Николай Химич - Пособие начинающему капиталисту. 84 шага к успеху

√ Сайт-визитка: содержит самые общие данные о фирме или ИП. Вид деятельности, история, прайс-лист, контактные данные, резюме специалистов, схема проезда и т. д.

√ Представительский сайт: это сайт с расширенной функциональностью (подробное описание услуг, портфолио, отзывы, форма обратной связи и т. д.).

√ Корпоративный сайт:содержит полную информацию о компании-владельце, услугах/продукции, событиях в жизни компании. Отличается полнотой представленной информации, содержит различные инструменты для работы с контентом (поиск и фильтры, календари событий, фотогалереи, корпоративные блоги, форумы). Может содержать закрытые разделы для тех или иных групп пользователей.

√ Каталог продукции:в каталоге присутствует подробное описание товаров (услуг), отзывы экспертов и т. д. Размещается информация, которую невозможно поместить в прайс-лист.

√ Интернет-магазин:сайт с каталогом продукции, с помощью которого клиент может заказать нужные ему товары. Используются различные системы расчётов: от пересылки товаров наложенным платежом или автоматической пересылки счета по факсу до расчётов с помощью пластиковых карт.

√ Промо-сайт:сайт о конкретной торговой марке или продукте. На таких сайтах размещается исчерпывающая информация о бренде, различных рекламных акциях (конкурсы, викторины, игры и т. п.).

Изготовление (разработка дизайна, программирование) сайта в подавляющем большинстве случаев дело специалистов.Желающие попробовать свои силы вполне могут попробовать сделать это самостоятельно на сайте http//www.seo.ru.

Мы это делать не советуем. За редким случаем: вдруг Вы крупный специалист именно в этой области! Если так, то пропустите эту главу – её пишет дилетант в области программирования.

За разработкой дизайна и программированием своего сайта обращайтесь к специалистам (фрилансерам, студиям, фирмам).Не торопитесь. Очень велико количество желающих воспользоваться Вашей неграмотностью в целях своего обогащения. Учтите, подобного рода услуги вполне могут оказываться дистанционно. К примеру, авторы этих строк один из последних сайтов своей фирмы, находящейся в Москве, заказывали в Белоруссии. Для начинающих свой бизнес вполне приемлем вариант сайта – визитки. Об этом разговор особый.

В любом случае желательно чтобы тот, кто программировал Ваш сайт, занимался в дальнейшем его продвижением.

Сайт – это визитная карточка, лицо Вашей компании в интернете. Он будет отражать ее индивидуальность и Ваш личный стиль. Ваш сайт должен «уметь» продавать ваши товары и услуги. То есть он должен быть «продавцом». А с любого продавца нужно требовать и спрашивать. А самое главное, его нужно учить и растить.

А как же всё сказанное относится к сайтам? Прежде всего, необходимо вывести сайт на передовые позиции по запросам с помощью инструментов продвижения сайта. Продвижение (раскрутка сайта) в поисковых системах является наиболее эффективным способом интернет – рекламы. Это позволит решить сразу несколько важных маркетинговых задач: привлечь большее количество посетителей на Ваш сайт, одновременно повысить долю заинтересованных посетителей.

Многие на собственном опыте уже убедились, что оптимизация сайта под поисковые запросы – это самый оптимальный способ привлечь на сайт клиентов, а также, увеличить прибыль своей компании.

По статистике, не менее 80–85 % посетителей сайтов приходят из поисковых систем.

Это подтверждается и нашей собственной статистикой ведения более 15 сайтов в течение последних 10 лет. Именно поисковые системы являются наиболее эффективным каналом привлечения посетителей на сайт. В России наиболее авторитетными поисковиками являются:

√ Yandex (http://www.yandex.ru);

√ Google (http://www.google.com);

√ Rambler (http://www.rambler.ru);

√ Mail (http://www.mail.ru).

Немного о терминологии:

а) поисковая оптимизация(англ. search engine optimization, SEO) – это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

б) поисковая система —это набор алгоритмов, которые решают задачу найти наиболее подходящую (как говорят – «релевантную») информацию по запросу пользователя.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности :

√ плотность ключевых слов( алгоритмы современных поисковиков производят анализ текста, отделяют поисковый спам , в котором ключевое слово встречается слишком часто);

√ индекс цитирования сайта, он зависит от количества и авторитетности других сайтов, ссылающихся на данный сайт(при этом поисковиками не учитываются взаимные ссылки друг на друга), важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.

Факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние.

Под контролем владельца сайта находится работа с внутренними факторами. От вас зависит:

√ написание текста и разметки страниц в соответствии с выбранными запросами;

√ улучшение качества и количества текста на сайте;

√ стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт);

√ улучшение структуры и навигации;

√ использование внутренних ссылок.

Какие же существуют методы раскрутки сайтов? Различают так называемые «белые», «серые» и «черные» методы раскрутки сайтов.

Никогда не используйте чёрные методы и при работе с исполнителями (фрилансерами и т. д.) обязательно оговаривайте их ответственность за их возможное использование.

«Чёрные» методы могут дать, на первых порах, быстрый результат, но последствия могут быть весьма печальны. Если поисковая система обнаружит их использование и поставит фильтр на Ваш сайт, он «обрушится» так далеко, что Вы его сможете найти только набрав доменное имя в строке браузера.

«Белые» методы продвижения сайта (разрешенные способы) достаточно многочисленны.

Основным достоинством является то, что используя их, Вы получаете длительный результат.

А в качестве недостатков можно упомянуть высокую стоимость подобных услуг .

«Белые» методы включают в себя:

√ обмен ссылками с ресурсом схожей тематики, что и продвигаемый;