Александр Михайлов - Обитатели миража. PR специального назначения

- исходя из предварительной программы визита (поездки) продумать и обговорить с телеканалами предположительное время перегонов отснятых ви­деоматериалов, условия заказа и оплаты;

- подготовить справочный материал об основ­ных социально-экономических показателях, уровне жизни людей, их политических пристрастиях и на­правлениях развития данного иностранного государ­ства (региона России).

Одна газета стоит целой армии! Наполеон

А. М. Итак, команда на поле. Свисток, вбрасы­вание.

Так, куда бежать и что делать?

Прежде всего, определитесь, где вы, кто из вашей команды полезен.

Условно, на первых порах, необходимо выделить три направления деятельности:

— работа с печатными СМИ;

— работа с электронными СМИ; - анализ и прогноз.

«А вот об этом поподробнее», — сказал один лите­ратурный герой.

Проходя мимо развалов газет, обыватель теря­ется. Что купить? Что прочитать? По данным Гос­компечати, в России сегодня издается более де­сяти тысяч газет. Точную цифру назвать нам вряд ли удастся. Газеты каждый день рождаются и уми­рают.

Некоторые становятся раритетом после первого номера. Нет средств. Иные меняют хозяев, полити­ческую окраску, тираж и оформление.

В одних печататься почетно, в иных... Но на всех распространяется Закон «О средствах массовой ин­формации». И на них и на нас, а потому, хочется того или нет, но вступать в «правовые отношения» придется со всеми, кто этого пожелает. Не хочется, бывает противно, но Закон права на информацию распространяется и на них. А потому скрипите зу­бами, мойте после встречи руки, но Закон выпол­няйте.

Как иногда хочется выполнить наказ профессора Преображенского... Но — не судьба.

В газете работают люди со своими взглядами, пристрастиями, достоинствами и пороками. Но журналист не просто человек. С. Блек считает, что, для того чтобы наладить удовлетворительное со­трудничество с журналистами, необходимо понять, как они работают и каков их образ мыслей.

Иногда для этого полезно познакомиться с посо­биями, которыми журналисты руководствуются в своей работе. Надеюсь, это не секрет?

Ю. Р. Нет, конечно! Любое знание полезно. Если не возражаешь, то ниже я приведу выдержки из лек­ции, которую я прочитал молодым журналистам на семинаре в Домжуре. Семинар проводил Центр экс­тремальной журналистики СЖ РФ.

Очень часто — по поведению в «зоне», в «горя­чей» точке видишь, что многие из нас совершенно не представляют себе, куда они попали, и что нужно делать в следующую минуту.

Вероятно, то, что написано ниже, кому-то пока­жется лишней перестраховкой. Но в работе, связан­ной с риском для жизни, «лишнего» не бывает.

В первые часы и минуты, — да что там минуты! -в первые несколько дней информация поступает к нам большими блоками, в целом, без деталей. Так сказать, в общем виде. Поэтому эти дни можно счи­тать «критическими» — самыми рискованными. Это чем-то напоминает печать фотографии.

Вначале проявляется контур снимаемого пред­мета, но с течением времени начинает проявляться все больше и больше деталей. Как и в фотографии, важно не спешить, дождаться, чтобы обстановка для вас окончательно прояснилась, чтобы можно было увидеть ситуацию во всех деталях.

Попадая в незнакомое место, люди ведут себя по-разному. Одни пытаются осмотреться, оценить об­становку самостоятельно, другие начинают расспра­шивать «старожилов». Третьи пытаются подчинить события себе и живут в собственном ритме и собст­венной жизнью, которая порой не вписывается в ритм, создавшийся задолго до их приезда. Эти тре­тьи, как правило, создают проблемы и подвергают опасности не только свои жизни, но и жизни коллег.

Один из армейских законов Мэрфи гласит: «Ни­когда не вызывай огонь на себя — это раздражает ок­ружающих!»

С точки зрения психологии вполне объяснимо, что в самом начале пребывания на новом месте лю­бой человек просто не в состоянии видеть деталей, которые говорят о приближении опасности.

Тревожный сигнал теряется в вихре новых впе­чатлений. Как правило, на адаптацию уходит три-четыре дня.

Конечно, если программа или газета ежеднев­ные, то они ждут информацию. В таких случаях луч­ше будет, если подождут.

Некоторые редакции и телеканалы посылают корреспондентов на работу как бы «вахтовым мето­дом». Одна группа сменяет другую, и здесь полезно было бы, как в эстафете, иметь «коридор разгона» когда на точке какое-то время работают журналист двух групп одновременно. Тогда «старожилы» смо­гут хотя бы немножко проинструктировать перед отъездом остающихся.

Но это все уже в командировке.

А что делать перед командировкой? Как к ней подготовиться?

Неплохо бы для начала определиться, а оно тебе надо? Зачем ты туда едешь? Военные - понятно, у них приказ. У других военных - тоже понятно, у них контракт, они туда едут зарабатывать деньги. (Деньги, надо сказать, мизерные.) Это — контракт­ники.

Раньше, когда Отечественная война кончилась, а Перестройка еще не начиналась, молодые люди ехали на далекие стройки «за туманом и за запахом тайги». Здесь ситуация не та.

Вместо «запаха тайги» тебя поджидает тяжелый трупный смрад, которым пропитано все: вода, кото­рую ты пьешь, еда, сам воздух, которым дышишь. И к этому нужно быть готовым тоже. Тумана тоже будет вдоволь. Только из этого тумана, окутываю­щего пространство грязно-белым саваном, в любую секунду может прилететь пуля, граната, а под нога­ми, идущими по грязной земле, может оказаться мина.

Может быть, за деньгами? Но денег ты, особенно на первых порах, не заработаешь...

Из сотен репортеров, знакомых по «горячим» точкам, я не знаю ни одного богача. Заработок ре­портера никак не оправдывает тот риск, которому ты подвергаешь свою единственную жизнь. Имеется в виду российский репортер. Работы на западные компании мы здесь касаться не будем...

Тех, кто действительно по-настоящему зараба­тывает на войне, на передовой не встретишь. Они ходят и ездят другими дорогами.

Что же поджидает новичка в «горячей» точке? Для начала источники информации, как правило, для не­го закрыты наглухо. Если тебя не знают, то будь ты хоть семи пядей во лбу и представляй самую автори­тетную в мире компанию или газету, отношение дол­гое время будет настороженным. Не один день и ни одной публикацией ты будешь завоевывать себе авторитет, такой, чтобы с тобой считались. Здесь, как ни­где, царит клановая замкнутость.

Ты должен, в первую очередь, проявить себя как самодостаточная личность, а орган или издание, ко­торое ты представляешь, — вопрос даже не второй. В тебе самом должны увидеть своего человека, не труса, не сноба, и не предателя... Но это совсем не требует совместной пьянки, панибратства или осво­ения местного жаргона.