Павел Малуев - Мама, ты меня любишь, или Это PR

Приведем пример: выборы стали обычной процедурой при объединении людей для достижения единой цели. Выборы могут превратиться в незначительную процедуру при онлайновом голосовании. В политической системе происходят серьезные изменения, касающиеся стратегии, тактики. В развитых странах при предвыборной акции выделяют три группы компьютерных технологий: TV-реклама преподносит общественности кандидата таким, каким избиратели хотят его видеть; приложения маркетинг-целей, сбора информации и других методик; воздействие проведенного анализа на общественное мнение. В этом случае за основу берутся средства наблюдения за поведением телезрителей, посетителей Интернета, что осуществляется без уведомления и почти бесплатно. Некоторые электоральные технологи высказываются, что предвыборную борьбу можно целиком перенести в виртуальную плоскость, в частности издавать при помощи компьютера газету и печатать там любой компромат, что обойдется гораздо дешевле, чем организовывать реальные публикации. Например, выпускается определенный тираж газет со статьей, на которую ссылаются в дальнейшем. Также, используя средства фото– и видеомонтажа, сделать фотографию, где соперник участвует в порно, в фашистской демонстрации или обнимается с Бен Ладеном. Потом это может быть разоблачено, но в сердцах избирателей останется надолго. Интерактив развивается и в России. Яркое тому подтверждение – общение Президента РФ В. В. Путина с народом через TV-мосты, телефонные разговоры, Интернет, e-mail. Таким образом, формируется образ открытого и информированного главы государства. Подобные попытки предпринимаются и в регионах.

30. Калифорнийская темная лошадка.В спорте (например, конном) часто против одного из заведомых фаворитов выставляется так называемая темная лошадка. На наш взгляд, выборы – это особый вид спорта, правда, политического характера. В предвыборной гонке тоже есть свои фавориты, аутсайдеры, «темные лошадки». Задача «темной лошадки» – сбивать с дистанции «фаворита» путем инсинуаций, скандалов, провокаций, политических диверсий. Она подается избирателям и для того, чтобы оттянуть голоса у основного фаворита.

31. Клоны-двойники.Рассчитаны на невнимательность избирателей. Двойники бывают разными. Общим является то, что все они так или иначе чем-то похожи на своего «родителя». Регистрируются двойники, как правило, самыми последними. Заметим, что у «родителя» может быть несколько «клонов». Имитировать своего «родителя» двойники могут по разным параметрам: фамилии (самому частому критерию), внешности, манерам поведения и общения с избирателями, голосу, биографии, знакомым и друзьям, близким и родным, должности, лозунгам, символике и т. д.

«Клоны» могут решать различные задачи: без особого шума оттягивать в свою сторону часть голосов «родителя» благодаря схожести с ним, не утруждая себя при этом хлопотами избирательной кампании; действовать якобы в роли «родителя» и чернить его хорошую репутацию, играя в «темную лошадку».

32. Треугольник Хайдера.Предположим, имеются три человека (группы) А, В, С. Если в этом треугольнике один из углов не любит другой угол, а тот, в свою очередь, не любит третий, то первый начинает относиться к третьему с симпатией.

Пример подобной технологии – демонстрация бомжей или геев, организованные якобы в поддержку кандидата. В данном случае угол С (бомжи, наркоманы, непопулярные в народе личности, например Гитлер) якобы любит А (кандидата, партию, блок), следовательно угол В начинает не любить угол А. Изобразим треугольник Хайдера схематично.

Треугольник Хайдера в избирательных кампаниях очень схож с принципом «враг моего врага – мой друг», по которому часто формируются блоки, коалиции, союзы и др.

33. From-door-to-door (от англ. «из двери в дверь»): хождение по квартирам(домам, организациям и т. п.). На выборах эта работа в основном возлагается на агитаторов. Данная технология будет эффективной в том случае, если агитаторы будут готовы к подобным «хождениям в народ». На наш взгляд, хорошо подготовленные к общению с потенциальными избирателями агитаторы – залог успеха на выборах.

34. Джинсы(иногда джинса) – заказные статьи, которые печатаются не на правах рекламы, а как обычная информация и могут принимать вид как компромата, так и завуалированной (скрытой) рекламы. В российской практике данные приемы часто дают обратный результат – по принципу «Если ругают, значит, дело стоящее».

35. «Слив» компромата(ложка дегтя) – часто этот вид технологии относят к несуществующему на самом деле черному PR. «Слив» компромата, или негатива (или character killing – в пер. с англ. «убийство персонажа») – это распространение компрометирующих материалов о конкурентах или его сторонниках, своего рода ложка дегтя. Субъект иногда может осуществить такое действие по отношению к себе, выдавая это за акцию со стороны противника или противников. Компромат может быть двух видов. Во-первых, он может строиться на распространении каких-либо неблаговидных фактов из биографии конкурента, которые действительно имели место и скрывались от общественности. Другой разновидностью компромата является дискредитация конкурента с помощью прямой лжи или клеветы, трансляции таких фактов из его жизни, которые никогда не имели место в действительности, или приписывание ему слов, которых он никогда не говорил. Довольно действенным является метод постановки риторических вопросов с определенным контекстом. Например, «Не финансирует ли субъект Х видных чиновников?». Иногда к этому делу даже подключают частных детективов. Если выясняется, что соперник «не привлекался, не состоял и не участвовал», то соперники принимаются за препарирование его высказываний. «Слив» компромата можно прекратить, если ввести запрет на агитацию против.

36. Spin-kasus.Формирование новостей и создание информационных поводов, быстрое реагирование на действие конкурентов в информационном поле – сущность пакета технологий «Spin-kasus». Дословно эта технология переводится на русский язык как «верчение, кручение в запутанной ситуации». Специалисты подразделяют spin-технологии на следующие категории:

1) до spin– предварительные действия по подготовке к мероприятию;

2) после spin – отшлифовка деталей события и его рафинирование;

3) торнадо-spin – средство отвлечения внимания общества от нежелательного события путем его перевода в другую область;

4) spin-контроль – управление событиями, выходящими из-под непосредственного контроля менеджера;

5) spin-даун – способ управления событиями, над которыми уже утрачен контроль, для минимизации дальнейших убытков. При отсутствии какого-либо события люди сами создают его, чтобы привлечь внимание интересующей их аудитории. Таким образом, внимание привлекается, а не отвлекается от чего-то. Признанными spin-мастерами являются специалисты команды В. В. Жириновского.

Читать дальше