Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

А сейчас я вам дам свой небольшой совет по неймингу электронных книг.

У читателя всегда есть выбор. А у такого капризного читателя, как пользователь интернета, выбора еще больше. Как я сказал ранее, по названию вашей электронной книги человек решает, стоит ли ее скачивать на свой компьютер и читать.

Хорошее название составляется по формуле:

1. Выделяем целевую аудиторию.

2. Сообщаем выгоду от чтения.

Я не рекомендую вам пытаться все это уместить в одно название. Попробуйте использовать тактику двойного названия, то есть дайте книге два названия.

Первое из них – основное (как заголовок), должно состоять из одного-трех слов: кратко, метко и ярко. Этим мы цепляем внимание нашей целевой аудитории, стараясь выделиться на фоне других электронных книг, которые также попадаются ей на глаза.

Второе название – дополнительное (как подзаголовок), до 10 слов. Чаще всего количество слов не превышает восьми, но исключения имеются. Задача второго названия (подзаголовка) – сообщить выгоду от чтения.

Даже крупнейшие издательства уже начинают использовать этот подход при назывании книг своих авторов.

В качестве экспромта приведу вам несколько примеров, как можно обыграть связку основного и дополнительного названия при разработке «нейма» электронных книг:

• «Любимая книга фрилансера. Все, что вам нужно знать для успешного старта»;

• «Как стать № 1? 50 простых советов по завоеванию лидерства в своей нише»;

• «PR-манипуляции. Как влюбить в себя передовые СМИ?»

Главный акцент делайте на основное название, которое должно быть выполнено на обложке вашей электронной книги самым крупным шрифтом. Дальше используйте шрифт поменьше и под основным названием предлагайте читателю дополнительное.

Почему быстро? А потому что время – деньги. Если вы не сможете быстро написать 30 страниц, то как вы собираетесь писать в будущем? В интернете скорость имеет определяющее значение. Причем не нужно ставить скорость на первое место, не следует забывать о реальной ценности своей информации.

Быстрое написание не означает переписывание чужих мыслей на свой манер или сбор всего материала для последующей компиляции в единую электронную книгу. Такое поведение недостойно человека, претендующего на звание автора. Не нужно думать, что читатель глупый.

Если вы решили воспользоваться трудом других авторов, хоть и переписали мысли своими словами, – это заметят. Я помню, как мне присылали ссылки на электронные книги некоторых горе-авторов, которые внаглую брали материалы из моих книг, материалов блога «Копирайтинг от А до Ю».

Первое, что нужно для быстрого написания электронной книги, – это понимать: требуется писать о том, в чем вы хорошо разбираетесь, в чем у вас есть богатый опыт и результат. Некоторые инфобизнесмены вселяют в новичков надежду, что сейчас можно писать книги на любые темы, даже не будучи экспертом, – благо в интернете всегда много исходного материала. Так появляются авторы, которые пишут обо всем: копирайтинге, тайм-менеджменте, ораторском искусстве, маркетинге в социальных сетях и т. д.

Быстрое написание книги – это работа по четкой системе, состоящей из следующих этапов.

1. Определение исходной темы.

2. Поиск актуальных вопросов читателей.

3. Разработка предварительного плана книги.

4. Написание черновика.

5. Вычитка и редактирование.

При хорошем темпе и авторском настроении электронную книгу можно спокойно написать за три-пять дней.

Как находить тему, мы с вами уже выяснили. Тонкости изучения информационных потребностей вы также успели освоить, если внимательно читали эту книгу. Разработка предварительного плана – это очень интересный момент.

Начинается все с вопросов читателей – от них мы и будем отталкиваться при разработке структуры, потому что по идее электронная книга – это сборник статей, каждая из которых отвечает на конкретный актуальный вопрос читателя.

В главе 4 под названием «Охота на идеи» у нас была заметка «Изучайте тематические FAQ-статьи». Если вы помните, мы приводили в пример распространенные вопросы читателей о контекстной рекламе. Давайте их освежим в памяти.

1. Как правильно подобрать ключевые слова?

2. Что такое CTR и коэффициент конверсии?

3. Что делать, если мои ключевые слова запрашивают всего несколько раз в месяц?

4. Зачем мне реклама, если наш сайт и так находится на первых местах в выдаче по ключевым словам?

5. Какой поисковик лучше?

6. Как отследить эффективность проведенной контекстной рекламной кампании?

7. У меня ограниченный бюджет, как быть?

8. Какой минимальный бюджет необходим для контекстной рекламы?

9. Где лучше рекламировать – в «Яндекс. Директ» или Google Adwords?

10. Почему на мое объявление почти никто не кликает?

Поздравляю! Перед вами практически готовая структура для электронной книги «Контекстная реклама. 50 советов рекламодателю». Фраза «50 советов» – это условно, для большего понимания. Напишите ответ размером в две страницы на каждый вопрос (это в среднем), и вы уже подготовили полезную электронную книгу. Я допускаю, что ваши ответы являются ценными и вы следовали правилу не только «что?», но и «как?».

Ну а дальше вы просто наводите марафет, вычитываете и редактируете свою книгу. Рекомендую вам обратиться к профессиональному редактору.

Следующая тактика быстрого написания электронной книги подходит для тех, у кого есть уже исходный материал, например статьи. В своей электронной книге вы просто даете расширенную версию одной статьи или предлагаете компиляцию информации из нескольких статей.

Приведу вам несколько статей из моего блога «Копирайтинг от А до Ю», на основании которых можно смело писать электронные книги:

• 18 популярных жанров постов для блога;

• Бесплатный мастер-класс по рекламе в газетах;

• 50 ответов на вопрос «О чем писать в блог?»;

• Конверсия текста: реалии, сомнения, философия;

• 21 совет по тайм-менеджменту для копирайтеров.

И так далее… Благо в моем блоге уже несколько сотен статей на тему копирайтинга (и не только). Но мне все равно хочется написать электронную книгу с нуля, а не на основе того, чем я уже баловал своих читателей. Советую и вам придерживаться такой тактики – и ваш мозг работает, и читательский радуется. Идиллия? Нет, цель. Действуйте!

Но для начала – прочитайте, запомните и постарайтесь соблюдать уже устоявшиеся правила тайм-менеджмента в среде пишущей братии.

Для того чтобы ускорить процедуру написания своей электронной книги, в самом начале нужно заключить сделку с самим собой. Предмет этой сделки – соблюдать определенные правила тайм-менеджмента, не распыляясь на сторонние факторы, съедающие много времени.