Мауро Гильен - 2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее

Технологии блокчейна могут использоваться и для выявления происхождения определенных товаров. Потребители требуют все большей прозрачности на фоне многочисленных историй эксплуатации компаниями людей и ресурсов. В индустрии одежды, например, некоторые компании присваивают каждому предмету одежды уникальный цифровой токен, с помощью которого потребители могут получить информацию о всей цепочке поставок – от подбора материалов до организации дистрибуции. Это помогает положить конец использованию детского труда или применению запрещенных материалов.

Один из моих бывших студентов, Михал Бенедикчинский, основал Dexio, предприятие, использующее блокчейн для отслеживания происхождения алмазов, чтобы уберечь покупателей от покупки «кровавых алмазов» – драгоценных камней, полученных в местах, где ведутся войны. Еще один мой ученик, Аджай Ананд, сфокусировался на предоставлении потребителям полной информации о том, что они получают при покупке обручального кольца. В ходе подготовки исследования он со своими однокурсниками посетил Индию, Бангладеш и Филиппины, чтобы больше узнать о практике использования детского труда. Там они встречались с борющимся за права детей активистом Кайлашом Сатьяртхи (лауреатом Нобелевской премии мира 2014 г.). Эта встреча подтолкнула Аджая к предпринимательству. Вдохновившись стажировкой в ООН, Аджай запустил Systmapp, компанию по оптимизации менеджмента в некоммерческих организациях. Она работает уже в 50 странах мира и получает финансирование от Фонда Гейтсов. А что же с кольцами? Идея пришла в голову Аджаю, когда он собрался обручиться. Процесс выбора кольца с алмазом оказался трудоемким и долгим, Аджай был поражен непрозрачностью рынка, где приходится прилагать огромные усилия для получения информации о ценах и качестве. Аджай начал анализировать рыночные тренды с помощью ИИ и машинного обучения. Предприятие Rare Carat начало работать в октябре 2016 г. «Мы прогнозируем стоимость алмазов лучше, чем Zillow – стоимость домов», – заявляет предприниматель. Аджай представил свою концепцию на конкурсе IBM Global Entrepreneurship, его проект попал в список топ-50 и получил необходимое финансирование. Затем Аджай стал использовать блокчейн для повышения прозрачности торговли алмазами. Сегодня его компания имеет штат в 30 человек и доход более $100 млн.

Старая система патентов, торговых знаков и авторского права в прошлом была относительно эффективной защитой от кражи ПО, видео, музыки и других электронных товаров и услуг. Она утратила свою целесообразность перед лицом цифровой революции. С ускорением технологических инноваций растет и поток заявок на патенты, торговые знаки и авторское право. В 2018 г. Forbes вопрошал: «Как сделать право интеллектуальной собственности „умнее“ с помощью блокчейна?»

Один из ключевых вызовов на этом пути связан с теми платформами совместного использования, о которых мы говорили в главе 7. Оригинальный музыкальный и видеоконтент может распространяться онлайн без лицензирования, а роялти – начисляться и распределяться с помощью блокчейна, который отслеживает, что находится в доступе и как много людей пользуется тем или иным контентом. Компании сейчас также исследуют возможности применения блокчейна в качестве средства передачи прав собственности другим сторонам при обеспечении гарантированной оплаты. Технология блокчейна «может помочь минимизировать нарушение прав, а также создавать электронную цепочку распоряжения каждым объектом интеллектуальной собственности». Общественность, таким образом, может оценивать «преимущества и ценность любого отдельного произведения», пишет Эндрю Россоу в Forbes . По мнению профессора права Дейтонского университета Трейси Рейли, «цифровизация защищенных авторским правом песен через такие платформы, как Grokster, Napster и iTunes, сама по себе не является новшеством. Новым и интересным для правообладателей представляется большой потенциал блокчейна в формировании рабочего цифрового следа, который позволит более эффективно отслеживать противозаконное использование цифрового контента… особенно в социальных сетях». Более того, блокчейн может упростить процесс лицензирования, который составляет важную часть работы всех деятелей искусств, кинематографистов и продюсеров.

По мнению юриста компании Baker McKenzie Биргит Кларк, блокчейн и интеллектуальная собственность (ИС) – «союз, заключенный на криптонебесах». С ее точки зрения, блокчейн потенциально можно использовать «в качестве свидетельства для идентификации авторства и определения достоверности источников; для регистрации и удаления прав на интеллектуальную собственность; для контроля и отслеживания распространения (не)зарегистрированных объектов ИС; предоставления доказательств разрешенного и/или первого применения объекта в торговле и/или коммерции; для управления цифровыми авторскими правами (например, на музыкальных платформах); для заключения и обеспечения соглашений, лицензий и эксклюзивных сетей дистрибуции ИС на основе умных контрактов; выполнения платежей в режиме реального времени владельцам ИС». Идея заключается в применении блокчейна как неизменного реестра, отражающего всю историю существования отдельного объекта собственности.

Существующая система регулирования и идентификации интеллектуальной собственности возникла задолго до появления цифровых технологий. Тогда никто не мог предвидеть, насколько стремительной будет эволюция технологий. Ник Исмаил из Information Age считает, что блокчейн может помочь в оптимизации всего цикла создания инноваций, от зарождения идеи до установления права собственности и лицензирования. Это особенно важно в случае таких технически сложных товаров, как автомобили и компьютеры, а равно и нематериального контента, в том числе ПО, музыки и видео.

«Управление ИС в глобализированной экономике – крайне тяжелая задача, – отмечает Исмаил. – Компании должны определиться с тем, где им стоит защищать свои идеи, и в индивидуальном порядке обращаться за защитой прав на соответствующих территориях». Ключевое преимущество цифрового реестра – «возможность поместить первоначальную идею в блокчейн и в дальнейшем обновлять ее». Новая технология может стать составной частью творческого процесса. «В конечном счете блокчейн может иметь большее значение для индустрии ИС, чем даже для финансов, – заключает Исмаил. – Проблема заключается в формировании правильного пути применения технологии».

Среди других направлений использования блокчейна – взаимодействие между государственными учреждениями и гражданами, корпорациями и акционерами, политическими партиями и их членами, властями и избирателями. Например, выборы в наше время по большей части проводятся по старинке: с бумажными бюллетенями или примитивными машинами для голосования. Электронное голосование на основе блокчейна исключило бы необходимость в избирательных участках и сделало бы избирательный процесс более удобным. Каждый зарегистрированный избиратель имел бы учетную запись в блокчейне и мог бы голосовать после идентификации по личному ключу. Некоторые политические партии в Дании уже использовали подобную систему для внутрипартийного голосования, в Эстонии аналогичным образом собирают голоса акционеров внутри компаний. Еще одно важное преимущество электронного голосования заключается в устранении возможности манипулирования избирателями. Потенциально увеличится активность людей и количество голосующих. Однако не исключено, что неравномерный доступ к цифровым технологиям усилит неравенство. В принципе блокчейн, скорее всего, расширит политическое участие более образованных групп людей, которые и без того активно вовлечены в политические процессы. Блокчейн может сыграть решающую роль на уровне общенациональных выборов. «Недостаточно обеспечить справедливый и действительный результат голосования, – отмечается в исследовании, обнародованном Европейским парламентом. – Весь электорат, даже в случае разочарования итогами, должен признавать процесс легитимным и достоверным. Таким образом, помимо создания режима полноценной безопасности и точности, [электронное голосование] также может укрепить доверие и уверенность в результатах».