Ольга Кравченко - Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы

1. Кто стоял у истоков рационалистической стратегии рекламирования?

2. Назовите стратегии рационалистического типа, популярные в современной рекламе. ( Ю. К. Пирогова, А. Н. Назайкин)

3. Перечислите приемы рационалистического рекламирования.

4. Как оценить эффективность приемов рационалистического рекламирования? ( Ю. К. Пирогова)

5. Раскройте основные положения теории УТП (unique selling proposition) ( Р. Ривз).

6. Как определяет Р. Ривз«уникальность»?

7. В чем суть рекламного предложения в теории Р. Ривза?

8. Что такое «великая продающая идея» ( по Р. Ривзу)? ▼ Приведите примеры.

9. В чем причина запоминаемости УТП? ( Ю. К. Пирогова)

10. Какие рекомендации по эффективной реализации стратегии УТП дает Ю. К. Пирогова?

11. В рекламе каких товаров Ф. Александроврекомендовал использовать стратегию УТП? Как изменилась ситуация на этих товарных рынках с 2003 года? ▼ Приведите примеры.

12. Ж.-М. Дрюввел понятие «уникальное унифицированное предложение» (УУП) как «новое поколение УТП» в условиях постоянного роста каналов рекламной коммуникации. Дайте определение УУП. ▼ Приведите примеры.

13. Сравните понятия УТП и УУП. Что общего и в чем различие? ▼ Приведите примеры.

14. Как соотносится понятие УУП с политикой «единого сообщения» при продвижении брендов в условиях глобализации и глокализации? ▼ Приведите примеры.

15. При продвижении каких товаров целесообразно применять стратегию конструирования имиджа? ( Ф. Александров) ▼ Приведите примеры.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 2003. С. 255.

Валладарес Дж. А. Ремесло копирайтинга. СПб., 2005. С. 46.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 33.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 10.

О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

Тоффлер Э. Шок будущего. М., 2002. С. 243 – 244.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 79; 37.

Разработка и технологии производства рекламного продукта; под ред. Л. М. Дмитриевой. М., 2006. С. 202 – 203.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 51 – 53.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 2002. С. 49 – 54; 57 – 91.

Ромат Е. В. Реклама: учебник. СПб., 2008. С. 84 – 85.

Фаулз Дж. Про людей //In Club. 2007. №2. С. 56.

Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. М., 2003. С. 177 – 178.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 155.

Валладарес Дж. А. Ремесло копирайтинга. СПб., 2005. С. 50.

Бушуев А. Общество мечты Ролфа Йенсена // Аналитический центр LEANCOR [Электронный ресурс]. URL:www.leancor.ru/article2/10048

Как заставить рекламу работать: пример Apple [Электронный ресурс]. URL: www.adindex.ru (дата обращения 24.03.2011).

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 42 – 44; 51.

О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

Телереклама БАДа «Турбослим экспресс-похудение» недостоверна [Электронный ресурс]. URL:www.fas.gov.ru/fas-news/fas-news_31518.html

Усков В. Предисловие // Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 6.

Шарков Ф. И., Гостенина В. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М., 2007. 340 с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб., 2004. С. 406.

Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. М., 2001. С. 16 – 17; 19.

Бровкин Д. Я сам обрадоваться рад. Цит. по: Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 193.

Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М., 1999. С. 200.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 35, 36.

Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М., 2011. С. 339.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 34 – 35.

Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. М.: Азбуковник, 1997. С. 236; 772.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000. С. 9 – 51.

Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М., 2011. С. 188.

Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 1999. С. 425, 245; Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти, 1995. С. 237, 255; Росситер Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2000. С. 188.

Геращенко Л. Л. Азбука рекламы. М., 2005. С.13.

Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М., 2011. С. 53: 62; 188.

Блэкуэлл Д. Р., Энджел Д., Миниард П. Поведение потребителей. СПб., 2002. С. 311.

Пирогова Ю. К. Стратегии рационалистического и проекционного типа: их достоинства и недостатки // Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. М., 2000. С. 10 – 51; Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М., 2011. С. 187 – 198.

В основе таблицы: Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995. С. 50 – 51.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003; Павловская Е. Творческие концепции рекламы: ценности, которые мы выбираем // Кампания. 1997. №3.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 51 – 53.

Дымшиц М. Манипулирование покупателем. М., 2004. С. 46.

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 54 – 62.

Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб., 2006. С. 15 – 16.