Петр Панда - Копирайтинг в Instagram

А далее у нас пойдут специальные синтаксические средства, которые обычно используются в художественной литературе, но прекрасно усилят и наши образные посты.

Антитеза. Противопоставление и игра на контрастах. Отлично работает для передачи оттенков и особенностей.

• Они работают наспех, мы – делаем наверняка.

• Пока все ищут денег – мы ищем качества.

• Пока другие паникуют и теряют миллионы, вы – спокойно пьете кофе.

• Просто начать. Невозможно остановиться.

Метафора. Один из моих любимых приемов. используется для наделения одного предмета, явления или события нетипичными свойствами, признаками или описаниями.

• Шоколадный взрыв чизкейка.

• Мягкая доброта пледа.

• Платья, сшитые из шелка, любви и старания.

Олицетворение.Тоже метафора, но здесь мы наделяем человеческими качествами предметы, явления и события.

• У наших курсов есть мускулы!

• Платье, которое вас обнимает и любит.

• Наше приложение – лучший гид.

Анафора.Повторение одних и тех же слов, словосочетаний и даже практически целых предложений для усиления эффекта запоминаемости и стилистических особенностей. Часто использовать (более 1–2 раз в посте) не стоит, но вот иногда, под настроение, очень недурной приемчик.

• Мы верили. Мы работали. Мы создали.

• Вы хотите отдыхать. Вы хотите отдыхать дешево. Вы хотите отдыхать дешево и при этом – классно. Мы знаем это!

• Без сахара. Без консервантов. Без красителей. Без ожирения и вреда здоровью.

Эпифора. То же самое, что анафора, но наоборот. Мы повторяем окончание, меняя начало текста:

• Устали? Пейте чай. Нужно подумать? Пейте чай. Раздражены? Тем более пейте чай. Хороший чай – помогает в любых ситуациях.

• Мужчины хотят быть модными. Женщины хотят быть модными. Даже дети – и те хотят быть модными.

• При срыве сроков – возвращаем оплату полностью. При отмене заказа – возвращаем оплату полностью. Не устроило качество? Тоже возвращаем оплату полностью.

Градация.Работает так: мы постепенно нагнетаем эффект (или ослабляем) за счет перечисления каких-то свойств или признаков. Прием помогает накалять или ослаблять эмоциональную и образную выразительность с помощью конструкций, имеющих разную смысловую ценность. Например: возрастающее перечисление – «сыро», «мокро», «потоп».

• Сначала мы работали в убыток, затем вышли «в ноль», а потом пошли прибыли.

• Не нужно визы, отчетов по бронированию и даже простого приглашения.

• Точно распробуете. Точно понравится. Точно станете фанатом.

Основные приемы изучили, и на этом экскурс по третьей составляющей у нас заканчивается. Мы уже умеем все, мы почти молодцы!

До окончания у нас осталась только четвертая составляющая: теперь нужно лишь освоить вычитку и правку текста. По коням.

Тексты всегда нужно вычитывать и редактировать (править). Точка. Без вариантов.

Это касается всех, от маститых гуру копирайтинга до салатового цвета новичков, написавших свой первый пост.

В наших лесах, к сожалению, все еще водится немало авторов, которые уверены, что и с первого раза, без «всяких ваших дурацких правок» пишут шедевры. Допускаю, что иногда это и вправду так. И все-таки поверьте на слово: в 99.5 % случаев текст без правок и вычитки проигрывает тому, что можно бы было из него «выжать», если бы автор приложил чуть больше усилий.

Знаете, зачем вообще нужно вычитывать любой текст? А потому что далеко не все получается сказать правильно и чисто в первоначальном варианте.

Да, есть основные идеи, есть общая канва, но поскольку текст пишется сходу, практически гарантированно будут повторы, неидеальные сравнения, какие-то стилистические ошибки и прочий мусор.

Джозеф Шугерман писал в своей книге «Искусство создания рекламных посланий» примерно следующее:

Я далеко не такой классный копирайтер, каким меня многие считают. Мои первые варианты любого текста выглядят крайне слабо. Я беру тем, что шлифую текст в несколько этапов. И только после этого получается что-то, что уже реально работает.

Ваш покорный слуга абсолютно согласен с мэтром и может только подтвердить его слова. Ничего хорошего из первого варианта текста обычно не получается. Текст нужно шлифовать, иначе это безобразие и преступление против букв.

Дабы не совершать подобных преступлений, давайте быстренько изучим основные этапы этой не всегда приятной, но очень важной работы. И, кстати, можете совершенно уверенно называть дилетантами тех, кто не вычитывает свои работы. Они могут называться кем угодно, но по факту – это просто неучи, не слишком уважающие читателя и свои тексты.

Вообще, в профессиональном редактировании существует несколько этапов правок. Если точнее – их четыре:

Правка-вычитка.На этом этапе вносятся корректорские правки, а также исправляются композиционные, стилистические и речевые погрешности. Проверяются цифры, даты, названия и так далее.

Правка-сокращение.Как понятно уже из названия, здесь мы выливаем за борт лишнюю воду и сокращаем все, что можно сократить без потери качества текста.

Правка-обработка.Доведение текста до оптимального состояния. Финальная шлифовка. Удаление логических нестыковок, сомнительных оборотов, тяжелых словарных конструкций и прочего мелкого мусора, оставшегося после первых 2 этапов. В результате должен получиться уже готовый к публикации материал.

Правка-переделка.Самый адский вариант, который вообще может встретиться. Характерен тем, что приходится переделывать обычно весь текст. Такое происходит в тех случаях, когда материал писал человек, далекий от копирайтинга.

Это всегда выглядит так: дельные мысли и знания есть, но сам текст ужасен. И в своем оригинальном виде не годится для публикации. В этом случае приходится садить и, по сути, заново писать все.

Да, понимаю, на столь суровые подвиги (4 раза править – не хухры-мухры), способны далеко не все. Повторюсь, вполне понимаю. И все же как минимум 2 правки сделать стоит. Это важно.

А теперь, уважаемые друзья, наступает время вычитки. И здесь тоже все не так просто. Есть три основных вида вычитки::

Ознакомительная вычитка. Быстрое чтение, цель которого – схватит общую суть текста, понять его потенциал и идею в целом.

Углубленная вычитка. Самое серьезное погружение в текст. Разбирается каждый знак и каждое слово. Говоря по-простому, ловим самых мелких блох.

Шлифовочная вычитка. Последний этап чтения. Мы встаем на место обычного читателя и скользим по тексту взглядом. Важно, чтобы нам было комфортно, чтобы материал легко сканировался и воспринимался. Этакий краш-тест.