Маргарита Акулич - Маркетинг и брендинг со знаменитостями

Главной причиной обращения брендов к звездам состоит в удивительной порой убедительности рекламы, в которой они принимают участие. Звезды добавляют брендам бесценное доверие. Клиенты ассоциируют товары и самих себя с со звездами, становясь в своих мечтах немного «звездными». Благодаря известным людям брендам удается установление с покупателями близких, доверительных отношений.

Однако далеко не каждая компания отважится на использование для рекламирования своих товаров звезд. Звезды работают не бесплатно, они за свою работу в области рекламирования получают зачастую фантастические деньги. И потребители, разумеется, отлично это понимают. В то же время некоторым звездам настолько хорошо удается демонстрировать искренность, что потребители им верят.

Использование звезд в рекламе может позволить себе далеко не каждая компания. Это обходится вовсе не дешево. К тому же не во всех случаях потребители верят, что знаменитость сама использует товар, который рекламирует. Здесь представляется уместным вспомнить об участии в рекламировании линейки товаров марки SpORT MaX белорусской компании «Витэкс» одного из выдающихся белорусских спортсменов – олимпийского чемпиона Максима Мирного. Трудно поверить, что Максим, будучи спортивной звездой первой величины, пользуется товарной линейкой недорогого бренда.

И самое главное – многие компании с опаской относятся к рекламе с участием звезд, потому что звезды являются людьми, и у них имеются свои слабости и пороки, которые способны представлять серьезную угрозу рекламируемым с их участием брендам.

Скандальные истории знаменитостей и бренды

Не секрет, что бывают ситуации, когда знаменитости оказываются замешанными в скандалах. Одной из таких ситуаций является неприятная ситуация, в которую были втянуты некоторые бренды США после попадания в центр крупного скандала олимпийского чемпиона сборной Соединенных Штатов по плаванию Райана Лохте, обвиненного в лжесвидетельстве. Спортсменом было подано заявление в полицию о том, что он совместно с тремя другими спортсменами оказался ограбленным переодетыми в гражданскую одежду полицейскими.

Данный инцидент не остался незамеченным мировыми СМИ. Расследование между тем показало, что история Лохте явно преувеличена. Имело место обнаружение полицейскими камеры наблюдения, размещенной на заправке. На ней было заснята сцена, в которой спортсмен в пьяном виде ломает ведущую в туалет дверь и устраивает драку с охранником.

Лохте признал, что он виновен и принес свои извинения, адресованные болельщикам и организаторам Олимпиады, в опубликованном в социальной сети Instagram письме. Он признал, что история об ограблении была им преувеличена. Ограбления спортсменов по сути не было. Лохте позволил себе лжесвидетельствование из-за отказа охранника выпускать спортсменов, пока они не обеспечат возмещение ущерба от своей нетрезвой выходки владельцу АЗС.

Поскольку Лохте обвинили в лжесвидетельстве, сотрудничающие с ним бренды пошли на разрыв с ним контрактов. Его выходка стоила ему немалой потери денег, хотя заправка, где дебоширил спортсмен, обрела известность, став одной из достопримечательностей бразильского Рио.

Один из самых плачевных примеров участия знаменитости в рекламной кампании считается пример участия Джареда Фогло в рекламе компании Subway. Известность Фоглу принес сброс им 90 кг веса благодаря «сэндвичной» диете от Subway. Он стал лицом бренда и заработал на этом миллионы. Но однажды его обвинили в том, что он хранил и распространял детскую порнографию, а также в отвратительных половых связях с недостигшими совершеннолетия гражданами. Компания Subway поэтому прекратила сотрудничество с ним еще до того, как его обвинили в его преступлениях официально.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.