Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов

Recognition test– проверка эффективности рекламы

Reduction– скидка

Referrer– указатель места, откуда пришел пользователь на сайт

Register mark– разметка для верстки на фото и графических материалах

Reliability– достоверность

Remuneration– оплата, вознаграждение, компенсация

Reorder– повторный заказ

Replate– сменные полосы

Representative– представитель

Research– исследование

Retail advertising– реклама розничных продавцов

Revenue– доход

Rich media banners– баннеры со сложными эффектами

Right– право

Rough layout– черновой макет

Run– тираж, публикация

Run-of-paper (ROP)– указание на то, что рекламное объявление может быть размещено на полосах издания по усмотрению издателя

Sales promotion– стимулирование сбыта

Sample– образец

Scale of discounts– шкала скидок

Schedule– график, расписание

Screen– растр

Seasonal discount– сезонная скидка

Section– секция, раздел

Selective advertising– избирательная реклама

Self advertising– самореклама

Session —время проведенное пользователем на сайте

Show through– пропечатывание текста на обратной стороне листа

Sign– рекламный символ или знак

Site– сайт, информация, организованная с помощью интернет-технологий

Size– размер, формат

Skill(s)– умение, навык, мастерство

Skip daters– неупорядоченный список рекламных объявлений

Slogan– слоган, девиз

Solicit– просить (рекламу)

Source– источник

Space– место, площадь, пространство

Special edition– спецвыпуск

Spending– затраты, расход, расходование

Split run, split-run– публикация в части тиража

Spread– разворот

Staff– штат, персонал

Standard– стандарт, эталон, образец

Statement– заявление, сообщение

Stet– публиковать без указанных правок

Store– магазин, склад

Study– исследование

Subscription– подписка

Supplement– приложение (к изданию)

Supplies– вспомогательные материалы (писчая бумага и т.д.)

Survey– обследование, обзор, опрос

Tabloid– малоформатная газета; «желтая», бульварная газета

Target market– целевой рынок

Targeting– нацеливание, показ рекламы определенному кругу пользователей

Tariff– тариф

Tearsheet, tear sheet– вырезка, страница с рекламным объявлением, вырезанная из издания и отправленная рекламодателю

Test– тест, проба, испытание

Testimonial– свидетельство в пользу товара (услуги, фирмы и т.п.)

Text-block– текстовой блок

Trade advertising– торговая реклама

Traffic– движение, ход выполнения заказов, посещение сайта

Transient– рекламодатель, давший единичный заказ

Trim size, trimmed size– полный размер, формат печатного издания

Turnover– оборачиваемость, товарооборот, оборот

Type page, type area– полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст

Unique user– уникальный пользователь

Validation– обоснование, подтверждение правильности

Value– ценность, стоимость, цена

Variation– разнообразие, вариация

VAT– НДС

Vehicle– средство, орудие (распространения), носитель

Verification– контроль, проверка

Vie– соперничать

Visitor– посетитель

Volume– объем (рекламы)

Voluntary– незафиксированная в договоре цена

Voucher copy– бесплатный экземпляр издания, высылаемый рекламодателю, как подтверждение публикации его объявления

Wait order– см. hold for order

Want ad– рубричное объявление

Web-page– веб-страница

Web-site– веб-сайт, сайт

Weekly– еженедельное издание

Zoned еditions– издания, выпуски, распространяемые по отдельным территориям

Агрессивный маркетинг. Самара: Самарский Дом печати, 1992.

Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. Спб.: Фортуна для всех, 1912.

Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Москва-Санкт-Петербург-Киев: Вильямс, 1999.

Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? Москва: Модино-пресс,1990.

Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти: Довгань,1995.

Викентьев И. Приемы рекламы. Санкт-Петербург: Триз-шанс, 1995.

Волкова В. Дизайн рекламы. Москва: Книжный дом «Университет», 1999.

Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. Москва, 1998.

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Москва: РусПартнерЛтд, 1994.

Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. Москва: ИПКИР, 1989.

Джей Э. Эффективная презентация. Минск: Амалфея, 1996.

Джоанис Анри. Творческият процес в рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.

Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. Москва: РИП-холдинг, 1998.

Как преуспеть в торговле газетной рекламой. Воронеж: Национальный институт прессы, 1999.

Картер М. Современный дизайн газет.

Кафтанджиев Х. Езикът на рекламата – графика и текст. София: Факултет по журналистика и масови комуникации, 1992.

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. Москва: Смысл, 1995.

Кафтанджиев Х. Хармония в рекламната комуникация. София: КАБРИ, 1995.

Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… Москва, 1996.

Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: Вильямс, 1999.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1995.

Крылов И. Маркетинг. Москва: Центр, 1997.

Крылов И. Теория и практика рекламы. Москва: Центр, 1996.

Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. Москва: Академия, 1995.

Льодюк Р. Мениджмънт на рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.

Миртов Ю., Крымов А.. Как стать рекламным агентом. Москва: Тривола, 1995.

Морозова И. Слагая слоганы. Москва: РИП-Холдинг, 1998.

Наймушин. А. Основы организации рекламы. Москва: Внешторгиздат, 1992.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. Москва: Финстатинформ, 1994.

Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.

Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. Новосибирск, 1967.

Путь к покупателю. Москва-Ленинград: ВСНХ ЦУП СССР, 1926.

Рожков И. Международное рекламное дело. Москва: Банки и биржи: юнити, 1994.

Рожков И. Реклама. Планка для «профи». Москва: Юрайт, 1997.

Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн. Москва: Вагриус, 1999.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. Москва: Прогресс, 1989.