Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

При этом можно усиливать обложку с помощью различных визуальных элементов, чтобы придать ей значимость и общую эстетическую привлекательность. И тут вам поможет только дизайнер, а не какая-то программа.

Среди этих элементов можно выделить, например: стикеры, звездочки-медальки, куда можно поместить даже подзаголовок в виде дополнительного («продающего») названия.

• «Книга-сенсация»;

• «Настольная книга»;

• «50 новых секретов».

Если вам удается привлечь спонсора, можно на обложке отобразить его логотип, сопровождающийся фразой «При поддержке…» Это уже вы сами решайте, если ваша книга реально будет полезной и интересной, можно искать рекламодателя, оперируя тем, что читательская аудитория книги состоит из его потенциальных клиентов. Книга распространяется бесплатно, и потенциальные клиенты появляются всегда.

В любом случае рекомендую сразу обращаться к профессиональному дизайнеру, сообщив ему концепцию книги. И еще – не советую на обложке использовать фотографии со стоков, ими интернет уже насытился сполна, лучше пусть дизайнер нарисует что-то уникальное и только для вас. Если что, обращайтесь, мы поможем.

Так как вы свою электронную книгу будете распространять бесплатно, называть ее потенциальным «бестселлером» как-то нелогично. Ее будут скачивать и читать, поэтому не «бестселлер», а, скажем, «бестридер».

Главная работа по распространению электронной книги ложится на ваши плечи. Вы – ее автор, и только вы заинтересованы в ее популярности. Что нужно предпринять, чтобы ваша электронная книга получила массовое распространение? Есть список возможных действий по продвижению. Какие-то из них подходят всем, какие-то – нет. Тем не менее для полноты картины я перечислю максимально возможное количество способов раскрутки своей книги.

1. Напишите презентационную статью в своем блоге. Главное – рассказать читателям, о чем эта книга, почему вы решили ее написать, и обязательно указать список выгод (содержание не следует дословно повторять – будьте более изобретательными). Не забудьте отметить, что книга бесплатная.

2. Создайте специальную посадочную страницу, на которой вы сообщите информацию о книге, подготовите ее описание и предоставите возможность скачивания с помощью специальной веб-формы.

3. Разместите в сайдбаре своего сайта специальную форму с обложкой книги, заполнив которую посетитель получает на почту ссылку для скачивания.

4. Сообщите об этом в своем newsletter. Возможно, более уместным будет отправить отдельное письмо, в котором вы предлагаете только скачать книгу.

5. Напишите короткое сообщение в Twitter с призывом скачать вашу новую книгу. Тут очень важно, чтобы из сообщения поняли – для кого книга, о чем и что в ней ценного. Не забывайте о слове «бесплатно».

6. Сообщите о выходе книги в профилях социальных сетей. Призывайте скачать книгу не только в день ее выхода – лента новостей напоминает карусель, не всегда читатели видят ваше сообщение.

7. Попросите читателей книги (благо, после скачивания у вас остаются их адреса) поделиться впечатлениями, а также посоветовать книгу своим друзьям, если они посчитают ее для себя полезной.

8. Напишите письмо блогерам, которые ведут дневники с приближенной к вашей деятельности тематикой, – предложите им свою электронную книгу. Есть два формата – анонс и рецензия. Лучше рецензия, написанная самим блогером, ведь читают именно его. Если у вас за это попросят денег, решайте сами.

9. Напишите личное сообщение группам в социальных сетях, где общается ваша целевая аудитория, попросите их разрешения сообщить о своей книге. Предварительно рекомендую отправить книгу, чтобы администратор решил, достойна ли такая новость публикации.

10. Найдите сайты и блоги с электронными библиотеками с книгами вашей тематики и предложите им свой труд. Как правило, новым хорошим книгам там всегда рады. Если они ведут свою рассылку, ваша книга может оказаться в рубрике «Новинки».

11. Торренты, привет! Если люди ищут файлы на торрентах, почему бы вам не помочь им найти свою книгу? Ведь часто там поиск происходит не по конкретному названию, а по ключевым словам.

12. Отслеживайте с помощью различных сервисов (например, Google Alerts) упоминания о вашей книге, всегда участвуйте в обсуждениях, делитесь в социальных сетях ссылками на рецензии и т. д.

Электронные книги не горят, так что о вашей книге никогда не забудут, если о ней не будете забывать вы сами. Всегда ищите способ и возможность для продвижения своего труда. Никогда не поздно заняться обновлением книги, насыщая ее новыми «пряностями» и «сладостями». Помните, что новая информация – это новый вирус, который будет распространять старое имя (название книги) заново. Новая информация – это топливо для вечного двигателя контент-маркетинга.

Если у вас возникают определенные сложности с написанием электронных книг или же на это недостаточно времени – обращайтесь в «Студию Дениса Каплунова», мы найдем отличные решения.

Жизнь – очень динамичная штука. Контент постоянно трансформируется из одной формы в другую. Все делается для максимального упрощения предоставления информации, лучшего ее усваивания. Еще пару лет назад мы даже не догадывались об инфографике (хотя история знает ее примеры еще со времен СССР), а сейчас активно продвигается уже видеоинфографика.

Пока я создавал эту книгу, заметил активное распространение другого оригинального формата, о котором написал в разделе «Нарисуйте текстовую статью», которая вошла в главу «Фотоконтент». За прогрессом в сфере преподнесения информации сложно угнаться, даже если в свой космолет вы залили самое лучшее топливо.

Я постарался познакомить вас с наиболее распространенными форматами контента, которые уже успели доказать не только свою состоятельность, но и высокую эффективность.

В главе «Контент многоликий» я намерен остановиться еще на нескольких форматах контента, чтобы успокоить себя как автора этой книги. Важно сообщить все, что знаешь, оставив свою совесть кристально чистой.

Если вы уже имеете определенное отношение к контент-маркетингу, понятие “white paper” вам знакомо. Так повелось, что на русский манер этот текстовый документ почему-то именуют «белой книгой» и считают разновидностью электронной книги. Скажем так, даже с большой натяжкой white paper сложно назвать отдельным видом электронной книги.

Если быть предельно честным, «белая книга» – это отдельный формат контента. Ее можно сравнить с хорошим аналитическим отчетом, составленным экспертом своего дела. В целом в среде контент-маркетеров обсуждают конкретные отличия между электронной и «белой» книгами, чтобы не вводить аудиторию в заблуждение.