Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

17. «Рабочая тетрадь».

18. Сборник практических упражнений.

19. «Прокачка» своих максимально популярных статей до уровня электронной книги.

Как видите, фонтан бьет идеями с завидной скоростью. Мне очень хочется надеяться, что у вас получилось в этом списке обнаружить несколько идей, которые вы сможете воплотить в электронную книгу. Главное – помните: любая идея хороша, когда начинаешь ее воплощать в реальность.

Кстати, знаете, какая самая популярная и беспроигрышная тема для электронной книги? Это же очевидно – «Как написать электронную книгу?»

Когда мы представляем себе процесс написания книги, в нашей памяти сразу возникают громадные прочитанные романы и бизнес-книги объемом в несколько сотен страниц. Со стороны вам кажется, что написать такое количество внятного и увлекательного текста – это сродни чему-то из ряда вон выходящему. Но всегда помните – для того чтобы написать сто страниц, сначала нужно написать хотя бы десять, и вообще все начинается с первой страницы.

Как только мы садимся работать над книгой, мы никогда не знаем, какой в итоге получится ее объем. Единственное исключение – если книга не пишется, а расшифровывается с аудиофайла, на котором записано какое-то ваше выступление. Такая тактика написания книг тоже присутствует, каждый автор сам решает, как ему «писать» книги.

Электронная книга по своему объему на порядок меньше. Стандартное значение находится в переделах 20–50 страниц. Скажите, их написать легче, чем 200–500, не так ли? Поэтому смело начинайте свой писательский путь именно с электронных книг – как минимум вы поймете, доставляет ли вам этот процесс удовольствие. Потому что без удовольствия от работы успех писателя будет выглядеть сомнительно.

В принципе единого мнения относительно того, каким должен быть объем электронной книги, не существует. У каждой книги своя задача, своя структура и свой тематический сценарий.

Поэтому наиболее справедливой выглядит следующая мысль – объем вашей электронной книги должен быть таким, чтобы ключевая идея, советы и вся концепция выглядели целостными и законченными. Всегда можно написать больше, и всегда можно написать меньше.

Но вы должны ориентироваться на 30–40 страниц – это беспроигрышный вариант. Хотя я знаю успешные электронные книги и на 20 страниц, потому что если всю необходимую информацию можно уместить в 20 страниц, зачем ее «раздувать» на 50?

Напишите несколько книг, разных по объему, и смотрите сами, влияет ли объем в диапазоне 20–50 страниц на ценность излагаемого материала. Я помню, как у нас в институте одна девушка написала диплом на целых 150 страниц, тогда как максимальное требование было 90 или 100 (точно уже не помню). Преподаватели работу не приняли и просили ее сократить.

Поэтому если вы хотите написать 100 страниц текста – мой вам совет: лучше сделайте три электронные книги на разные темы по 33 страницы каждая. Люди не запомнят, сколько страниц содержала ваша электронная книга, но они запомнят, что у вас их несколько. Вы – автор нескольких книг. Ну и что, если они электронные. Электронная книга – тоже книга.

Название книги – пожалуй, ключевой фактор, который учитывает потенциальный читатель при ее выборе (при условии, что автор электронной книги не является известной личностью для целевой аудитории). Поэтому к вопросу нейминга нужно подходить крайне ответственно.

Поделюсь с вами самым простым и быстрым способом обнаружения яркого и запоминающегося названия для своего труда. Этот способ называется «идти от обратного». Всё, что мы с вами сделаем, – это изучим тактики, с помощью которых известные авторы бизнес-книг называют свои произведения, систематизируем эти подходы и выведем определенную классификацию успешных названий. Почему такая тактика имеет право на существование? Да потому что многие уже сформировавшиеся авторы именно так и поступают, когда ищут варианты для названий своих трудов.

Каждый подход к поиску имени я усилю несколькими примерами названий успешных книг, чтобы вы убедились в его эффективности. Просто отбросьте сомнения, читайте и анализируйте. Говорят, что все давно уже придумано до нас и не стоит заниматься экспериментами. Давайте вместе посмотрим, насколько «классические» тактики уместны на сегодняшний день.

Тактика № 1 – академический стиль

Здесь мы вспоминаем студенческие времена и обращаем свой взгляд в направлении названий учебников. Краткий заголовок книги, совпадающий с названием учебной дисциплины. «Гражданское право», «Маркетинг», «Безопасность жизнедеятельности», «Основы журналистики» и т. д.

Весьма простой подход, но очень меткий, потому что сразу выделяет целевую аудиторию – людей, объединенных общим стремлением изучить ту или иную дисциплину. Подобный академический стиль часто применяется и сегодня, более того, считается престижным, когда твою книгу называют по правилам учебников. Просто сообщите в заголовке, чему посвящена книга, укажите главный объект исследования.

Несколько примеров:

• Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»;

• Джей Конрад Левинсон «Партизанский маркетинг»;

• Роберт Чалдини «Психология убеждения».

Тактика № 2 – коллекция

Одно из наиболее успешных правил составления заголовков для статейного материала. Актуально и при разработке названий для книг. Коллекция – подборка различных «полезностей», объединенных общей задачей.

Это могут быть секреты, приемы, советы, способы. Такой подход привлекает читателей тем, что вы в названии книги сообщаете, что в ней собрана полезная коллекция рекомендаций. Им не нужно искать информацию по крупицам, все собрано в одном месте. Более того, подобная тактика вызывает ощущение высокой ценности. Главное, чтобы такое впечатление после прочтения вашей электронной книги не оказалось обманчивым.

Примеры названий книг:

• Стивен Кови «7 навыков высокоэффективных людей»;

• Роман Масленников «101 совет по PR»;

• Айнур Сафин «111 способов повысить продажи».

Тактика № 3 – авторская методика

Это более экстравагантный подход. Если «коллекции» в большинстве своем являются компиляциями, хоть и крайне полезными, есть много книг, которым можно присвоить статус «авторской методики». Это точка зрения, курс, теория, система и т. д.

У этой тактики есть один минус – порой по самому названию очень сложно определить тематику книги и ее целевую аудиторию. Именно такое впечатление было у меня, когда я заметил на полке книжного магазина «Стратегию голубого океана» Чан Кима и Рене Моборна, а также «Фиолетовую корову» Сета Година.