Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов

3. Обязанности Агентства

Проводит комплекс мероприятий, привлекающих для «Х» рекламодателей, информируя их о рекламных возможностях изданий и условиях размещения в них рекламы.

Предоставляет рекламные тексты и макеты и согласовывает с «Х» их качество и содержание, а также подтверждает или отказывается в 3-х дневный срок от предложенных «Х» поправок.

Вносит изменения в текстовой или макетной рекламе только в письменном виде не позднее чем за 3 календарных дня до верстки номера.

Производит финансовые расчеты с «Х» на условиях, определенных настоящим Договором.

4. Расчеты сторон

Агентство получает комиссионные из сумм, оплачиваемых рекламодателем за публикацию его рекламы в изданиях еженедельника.

Размеры комиссионных в зависимости от издания и объема рекламного заказа составляют:

Еженедельник «Х»

При единовременно оплаченном объеме заказа на рекламную площадь, реализуемую в течение месяца

до 3/10 полосы – 5% от общей суммы заказа

от 3/10 полосы до 1,5 полос – 10%

свыше 1,5 полосы – 15%

Московский выпуск «Х»

до 3/10 полосы – 5% от общей суммы заказа

от 3/10 до 1,5 полосы – 10%

свыше 1,5 полосы – 15%

Приложения еженедельника «Х»: «Х1», «Х2», «Х3», региональные вкладки:

При единовременно оплаченном объеме заказа на рекламную площадь, реализуемую в течение месяца:

до 3/10 полосы – 15% от общей суммы заказа

от 3/10 до 1,5 полосы – 20%

свыше 1,5 полосы – 25%

Приложения еженедельника «Х»: «Х4», «Х5», «Х6»:

При единовременно оплаченном объеме заказа на рекламную площадь, реализуемом в течение двух месяцев:

до 3/10 полосы – 15% от общей суммы заказа

от 3/10 полосы до 1,5 полосы – 20%

свыше 1,5 полосы – 25%

Оплата за рекламные площади размером более 0,5 полосы производится в течение 5 банковских дней для возможности планирования продажи «Х» рекламных площадей.

5. Прочие условия

___________________________________________

6. Ответственность сторон

За нарушение обязательств по данному договору стороны несут ответственность в порядке, определенном законодательством РФ.

В случае нарушения Агентством своих обязательств по оплате публикаций рекламных объявлений «Х» вправе отказать Агентству в своевременной их публикации.

В случае ошибки, допущенной при публикации объявления по вине «Х», предусматриваются следующие виды ответственности:

штраф в размере 10% от стоимости публикации предоставляется за незначительную ошибку (опечатку, пропуск буквы, знака препинания и т.п.);

штраф в размере 30% от стоимости публикации предоставляется за орфографическую или стилистическую ошибку, не влияющую на понимание текста и допущенную:

а) не в названии рекламируемых товаров и услуг,

б) не в названии предприятия рекламодателя,

в) не в адресе или реквизитах фирмы.

Право на бесплатную повторную публикацию предоставляется в случае ошибки, допущенной:

а) в названии рекламируемых товаров и услуг,

б) в названии предприятия рекламодателя,

в) в адресе или реквизитах фирмы.

«Х» не несет ответственности за ошибки, допущенные Агентством, в тексте рекламного объявления, и компенсация Агентству не предоставляется.

7. Срок действия договора

Настоящий Договор заключается на период до ___________ и вступает в силу с момента его подписания.

Юридические адреса сторон

«Х» Агентство

______________ ___________

Рекламная служба делает все возможное для поддержания высокого профессионального уровня изданий и поэтому зачастую «оставляет за собой право редакторской обработки объявлений». Обычно, это относится к строчным рубричным объявлениям и малой части модульных объявлений, которые были изготовлены людьми, далекими от рекламного искусства.

В издательском доме разрабатываются критерии публикации или не публикации рекламных объявлений. И хотя практически все издания определяют, что «ответственность за содержание рекламного объявления несет рекламодатель», каждое сообщение до публикации должно быть просмотрено сотрудниками рекламной службы на предмет следующего:

– верны ли утверждения, содержащиеся в данном объявлении?

– могут ли они быть доказаны рекламодателем?

– нет ли вводящих в заблуждение утверждений?

– не завышены ли преимущества или результаты?

– нет ли вводящих в заблуждение иллюстраций?

– не пропущено ли что-либо, что могло бы сделать объявление несоответствующим действительности?

– не выдаются ли чьи-то мнения за факты?

– не рекламируется ли продукт или услуга как панацея?

– соответствуют ли иллюстрации тексту?

– нет ли в тексте дискриминирующих, уничижающих чье-либо достоинство слов или фраз?

– не нарушает ли данное объявление правил хорошего вкуса?

– и т.д.

Используя в качестве основы вышеперечисленные вопросы, рекламная служба оговаривает публикацию наиболее типичных рекламных объявлений, с которыми могут возникать те или иные проблемы.

Например,

«Реклама инвестиционных фондов принимается только при наличии лицензии», «Запрещено размещать объявления о проведении лотерей», «Объявления интимного характера не принимаются» и т.д.

В недостаточно развитых странах, в том числе и в сегодняшней России, пресса, преследуя сиюминутные интересы, вместе с рекламодателями зачастую идет на прямой обман читателей: никак не помечает редакционные объявления, или стыдливо ставит какую-нибудь букву-метку, или выделяет их некоей специальной рамочкой. Также подчас надпись «реклама» делается нечитаемой – ее печатают курсивом, на выворотке или очень маленьким шрифтом.

В цивилизованных странах газеты и журналы обязательно устанавливают определенные требования к редакционной рекламе, к надписи «реклама», регламентируя ее размер, шрифт, место в объявлении и т.д.

Отдельные правовые положения объединяются в свод правил или внутренний кодекс издательского дома, который регламентирует взаимоотношения рекламной службы с изданиями, читателями и рекламодателями.

Так, например, газета «Из рук в руки» публикует на своих полосах рекламные правила:

«Ваше объявление, после его получения редакцией, будет опубликовано в ближайшем выпуске при точном соблюдении правил, изложенных в разделе „Как пользоваться газетой“. Кроме того, во избежание недоразумений, просим вас учесть следующее:

* Не публикуются объявления о покупке-продаже: иностранной валюты (за исключением организаций, предъявивших соответствующее разрешение), государственных наград СССР и России, трудовых книжек, дипломов учебных заведений, паспортов и удостоверений личности и других документов индивидуального назначения, не подлежащих передаче другим лицам. Это условие распространяется и на чистые бланки подобных документов. Не допускаются к публикации объявления с просьбой о предоплате, почтовой пересылке наложенным платежом или в конверте денежных сумм, а также других ценных вложений в качестве платы за товары или услуги.