Петр Панда - Копирайтинг в Instagram

По собственному опыту могу сказать, что можно несколько сократить все этапы, оставив лишь самое важное и нужное.

Алгоритм, который я использую в своей работе с правками и вычиткой, дам ниже.

Если подходит, можете пользоваться им.

Если же вы сторонник лицензированных копий и полных версий, можете использовать редакторский strong-формат.

Сначала о том, как вычитывать тексты. Я делаю это в 3 этапа:

• Первый уровень вычитки текста: вычитывание вслух с интонациями.

• Второй уровень: финальная вычитка с проговариванием каждого слова вслух.

• Третий уровень (в идеале) вычитка на следующий день с интонациями (аналог первого этапа).

• Вслух и только вслух. Никогда не читайте «про себя», текст должен звучать и литься. Если же вы просто пробежите по нему глазами, то обязательно что-то да упустите.

А теперь давайте добавим практического наполнителя в три этапа вычитки, которые я практикую сам и советую применять вам.

Первый этап. Вычитывание вслух с интонациями. Мы читаем вслух текст и тут же, параллельно, проверяем и правим все логические, синтаксические, орфографические и прочие нестыковки.

Прочитали что-то, нашли проблему, сразу поправили. Без разницы, какая она: логическая ошибка, цифра не та, опечатка и так далее. Мы просто проходим катком по всему тексту, полностью исправляя всенеточности.

Не разбиваем правку ошибок на разные этапы, как у редакторов, а все делаем сразу, сходу. Да, это сложнее, но и эффективней. Вы более сосредоточены, поскольку максимально погружены в текст и держите в голове все нюансы.

Сначала, конечно, дым из головы будет валить столбом. Это нормально. Зато потом, со временем, появится авторская цепкость, видение всей картины, даже ощущение единства с текстом.

На первом этапе вылавливаются следующие «косяки»:

1. Структура.Для начала посмотрим на абзацы. Раскрывают ли они тему в необходимом объеме? Не останется ли у читателя вопросов, на которые обязательно нужно ответить?

2. Фактические ошибки.Проверим: не обманули ли мы ненароком нашего любимого читателя? А для этого еще раз уточним факты, цифры и написание терминов.

3. Логические нестыковки.Смотрим на причинно-следственные связи. Нет ли в наших доказательствах нестыковок или пропущенных звеньев? Что-нибудь про опыт, который был накоплен за это время.

4. Убедительность. Оценим, насколько наши слова убеждают читателя. Не требуется ли ему дополнительные доказательства? Если да, их нужно найти и добавить.

5. Вода и речевая избыточность. Чтобы текст легко читался, уберем из него ненужные повторы и слова, которые не несут смысловой нагрузки. Иногда для поиска тавтологий удобно использовать специальные онлайн-сервисы, например, «Свежий взгляд».

6. Ритм и синтаксис. Если в каком-то месте его тяжело читать, то нужно упростить сложные грамматические конструкции или разбить длинные предложения на короткие. При этом следим за ритмом. Если он слишком монотонный или неестественный, необходимо перестроить предложения.

7. Словоупотребление и согласование. Везде ли у нас стоят правильные падежи и времена глаголов? Верно ли мы употребили слова, и нельзя ли найти более точный вариант? Вычеркиваем всю тавтологию заодно.

8. Ошибки и опечатки.Здесь все понятно: просто делаем наш текст более грамотным.

9. Второй этап. Вычитывание каждого слова вслух, а по окончании – еще один беглый просмотр текста. Этот этап, по сути, копирует предыдущий, но уже ловятся самые мелкие и незаметные вредители.

Когда идет массовая правка первого этапа, как правило, всегда будут какие-то остатки в виде неисправленных окончаний, забытых союзов и так далее. Все это вылавливается именно проверкой каждого отдельного слова.

Третий этап. Вычитка после «отлежки».Самое чудесное, что можете вы подарить своему тексту – дать ему день отлежаться. Знаете, почему вам и ему это пойдет только на пользу?

Потому что тайны мозга, вот почему. Дело в том, что даже если мы отложили текст и как бы забыли про него, наш мозг про него не забывает. Активация анализа текста уже запущена в подсознании. Вы можете заниматься чем угодно, но параллельно какая-то часть мозга самостоятельно обрабатывает и анализирует варианты улучшения контента.

Так что когда вы вернетесь на следующий день к вычитке, вас будет ждать сразу два сюрприза.

Сюрприз первый: у вас появятся новые идеи улучшения текста. Причем качественно более интересные, нежели были при написании. Спасибо нашему мозгу.

Сюрприз второй: вы увидите пробелы и слабые участки, которые не видели вчера, когда «глаз был замылен». Я сам порой поражаюсь, насколько жуткая ахинея еще вчера казалось мне верхом стилистики и логичности.

Так что никогда не пренебрегайте «отлежкой» текста, когда это вообще возможно. И даже если у вас нет суток вы запасе, пусть текст полежит хотя бы час-другой. Не идеал, конечно, в качестве компромисса – сойдет.

Вычитываем после «отлежки» так же, как и в первом случае: то есть с интонациями, скользя по предложениям. Если вы уж совсем перфекционист, можно повторить этап вычитки с остановкой на каждом слове.

И самый-самый последний совет: меняйте темп вычитки. Это как с ритмикой: если все вычитывать монотонно, то внимание притупляется. Да и просто заснуть можно. И, кстати, старайтесь не вычитывать тексты в людных местах.

Это одна из причин, кстати, почему копирайтеры не любят коворкинги: люди на нас смотрят косо, а особо заботливые могут и санитаров вызвать.

1. Создаем план поста и продумываем его общий вид.

2. Продумываем начало, середину и концовку. Готовим мысленно или на листочке основные «наполнители» для каждого отрезка в виде идей, цифр, фактов, аргументов, примеров и так далее.

3. Набрасываем несколько идей вовлекающих заголовков. Это первые предложения, которые затянут читателя в материал. Плюс, также придумываем как раскрыть пост после заголовка.

4. Пишем основную часть текста, опираясь на признаки убедительно-позитивного копирайтинга:

а. простота

b. конкретика

c. экспертность

d. позитив

e. профессионализм автора

5. Пишем концовку текста: с призывом действия или без него.

6. Проверяем текст на соблюдение логических связей.

7. Проверяем текст на соответствие технической структуре.

8. Проверяем текст на качество восприятия.

9. Вычитываем и правим.

10. Есть и более короткий вариант чек-листа для тех, кто уже отложил содержание этапов в голове:

• Готово оформление поста графически ☐