным продуктом The Weather Channel прогнозы погоды были помещены в XXI век.
Max Reality использует AR для интеграции 3D-изображений в телевизионных новостей о погоде, в результате чего в пространство, ранее занятое только «человеком погоды» или погодой, были помещены анимированные дождевые облака, метели и даже карты трафика и графики влажности.
Аналитики AR-маркетинга уже хорошо разбираются в возможностях, предлагаемых этой технологией. В интервью с Биллом Доу «The Weather Channel» произошло объединение идеи прямого размещения продукта в этом новом сегменте – сегменте погоды.
Pokémon GO
![Хотя интерес к Pokémon GO охладился если не закончился полностью его влияние - фото 15](/books/1220638/image14_5a37f80e755a2c06007e57cb_jpg.webp)
Хотя интерес к Pokémon GO охладился, если не закончился полностью, его влияние на местный маркетинг будет длиться годами.
Схема монетизации приложения, благодаря которой пользователи могли покупать приманки для привлечения Покемонов в конкретные регионы, стала благом для местных предприятий. Покупка приманки для сидения в кафе или баре является самой сутью маркетинга дополненной реальности. Он помещает цифровой объект в физическое пространство бизнеса, приглашает игроков взаимодействовать с объектом и покровительствовать бизнесу.
Расширенная компания Niantic Labs, создатель игры, быстро воспользовалась этой тенденцией. Она объявила, что будет сотрудничать с предприятиями для создания «спонсируемых PokeStops», обменивая нерестовых монстров на деньги в определенных местах.
Jamba Juice делает еще больше, давая игрокам 10% скидку на покупку, если они показывают свою игру кассиру.
2.5 Примеры Modiface и Starbucks
Modiface
![Фото из источника в списке литературы 8 Зеркала дополненной реальности в - фото 16](/books/1220638/image15_5a37f7aaf0395007007efc5d_jpg.webp)
Фото из источника в списке литературы [8]
«Зеркала» дополненной реальности в течение нескольких лет были украшением в Sephora и других розничных магазинах косметики. Хотя все начиналось с простого наложения всплеска цвета на фотографию лица клиента, технология с тех пор значительно продвинулась.
Сегодня такие компании, как Modiface используют AR, чтобы отобразить лицо пользователя полностью и повторно отобразить его как фотореалистичный 3D-объект. Это позволяет зеркалам четко показывать точные эффекты макияжа и даже длительные режимы ухода за кожей на лице.
Любой человек, который когда-либо покупал косметику, знает, что выбор между огромным количеством доступных продуктов требует много времени и нет никаких гарантий успеха. Используя AR, Modiface позволяет покупателям «попробовать, прежде чем покупать», имитируя результаты применения косметики или месяцев ухода за кожей за мгновение.
Starbucks
![Мастера Латте в Starbucks использовали новые технологии в стремлении к - фото 17](/books/1220638/image16_5a37f74bf0395007007efc32_jpg.webp)
Мастера Латте в Starbucks использовали новые технологии в стремлении к идеальной чашке в течение многих лет. Они стали пионерами в использовании мобильной оплаты, позволяющей клиентам платить за напитки, используя свои телефоны начиная с 2011 года, за годы до появления Apple Pay. На протяжении многих лет они также провели ряд удивительных маркетинговых кампаний, в которых использовались новейшие технологии для посетителей.
Один из их лучших маркетинговых трюков был основан на использовании дополненной реальности. В начале 2012 года кампания «Everylove on Every Cup» превратила каждый кубок Starbucks в карту Valentine’s Day. Посетители использовали специальное приложение Starbucks AR, чтобы отсканировать свои чашки и посмотреть, как дизайн оживает, распространяя пожелания любви и возможность приобрести подарочные карты Starbucks.
2.6 Примеры Universal Studios, а также использования AR для сохранения Земли
Universal Studios
![Киностудия Universal Studios славящаяся собственным популярным тематическим - фото 18](/books/1220638/image17_5a37f6ea755a2c06007e574a_jpg.webp)
Киностудия Universal Studios, славящаяся собственным популярным тематическим парком, всегда отличалась особым способом продавать свои фильмы и франшизы. Парк получает более 2 миллиардов долларов в год, и не удивительно, что киностудия любит использовать AR и другие передовые технологии при показе своих достопримечательностей.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка: