Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика

Звукорежиссер записывает звук либо во время съемок, либо отдельно в студии звукозаписи. Если звук записывается во время съемки, то запись осуществляется звукооператором, который работает со звукозаписывающим оборудованием, и его ассистентом, занимающимся установкой микрофонов. В студии звук обычно записывается после окончания съемок, что дает возможность синхронизировать звуковой ряд с видеорядом. Режиссер обычно старается сначала увидеть то, что он отснял, а затем сочинять и записывать звуковой ряд. Однако если действие ролика строится на определенной музыкальной теме, то первой записывается музыка, а под нее снимается ролик.

Сцены не обязательно снимаются в том порядке, в каком они указаны в сценарии. Каждая сцена снимается по несколько раз, т. е. делается несколько дублей, и за тем все сцены соединяются вместе в соответствии с раскадровкой посредством монтажа. Если рекламный ролик снимается на видеоленту, то режиссер сразу же просматривает ее и определяет, что нужно откорректировать. Чтобы просмотреть кинопленку, надо сначала ее проявить. Отснятые и проявленные сцены называются текущим съемочным материалом. Из него составляется черновой вариант ролика. Режиссер и творческая группа агентства просматривают его сразу же после изготовления, чтобы убедиться, что все необходимое ими снято.

Послесъемочные работы.Большая часть работы с пленкой начинается после завершения съемок, когда снятый материал передается редактору монтажа. Целью монтажа является соединение всех отснятых сцен в соответствии с раскадровкой. Редакторы монтажа манипулируют с видео– и аудиообразами, создавая реалистичные трехмерные образы и соединяя реальные сцены с образами, созданными с помощью компьютера. Послесъемочные работы особенно важны при съемках на видеоленту, так как в этом случае на черновой вариант ролика обычно накладываются многочисленные компьютерные спецэффекты. В ролике «Кошачьи пастухи» Fallon не могло одновременно снимать лошадей и кошек из-за требований Общества гуманного отношения к животным. Поэтому режиссеру пришлось сначала снимать лошадей в качестве фона, а потом снимать кошек. Редактор монтажа объединял эти кадры вместе, создавая полную иллюзию того, что кошки сидят в седле вместе с пастухами.

Еще одной задачей монтажа является манипулирование временем. При сжатии времени многие промежуточные действия персонажа вырезаются и показываются только его начальные и конечные состояния: например, сначала человек сидит за рабочим столом, а через мгновение оказывается у стойки в баре. При растяжении времени поезд может бесконечно долго приближаться к автомобилю, заглохшему на переезде. При комбинированном времени действия в эпизоде, разворачивающимся в настоящем, можно сделать монтажную перебивку, возвращающую к памятному событию в прошлом или уносящую в воображаемое будущее.

Сначала редактор монтажа осуществляет предварительный, или черновой, монтажролика. Для этого он выбирает лучшие кадры и монтирует из них сцены. Затем все сцены монтируются в требуемой последовательности. После проверки и завершения монтажа получают синхронизированный ролик, у которого звуковая дорожка и изображение записываются раздельно, но синхронизируются друг с другом. Окончательная версия со сведенным вместе звуком и изображением называется контрольной копией. Для показа рекламного ролика по всей стране необходимо сделать его копии. Этот процесс называется тиражированием, а полученные с его помощью копии называются прокатными. Прокатные копии обычно записываются на видеоленту.

Веб-дизайн включает в себя как создание онлайновой рекламы, так и самого вебсайта. Баннерная реклама чаще напоминает наружную рекламу, чем обычную печатную, потому что малый размер баннера предъявляет к дизайнеру жесткие требования и заставляет его делать рекламу краткой и понятной, привлекающей внимание и вызывающей любопытство для того, чтобы стимулировать быструю реакции в виде щелчка по клавиши мыши. Вы можете познакомиться с образцами баннерной рекламы на www.banneradmuseum.com .

Дизайнеры знают, что веб-сайты, в особенности их первые страницы, должны разрабатываться по принципу рекламных постеров. Изобразительные элементы должны приковывать взгляд, время на загрузку должно быть минимальным. Следует выбирать простые шрифты: используйте только один или два шрифта и избегайте использования только прописных букв и пропусков, затрудняющих чтение. Так как на сайте обычно имеется много текстовой информации, то для облегчения чтения лучше всего использовать черный шрифт на резко контрастном фоне. Все элементы – шрифт и изображение – следует выполнять достаточно крупно, чтобы их было хорошо видно даже на маленьком экране.

Иногда иллюстрации и фотографии для рекламы в Интернете предоставляются клипарт-услугами или скорее кликарт-услугами, например такими, какие можно найти на www.eyewire.com или www.1stoppictures.net . Теперь фактически любое изображение может быть сканировано и трансформировано для создания нужного онлайнового изображения, что создает для художников проблемы, связанные с охраной авторских прав. Благодаря чудесным возможностям цифровой техники веб-страницы могут сочетать элементы и стили различных медиасредств рекламы: печатных СМИ, фотографии, кино, мультипликации, музыки и электронных игр. Совместное использование средств интерактивной навигации, видео, онлайнового радио и камеры, обеспечивающей обзор в 360° позволяет создавать вебстраницы, которые могут быть намного сложнее всего того, что можно увидеть на ТВ, – вот почему простота использования является важным фактором, который следует учитывать при разработке веб-сайта.

Веб-дизайнеры используют совершенно иные инструменты по сравнению с традиционными арт-директорами. Анимационные эффекты, а также изощренные способы поиска разрабатываются с использованием таких программ, как «Flesh», «Director», «Blender», «Squeak», и таких нелинейных инструментов редактирования как «Premier», «FinalCut» и «AfterEffects». В быстро изменяющемся мире цифровых технологий очень трудно быть в курсе всех новых компьютерных программ для веб-дизайнеров. Пример удачного дизайна веб-сайта можно найти на crewcuts.com , который был удостоен звания «Лучшего веб-сайта», ежегодно присуждаемого Ассоциацией профессиональных интернет-издателей. Довольно трудно объяснить на словах привлекательность этого сайта, обеспеченной умелым использованием анимации, поэтому лучше познакомиться с ним непосредственно по адресу www.crewcutc.com . Одним из источников подсказок для дизайнеров вебсайтов может служить www.eMarketers.com . В табл. 14.2 приведены 10 основных правил разработки веб-сайтов. Отличные образцы веб-дизайна и регулярно обновляемые данные по 10 лучшим веб-сайтам можно найти по следующим адресам: