Алекс Випперфюрт - Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Микс-тейп - кассета с подборкой музыки, записанная в домашних условиях и представляющая собой срез музыкальных вкусов ее владельца. Микс-тейпы также могут записываться для определенных событий; в таких случаях они являются подобием тематической подборки (прим. перев.).

Leaving on the Jet Plane - песня американского кантри/фолк-певца Джона Денвера, которую исполняло бесчисленное количество музыкантов (прим. перев.).

Izzy Grinspan, «Pod People: This Valentine’s Day, the Fastest Way to the Heart May be Through the Earbuds», Village Voice (February 9, 2004) (прим. автора).

The Wesleyan Argus. Также см. Leander Kahney, «iTunes Undermines Social Security», Wired News (November 12, 2003) (прим. автора).

Креативное агентство AndrewAndrew, организованное двумя братьями-близнецами, диджеями из Нью-Йорка; специализируется на дизайне интерьеров, графике, дизайне продуктов, одежды и т. д. Одно из направлений - разработка передач для радио и создание музыкального контента для i-вечеринок. APT - нью-йоркский ночной клуб, расположенный в одном из самых престижных районов (прим. перев.).

Stergaard and Jantzen, Interpretive Consumer Research (прим. автора).

Bernard Cova and Veronique Cova, Tribal Marketing (прим. автора).

Это - лейтмотив постмодернизма (прим. автора).

Michael Lewis, Next: The Future Just Happened (New York: W. W. Norton and Company, 2001) (прим. автора).

См. «How Cults Seduce and What Marketing Can Learn from Them», www.plan-b.biz‹http://www.plan-b.biz›(прим. автора).

Toby Lester, «Oh, gods!» Atlantic Monthly (February 2002) (прим. автора).

Там же (прим. автора).

Автор использует идиоматическое выражение Drink the Kool-Aid (англ.) - «пить Kool-Aid», которое на американском политическом жаргоне означает фанатичное принятие какой-либо определенной точки зрения или позиции. В форме отрицания (Don’t drink the Kool-Aid - «Не доверяй радикальным идеям») идиома этимологически восходит к знаменитому массовому самоубийству в г. Джонстаун в 1978 году последователей проповедника Джима Джонса, которые выпили цианистый калий в смеси с растворимым напитком Flavor Aid (источник: www.wikipedia.org‹http://www.wikipedia.org›) (прим. перев.).

Michael Lewis, Next: The Future Just Happened (прим. автора).

Gary Rivlin, «Linus Torvalds: Leader of the Free World», Wired (November 2003) (прим. автора).

www.brainyquote.com‹http://www.brainyquote.com›(прим. автора).

«Fightin’ Words: Open Source Bad for Software and Intellectual Property Says Microsoft’s Jim Allchin», Client Server News (February 26, 2001) (прим. автора).

«VA Linux IPO Soars Almost 700 Percent», Info World (December 13, 1999) (прим. автора).

«The Swedes Are on the Beachhead», HFN: The Weekly Newspaper for the Home Furnishing Network (February 24, 2003) (прим. автора).

Махариши Махеш Йоги (Махеш Прасад Вайма) - основатель псевдоиндуистской тоталитарной секты, созданной в 1950-е годы и получившей широкое распространение на Западе и в России (прим. ред.).

World Goodwill - неорелигиозное движение, созданное в 1932 году в США. Одной из целей организации является подготовка ко второму пришествию Христа. Позиционирует себя в качестве структуры, связанной с ООН (прим. перев.).

См. материал «How Cults Seduce and What Marketing Can Learn from Them», www.plan-‹http://www.plan-›b.biz (прим. автора).

«Сегодня» (The Today Show) - популярная передача на канале NBC (прим. перев.).

Robert D. Hof, «The eBay Economy», Business Week (August 18, 2003) (прим. автора).

Daniel Roth, «Meg Muscles eBay Uptown», Fortune (July 5, 1999) (прим. автора).

Там же (прим. автора).

Conor Dignam, «Adbusters Are After You», AdAge Global (May 2001) (прим. автора).

Верблюд Джо (Joe Camel) - рекламный образ сигарет Camel; игра слов: Химический Джо - Joe Chemo (прим. перев.).

«First Things First 2000: A Graphic Designers Manifesto», Adbusters, www.adbusters‹http://www.adbusters›.org (прим. автора).

Я далеко не первый, кто извлекает уроки из сомнительных источников. Работая над массовыми сценами в фильме «Звездные войны», Джордж Лукас штудировал «Триумф воли» Лени Рифтеншталь (прим. автора).

Mary Douglas, The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption (New York: Routhledge, 2001) (прим. автора).

Pat Dillon, «The Next Small Thing», Fast Company (June 1998) (прим. автора).

Pat Dillon, «The Next Small Thing», Fast Company (June 1998) (прим. автора).

Pat Dillion, «The Next Small Thing» (прим. автора).

Geoffrey A. Moore, Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Consumers (New York: HarperBusiness, 2002) (прим. автора).

Andrew Leonard, «Do Penguins Eat Apples?» Salon. com (September 28, 1999) (прим. автора).

Leander Kahney, «Worshipping at the Altar of Mac», Wired News (December 5, 2002) (прим. автора).

Барри Адамсон (Barry Adamson) - бывший басист группы Nick Cave and the Bad Seeds, с конца 1980-х годов дающий сольные концерты (прим. перев.).

Leander Kahney, «Mac Loyalists: Don’t Tread on Us» (прим. автора).

Там же (прим. автора).

Дозаторы для конфет Pez, выпускаемые в самых разных вариантах, стали элементом популярной культуры многих западных стран и являются там объектами коллекционирования (прим. перев.).

«Beyond Disruption by Jean-Marie Dru and Business Partners (Interview)», Sunday Business Post Online (October 6, 2002) (прим. автора).

www.brainyquote.com‹http://www.brainyquote.com›(прим. автора).

Gerald Zaltman, How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market (Boston, MA: Harvard Business School Press, 2003) (прим. автора).

Там же (прим. автора).

David Lewis and Darren Bridger, The Soul of the New Consumer (London, Nicholas Brealey Publishing, 2001) (прим. автора).

Интервью со Стивеном Уокером, 19 февраля 2004 года (прим. автора).

Gerald Zaltman, How Customers Think (прим. автора).

Из выступления Дугласа Эткина на конференции APG Conference 2002 года (прим. автора).

Doug Holt, «What Becomes an Icon Most?» Harvard Business Review (Match 2003) (прим. автора).

Игра слов: sassy (англ.) - дерзкий, бойкий, нахальный, savvy (англ.) - толковый, сообразительный (прим. перев.).

Кэрри Бредшоу (Carrie Bradshaw) - одна из героинь сериала «Секс в большом городе» (прим. перев.).

Jay Newman, Inauthentic Culture (Montreal, Canada: McGill-Queen’s University Press, 1997) (прим. автора).

Jay Newman, Inauthentic Culture (Montreal, Canada: McGill-Queen’s University Press, 1997) (прим. автора).

Автор имеет в виду выражение Малкольма Глэдуэлла «tipping point» (англ.) - критический наклон, после которого падение неминуемо (в широком смысле - критический момент) (прим. перев.).

Категория, охватывающая молодых жителей бедных кварталов, прежде всего, чернокожих (прим. перев.).

www.michaelmoore.com‹http://www.michaelmoore.com›(прим. автора).

Yeah, Yeah, Yeahs - американская группа, играющая гаражный панк; Foo Fighters - американская инди-группа, основанная бывшим ударником Nirvana Дейвом Гролом; Flaming Lips - также весьма влиятельная инди-группа (прим. перев.).