Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов
- Название:Рекламная деятельность газет и журналов
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:РИП-Холдинг
- Год:2002
- Город:Москва
- ISBN:5-900045-30-7
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов краткое содержание
Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в газетах и журналах, в других средствах массовой информации. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Рекламная деятельность газет и журналов - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, технология… Воронеж: Инфа, 1996.
Ученова В., Старых Н. История рекламы. Москва: Смысл, 1994.
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург: Питер, 1999.
Фегеле З. Директ-маркетинг. Москва: Интерэксперт, 1998.
Федотова Л. Реклама в социальном пространстве. Москва: NCW, 1996.
Goodrum C., Dalrymple H. Advertising in America. New York: Harry N. Abrams Inc. Publishers, 1990.
Master Guide to classified telephone selling. Lafayette: Harrison C. MacDonald & Sons.
McDonald C. Advertising Reach and Frequency. NTC Business Books, 1996.
Principles and Practices of Classified Advertising. Danville: Association of Newspaper Classified Advertising Managers, 1985.
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. Richard D. Irwin Inc., 1991.
Schultz D. From Advertising to Integrated Marketing Communications. Chicago: NTC Business Book, 1993.
Schultz D., Barens B. Strategic Brand Communication Campaigns. Chicago: NTC Business Book, 1999.
Sissors J., Bumba L. Advertising Media Planning. Chicago: NTC Business Book, 1997.
Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. New York: McGraw-Hill, 1966.
Stone B. Successful Direct Marketing Methods. NTC Business Books, 1994.
Taylor J. How to Develop a Successful Advertising Plan. NTC Business Books, 1993.
The Essentials of Advertising. Piscataway: Research and Education Association, 1992.
Примечания
1
Обычно сравнивают объявления одного формата. То есть, полосу А:2 с полосой формата А:2. Соответственно и объявление 1/16 формата А:2 в одной газете с объявлением 1/16 формата А:2 в другой газете. Вместе с тем считается, что полоса в газете меньшего формата будет обладать той же самой относительной ценностью, что и полоса в газете большего формата.
2
В современной России, однако, в условиях только формирующихся рыночных отношений, комиссионные зачастую раздаются бессистемно практически любым структурам. Это позволяет рекламодателям значительно снижать для себя конечную стоимость рекламных услуг издания.
3
Лучшие агенты нередко делают прекрасную карьеру в рекламном бизнесе, вырастая в менеджеров как среднего, так и высшего звена.
4
Опыт показывает, что, в среднем, один менеджер обрабатывает около 20 заказов в месяц.
5
В штатном расписании может быть несколько сотрудников, имеющих одинаковые должностные обязанности (менеджер продаж, макетист и т.д.)
6
Может подчиняться как директору по рекламе, так и директору по маркетингу.
7
Может подчиняться как директору по рекламе, так и директору по маркетингу.
Интервал:
Закладка: