Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Даже полезная с практической точки зрения книга должна быть увлекательной. Ее задача – не только дать ответы на все насущные вопросы, но и запомниться другими маленькими авторскими хитростями. Эти хитрости показывают, что вы не только заботливый автор, но и достаточно эрудированный человек.

Различные примочки в кругах авторов электронных книг иногда называют «стероидами», аналогия понятна, да простят нам спортсмены эту словесную вольность. «Стероиды» доказывают, что вы ответственно подходите к вопросу написания электронных книг, а не делаете это спустя рукава. Я считаю: как автор электронной книги подходит к ее написанию, так он относится и к своей непосредственной работе. Поэтому генерируйте клиентов с умом.

Нет смысла расшифровывать каждый такой «стероид», по самому названию вы сразу поймете, что имеется в виду. Но помните, хороший автор электронной книги обязан рассказать, показать и доказать. Тогда с вами будут считаться, даже если в чем-то не согласны.

Информационные «стероиды» для электронных книг:

• исторический факт;

• данные статистических исследований;

• таблицы данных;

• графики, диаграммы, гистограммы;

• изображения, фотографии, скриншоты;

• цитаты, афоризмы, пословицы;

• мнение эксперта;

• конкретный кейс клиента или его история успеха;

• расчеты;

• четкие технические характеристики;

• короткие анекдоты и шутки;

• истории из жизни;

• личный уникальный секрет, о котором нигде раньше не писали;

• обращение к известному моменту из фильма.

Это не означает, что вам в одной электронной книге нужно использовать все перечисленные «стероиды». Но если вы постараетесь учесть большинство из них (и сделаете это уместно), читатель будет в восторге.

Решение о включении этой заметки в структуру книги я принял за несколько дней до сдачи рукописи в издательство. Я пообщался с несколькими своими постоянными читателями, поинтересовался их мнением, все однозначно сказали – «ДА!» Желание читателя – закон для автора. Особенно если читатель является вашим потенциальным клиентом.

Я потратил время и собрал для вас коллекцию рекомендаций известных авторов, которые помогут вам освоить некоторые тонкости писательского мастерства.

1. «Никогда не употребляйте в своих текстах заимствованные научные слова и жаргон, если есть хоть малейшая возможность заменить их более понятным эквивалентом из родного языка» (Джордж Оруэлл).

2. «Совершенно невозможно написать произведение, которое удовлетворило бы всех читателей» (Мигель Сервантес).

3. «Подготовьтесь к работе с большим количеством информации. Размещайте информацию на стене или в специальной компьютерной программе» (Карл Циммер).

4. «Отложите в сторону. Попробуйте прочитать так, будто видите в первый раз. Покажите друзьям, мнение которых для вас важно и которые любят литературу подобного сорта» (Нил Гейман).

5. «Беда тех, кто пишет быстро, в том, что они не могут писать кратко» (Вольтер).

6. «Обычно я стараюсь описать идею книги одним предложением. Это очень полезно, когда редактор спрашивает тебя, почему читатели должны захотеть купить твою книгу» (Дебора Блам).

7. «Автору выгодно, чтобы его книгу не только хвалили, но и ругали, ведь слава подобна мячу, который перебрасывают через сетку; чтобы мяч не упал на землю, необходимо бить по нему с обеих сторон» (Сэмюэл Джонсон).

8. «Если есть желание быть писателем, в первую очередь много читайте и много пишите». (Стивен Кинг).

9. «Выясните, в какое время дня вам лучше всего пишется, и пишите. Не позволяйте вторгаться в это время чему бы то ни было еще. И потом вас не будет волновать, что в вашей кухне бардак» (Эстер Фройд).

10. «Писать должно либо о том, что ты знаешь очень хорошо, либо о том, чего не знает никто» (Аркадий и Борис Стругацкие).

11. «Найдите тему, которая волнует вас и, как вам подсказывает сердце, должна волновать других» (Курт Воннегут).

12. «Будьте готовы писать действительно плохо. Вам не станет от этого больно. Я думаю, что страх писать плохо происходит от мысли вроде “Эта гадость выходит из меня…” Забудьте! Пусть она вытечет из вас, и хорошие тексты последуют за плохими. Для меня плохое начало – это просто фундамент» (Дженнифер Иган).

13. «Писатель должен писать то, что хочет сказать» (Эрнест Хемингуэй).

14. «Воспринимайте каждую написанную страницу как маленький триумф» (Родди Дойл).

15. «Если писатель хороший, редактор вроде бы не требуется. Если плохой, то редактор его не спасет» (Сергей Довлатов).

Но поистине выдающуюся фразу, пожалуй, сказала Сара Уотерс: «Если вы действительно хороший писатель, никакие правила вам не понадобятся» . Золотые слова, ведь у каждого золотого правила есть такое же золотое исключение.

Мы с вами уже обсудили момент, что читатель выбирает книги по названию и личности автора (если она ему известна). Есть еще один критерий чисто на подсознательном уровне – это степень привлекательности обложки.

Передовые издательства уделяют должное внимание оформлению обложки. Некоторые даже предварительно обсуждают несколько ее вариантов в социальных сетях со своими читателями. К созданию обложек привлекаются профессиональные дизайнеры.

Когда возникает вопрос об электронных книгах, то оформлению обложки почему-то уделяется на так много времени. А ведь это лицо книги. Вам нравится человек с неухоженным лицом? Тогда почему не задуматься о косметике обложки своей электронной книги?

Если вы спросите у поисковых систем, как создать обложку для электронной книги, вам предложат ссылки на различные программы, с помощью которых вы это можете сделать, даже не являясь профессиональным дизайнером. Оно-то можно, но вот нужно ли? Я часто встречаю откровенно «кривые» обложки, нарушаются пропорции текста, происходят непонятные смещения, ужасные цветовые решения. Все это характеризует авторов с нехорошей стороны.

Поэтому рекомендую обращаться к профессиональному дизайнеру, четко поставив перед ним задачу. Посмотрите, какую обложку мне нарисовал наш дизайнер для «Книги сокровищ копирайтера».

Еще одна слабая сторона – работа с готовыми шаблонами, где вы только меняете информацию на самой обложке: цвет, текст, картинку. Такая обложка, возможно, и хороша, но она не будет уникальной, шаблон есть шаблон. Возможно, я излишне щепетильно подхожу к этому вопросу, просто мне хочется, чтобы мое авторское имя находилось на достойной обложке. Плохая обложка ничего хорошего не скажет читателю об авторе.