Анита Элберс - Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений
- Название:Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Манн Иванов Фербер
- Год:2015
- Город:Москва
- ISBN:978-5-00057-249-8
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Анита Элберс - Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений краткое содержание
На русском языке публикуется впервые.
Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)
Интервал:
Закладка:
95
Такие примеры дает рынок произведений искусства. На аукционах несколько богатых покупателей могут значительно влиять на уровень доходов тех или иных деятелей искусства.
96
Мои выводы основаны на анализе данных, взятых на сайте www.transfermarket.de.
97
См.: John A. Quelch, José Luis Nueno, Carin-Isabel Knoop. Real Madrid Club de Fútbol in 2007: Beyond the Galácticos // Harvard Business School, case 508–060.
98
См.: John A. Quelch, José Luis Nueno, Carin-Isabel Knoop. Real Madrid Club de Fútbol in 2007: Beyond the Galácticos // Harvard Business School, case 508–060.
99
Справедливости ради следует сказать, что валютные курсы способствуют росту, который сообщается в долларах США. Однако при выражении в евро эти данные также демонстрируют впечатляющий рост: доходы выросли со 138 млн евро в 2000–2001 гг. до 292 млн евро в 2005–2006 гг. (а маркетинговые доходы почти утроились – с 39 млн евро до 117 млн евро) и до 442 млн евро в 2009–2010 гг.
100
Emma Daly. Real Madrid Learns to Win off the Field // International Herald Tribune, August 15, 2003.
101
Deloitte Sports Business Group: “Fan Power: Football Money League” (February, 2012).
102
Who Earns What: TV’s Highest Paid Stars // TV Guide, 2011; Ashton Kutcher’s “Two and a Half Men” Contract Is Only One Year (Report) // Hollywood Reporter, May 22, 2011.
103
См.: John A. Quelch, José Luis Nueno, Carin-Isabel Knoop. Real Madrid Club de Fútbol in 2007: Beyond the Galácticos // Harvard Business School, case 508–060.
104
См.: John A. Quelch, José Luis Nueno, Carin-Isabel Knoop. Real Madrid Club de Fútbol in 2007: Beyond the Galácticos // Harvard Business School, case 508–060.
105
См.: John A. Quelch, José Luis Nueno, Carin-Isabel Knoop. Real Madrid Club de Fútbol in 2007: Beyond the Galácticos // Harvard Business School, case 508–060.
106
В популярной спортивной прессе много пишут о долге «Реал Мадрида» (а также долгах «Барселоны» и «Манчестер Юнайтед»). Долги, конечно, нежелательны, но большинство публикаций все-таки преувеличивают серьезность ситуации. См. комплексный анализ проблемы долгов клубов: The Truth About Debt at Barcelona and Real Madrid // The Swiss Ramble ( www.swissramble.blogspot.com).
107
Годовые отчеты «Реал Мадрида».
108
Раздел главы основан на исследовании: Anita Elberse, Alberto Ballve, Gustavo Herrero. Club Atlético Boca Juniors // Harvard Business School, case 508–056.
109
Gavin Hamilton. 50 Sporting Things You Must Do Before You Die // Observer, April 4, 2004.
110
Riquelme Doesn’t Rule Out Returning to Argentine team // Goal.com, February 24, 2007.
111
На основе данных, предоставленных Octagon; взято из: TNS Gallup 2004.
112
Palacio Option Tougher Than Ever // Goal.com, January 4, 2007.
113
Данные взяты мной из следующих источников: отчет консалтинговой компании Deloitte & Touche LLP – Football Money League (February, 2007); BBDO’s: Brand Equity Ranking of European Football Clubs (September, 2007); годовые отчеты отдельных клубов; www.forbes.com. См. дополнительную информацию: Anita Elberse, Alberto Ballve, Gustavo Herrero. Club Atlético Boca Juniors Harvard Business School, case 508–056.
114
Soccer: Real Madrid Agrees to Sell TV Rights for €1,1 billion // International Herald Tribune, November 20, 2006.
115
S. America Soccer Relies on Player Sales for Profit, Study Says // Bloomberg, December 22, 2006. В статье описаны результаты специального исследования, проведенного Deloitte & Touche LLP.
116
Not the New Maradona, but the New Redondo // Guardian, November 29, 2006.
117
Цитаты Конана О’Брайена и Тины Фей приводятся из источника: Stacey Wilson. A Rare Glimpse Inside the Empire of “SNL’s” Lorne Michaels // Hollywood Reporter, April 22, 2011.
118
Neil Swidey. What Does It Take to Become a Disney Star? // Boston Globe, May 27, 2012.
119
Peter Bogdanovich. SNL’s Killer Contract // New York Observer, August 16, 1999.
120
Peter Bogdanovich. SNL’s Killer Contract // New York Observer, August 16, 1999.
121
Peter Bogdanovich. SNL’s Killer Contract // New York Observer, August 16, 1999.
122
John Jurgensen. The Lessons of Lady Gaga // Wall Street Journal, February 5, 2010.
123
Информация взята с сайта www.transfermarket.de.
124
Годовые отчеты «Барселоны» и «Реал Мадрида»; Deloitte’s “Football Money League” (February, 2012).
125
Jimmy Burns. Who’s the Greatest of Them All? Barcelona! // Newsweek, June 13, 2011.
126
A Different Perspective: More Than a Club, but Also More Than a Business // Pictet Report, Winter, 2012; ESADE: “Carles Folguera, Director of Barcelona FC’s La Masia” (December 20, 2011).
127
Alana Fisher. Lionel Messi Joins Facebook, Reaches 6,7 Million Fans, Gains 40,000 Interactions in a Few Hours // Brand New Directions, April 7, 2011.
128
A Different Perspective: More Than a Club, but Also More Than a Business // Pictet Report, Winter, 2012; ESADE: “Carles Folguera, Director of Barcelona FC’s La Masia” (December 20, 2011).
129
ESADE: “Carles Folguera, Director of Barcelona FC’s La Masia (December 20, 2011).
130
A Different Perspective: More Than a Club, but Also More Than a Business // Pictet Report, Winter, 2012.
131
Оценки трансферов игроков в данном абзаце взяты с сайта www.transfermarket.deи переведены в доллары с помощью среднего валютного курса на июль 2011 г.
132
200 Best-Paying Teams in the World // ESPN The Magazine, May 2, 2011.
133
A Different Perspective: More Than a Club, but Also More Than a Business // Pictet Report, Winter, 2012.
134
Faus: We’ve Reduced the Debt, but the Situation Is Delicate ( www.fcbarcelona.com, September 14, 2011).
135
The World’s Most Valuable Soccer Teams // Forbes, April 18, 2012; The World’s 50 Most Valuable Sports Teams // Forbes, July 16, 2012.
136
См.: John A. Quelch, José Luis Nueno, Carin-Isabel Knoop. Real Madrid Club de Fútbol in 2007: Beyond the Galácticos // Harvard Business School, case 508–060.
137
Раздел главы основан на исследовании Anita Elberse, Tom Dye. Sir Alex Ferguson: Managing Manchester United // Harvard Business School, case 513–051. Фергюсон имеет больше всего наград среди европейских управляющих.
138
На основе анализа данных, взятых мной с сайта www.transferleague.co.uk, относящихся к десяти сезонам, начиная с сезона 2001/2002 г. и заканчивая сезоном 2010 г. По этому показателю «Манчестер Юнайтед» даже превосходит «Арсенал», известный своими инвестициями в талантливых юниоров.
139
В Англии 30 % тренеров удерживается на этой должности менее года, а более половины – менее двух лет; в большинстве других европейских стран эти показатели еще хуже.
140
Раздел главы основан на исследовании: Anita Elberse, Peter Stone. Metro-Goldwyn Mayer (MGM) and Tom Cruise // Harvard Business School, case 508–057.
141
Richard Siklos. Mission Improbable: Tom Cruise as Mogul // New York Times, March 4, 2007.
142
Merissa Marr. Sumner Redstone Gives Tom Cruise His Walking Papers // Wall Street Journal, August 23, 2006.
143
Edward Jay Epstein. The Big Picture: The New Logic of Money and Power in Hollywood. New York: Random House, 2005.
144
Edward Jay Epstein. The Big Picture: The New Logic of Money and Power in Hollywood. New York: Random House, 2005.
145
Anita Elberse. The Power of Stars: Do Star Actors Drive the Success of Motion Pictures? // Journal of Marketing, 71, № 4, October, 2007, p. 102–120. Конечно, ни одному исследователю не удастся убедить главу студии выпустить две версии одного фильма стоимостью в 100 млн долл.: первую – с участием кинозвезды, а вторую – с участием рядового актера. Но было бы интересно посмотреть, какова будет прибыль. Поэтому тем, кто надеется понять проблему воздействия на бизнес участия кинозвезды, приходится проявлять изобретательность. В своем исследовании я рассматриваю вопрос, как решения о кастинге влияли на трейдеров искусственно созданного интернет-рынка, целью которого было прогнозировать кассовые результаты фильмов, а также на трейдеров настоящих акций киностудий, зарегистрированных на Нью-Йоркской фондовой бирже. Такие «изучения событий» могут показаться притянутыми за уши, но это – распространенный инструмент исследований, благодаря которому выясняется, что собирательно трейдерам довольно хорошо удается оценивать финансовое воздействие любого объявления. (См., например: James Surowiecki. The Wisdom of Crowds. New York: Anchor Books, 2005. В своей книге Суровецки рассматривает часть моих более ранних работ с использованием рынков прогнозов). // Изучение событий (event studies) – статистическое исследование о влиянии информации на курсовую стоимость в определенное время.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка:
![Брайан Смит - Бренд-терапия [15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий] [litres]](/books/1150746/brajan-smit-brend.webp)
