Петр Панда - Копирайтинг в Instagram

• Есть заголовок, начало, середина и конец поста ☐

• Есть призыв к действию ☐

• Все структурировано, логично и хорошо читается ☐

• Вы все вычитали и отредактировали ☐

• Цель поста ясна и понятна ☐

Повторюсь в миллионный раз: все это страшно только вначале, затем же все воспринимается уже на автомате и требует все более редких освежений памяти. Самый шикарный момент – это когда вы понимаете, что план уже отложился в голове, требования помните наизусть и вообще вам теперь море по колено. И такое, обещаю, наступит у каждого, кто будет стараться и практиковать полученные знания.

И напоследок о словарном запасе. Если вы чувствуете, что предложения идут сложно, если не хватает мыслей и идей для выражения, очень часто это именно из-за маленького словарного багажа.

Да, не у всех он сразу большой, но сделать его таким – вам вполне по силам. Хорошие тексты – это как совать руку в мешок с монетами. Если запас большой, вы всегда вытянете целую пригоршню и наберете нужную сумму. Если же монеток мало, то вы будете регулярно доставать одно и то же. Отсюда и ступор, и слабые тексты, и неумение выразить себя.

Не переживайте. Все лечится. Ниже я дам список упражнений, которые вам точно подойдут. Используйте хотя бы 1–2 из списка, чтобы нарастить буквенные мускулы. Тогда вы и сами через пару месяцев заметите, что желтое солнце уже не просто яркое, а блещет напропалую, плавя золотым полуденным жаром суетные улицы.

Упражнения для пополнения словарного запаса:

Читайте хорошую литературу.Нередко советуют читать «самых-самых» классиков, но мы же реалисты: далеко не все способны даже ради копирайтинга погрузиться в Достоевского или Бунина. Боже упаси думать, что я имею что-то против классиков, я не камикадзе (да и не имею я ничего), но все же я за реальные дела, а не идеальные советы ради советов.

Если «самые-самые» классики не очень близки, читайте не менее блистательных Булгакова, Довлатова, Бабеля, Стругацких, Тэффи, Акунина. Словом, таких авторов, которые на «ты» со словом и умеют заражать текстом.

Помогут ли «просто книжечки» какого-нибудь Теодора Лютого про кровавых киллеров в бегах-3? Нет, не очень. Как не помогут в этом плане и чужие посты в качестве главного чтива. Здесь как в шахматах: когда играешь с сильным соперником – растешь сам, со слабым – деградируешь.

Если все очень сложно со временем, то хотя бы слушать аудиокниги или даже лекции, доклады, всевозможные обучающие подкасты. Есть масса интересных лекций на общеобразовательные темы, главное – чтобы и уровень подачи был соответствующий. Не «а, кхм, эта, ну вот», а живое яркое и образное слово, которое возвышает слушающего.

Разгадывайте сканворды и кроссворды.Вообще, это чудесное подспорье для человека пишущего. И даже не только потому, что вы в процессе изучаете какие-то новые слова. Самый сок такого досуга – в том, что вы приучаете мозг подбирать варианты.

В обычной жизни мы чаще всего говорим то, что пришло в голову первым. «Дай мне, вон ту штуку» – всегда проще. В писательстве же нередко нужно уметь сходу прокрутить в голове разные варианты синонимов, похожих выражений, заменителей слов и так далее. И вот как раз за прокачку такого навыка сканворды с кроссвордами и отвечают. Единственное условие – не решать кроссворды из детских журналов. Понятно, что так быстрее и проще, но эта магия работает только на средних и сложных уровнях.

Заучивайте цитаты и афоризмы.Хотя бы по одному в 2–3 дня. Они и вправду нужны и важны. Во-первых, это отличный тренажер для мозга и багажа полезной информации. Во-вторых, регулярное заучивание позволяет держать память в тонусе. Наконец, именно цитаты и мудрые мысли становятся порой именно тем открытием, которое переворачивает весь ваш мир.

Для меня, например, путеводными стали цитаты «Где бы ты ни был, будь там целиком» Э. Толле и «Если реагировать на все, что о тебе говорят, то так всю жизнь и будешь метаться между пьедесталом и виселицей» цитата неизвестного автора. В ключевой момент жизни они дали опору, ориентиры и ценности, которых я придерживаюсь уже много лет. Уверен, там и для вас припасено что-то очень важное.

Играйте со словами.Здесь несколько вариантов:

Слова на каждую букву алфавита. В идеале – со смыслом. Например «Антон был в горе: давеча его жена Зина и коллега Леонид молча ночью отбыли путешествовать (далее 18+).» Идеально – дойти до последней буквы. Высший пилотаж – заранее продумывать тему повествования.

Слова на одну букву алфавита. Каждый копирайтер, конечно, куда как креативен. Знаете же? Чем длиннее и осмысленней предложение – тем лучше. Сначала идет сложно, но затем, спустя недельку-другую – эффект шикарный. А уж если в комплексе с другими упражнениями – вовсе сказка.

Игры типа «Скрабл».Популярные на Западе, а теперь и у нас – всевозможные онлайн и настольные игры по составлению слов. Настольные – особенно хороши. Они и для родителей полезны, и детям привьют очень полезную привычку думать. Плюс, опять же – здоровый семейный досуг со смыслом. Словом, очень рекомендую.

Синонимы. Садитесь и пишете синонимы к какому-то слову. Например, к «красивый». Изящный, шикарный, прекрасный и т. п. В идеале – сохранять свои «тестовые» слова и возвращаться к ним спустя месяц-другой активной словарной прокачки. Когда я, занимался, например, у меня были слова, где сначала было, скажем, синонимов 12, а затем, после возвращения через несколько месяцев, – 18 и даже больше. Так лучше всего чувствуется прогресс.

И, наконец, просто пишите.Не обязательно посты. Вернее, точно – не только посты. Может, какие-то свои мысли в дневнике или статьи для блога фирмы. Может, наброски книги или варианты текстов для описания товаров. Словом, вольная словесная работа для души.

Такой формат замечателен тем, что когда от вас не требуется результат «здесь и сейчас», вы уже не настолько зажаты. Вы раскрываетесь и формируетесь как самобытный автор. Если бы у меня, например, не было отдушин в виде книг и статей для блога, а только оплаченные тексты на завтрак, обед и ужин, уверен – мне бы пришлось намного больше добираться до собственного авторского «я». Тот же принцип будет работать и в вашем случае, человеки вообще жутко одинаковые в некоторых вещах.

Итак, техническую часть мы закончили. Теперь у нас есть знания и приемы для выхода в большое плавание. Что будет дальше? А дальше будет еще больше практики, приемов и фишек. Мы научимся изучать целевую аудиторию, создавать атмосферность и усиливать авторский голос, изучим маркетинговые приемы, освоим продающие тексты, рассмотрим лучшие формулы создания постов и виды контента для Instagram.