Алекс Ведов - Вверх по течению. Записки аутсайдера

О глупости рекламных роликов сказано уже столько, что повторяться не хочется. Многие ругают создателей рекламы и рекламодателей. И, наверное, есть за что. Только вот не за глупость, как принято считать. Это они считают не слишком разумными многих из тех, кому реклама адресована. И, пожалуй, справедливо считают. Тем не менее, эти личности в моём воображаемом аду (разумеется, не вечном, а созданном временно для перевоспитания) слушали и смотрели бы созданную ими же рекламу круглосуточно. Так они достали!

Ещё Сократ, прогуливаясь по афинским рынкам, удивлялся, как много есть вещей, без которых можно обойтись. Интересно, что бы он сказал по этому поводу сейчас! Однако у многих людей с повышенной внушаемостью назойливая реклама формирует потребность не только в лишних вещах (и услугах), но даже и в таких, о которых они не знали. У общества потребления свои хитрости для оболванивания среднего человека. Всё-таки Джордж Оруэлл был прав в своём определении: «Реклама – это громыхание палкой в помойном ведре». По сути с тех пор она и не изменилась. Только громыхание это стало более громким и частым.

Всевозможные «дни», «месяцы» и «годы», посвящённые чему-то и кому-то . Вообще-то описанные далее «мероприятия» – наследие (вернее, идеологические пережитки) советского времени. Но, как ни странно, встречаются и в теперешней российской жизни.

Трудно придумать что-то более нелепое и дурацкое, чем какой-нибудь «всемирный день борьбы с курением» или «месячник трезвого образа жизни». Когда встречаю подобное, меня всегда занимает вопрос: в чьих светлых головах рождаются все эти инициативы? Кто-нибудь когда-нибудь бросил пить или курить в результате этих кампаний? Или хотя бы попытался?

Человек ведёт здоровый образ жизни, потому что считает это для себя правильным, потому что ему хочется быть здоровым. Не пьёт сверх меры и не курит, потому что не хочет, не испытывает потребности, или осознаёт, что это ему не нужно. А вовсе не потому, что каким-то чиновникам вздумалось устроить очередную запланированную шумиху относительно какой-нибудь вредной человеческой привычки. Так было и будет. А вот подобными глупостями побороть курение, алкоголизм и прочие пагубные наклонности широких масс ещё никому не удавалось и не удастся. До какой же степени надо не контактировать с реальностью, чтобы не понимать столь простых вещей!

Не многим разумнее и всевозможные «месячники культуры» или годы проведения каких-нибудь «чтений», приуроченных к дате рождения или смерти какого-нибудь выдающегося деятеля науки и культуры. Думаю, любой из этих деятелей, доживи он до наших дней, от души бы посмеялся над таким идиотизмом. Человек становится грамотным, культурным, образованным и т. д. в результате долгой работы над собой, иной раз в течение всей жизни. А ему предлагают участвовать в каких-то месячниках и ритуальных чтениях. Такими волюнтаристски провозглашёнными мероприятиями хотят поднять общий культурный уровень? Просто смехотворно. Это всё только суета каких-то функционеров для оправдания того, что они занимают своих должности, а к культуре и образованию никакого отношения не имеет.

Засилье американизмов . У каждого языка, вероятно, как и у каждого человека, есть свои достоинства и недостатки. По мнению филологов, английский язык благодаря некоторым особенностям (правила построения фраз, образования специальных терминов – не знаю, чего там ещё), удобен как язык научный и деловой. В этом, как принято считать, одна из причин того, что большая часть научных журналов и книг, а также всевозможные экономические издания в мире выходят на английском. Но, наверное, для оценки языка не менее важно, какая литература на нём создана.

В данном отношении русский язык английскому ничуть не уступает. А вполне возможно, стоит выше, хотя не уверен, корректны ли тут сопоставления. Тему сравнительного величия языков и литератур развивать не собираюсь. Но нельзя не отметить безотрадный факт: в русском языке всё больше слов из английского. Особенно из экономическо-делового слэнга, причём в его опошленно-упрощённых, американизированных вариантах. Эта печальная тенденция наметилась ещё, так сказать, на заре перестройки в СССР, и усугубляется по мере втягивания нашей страны в пресловутую мировую интегрированную экономику.

Спору нет, язык – не застывшая система, он развивается, как и общество. И одна из важных компонент этого развития – заимствование иностранных слов. Но вот когда происходит вытеснение одного языка другим, неродным, пусть даже в какой-то специфической области, как-то трудно это приветствовать. Как и многие из тех, кто вырос и прожил значительную часть жизни в СССР, кто худо-бедно знаком с отечественной литературой и, в конце концов, привык говорить и читать на русском, я испытываю оторопь, когда натыкаюсь всюду на эти франчайзинги и аутсорсинги, мерчандайзеры и девелоперы. В больших дозах это начинает даже злить.

Я не ханжа, не квасной патриот и не ревнитель всего посконно-отечественного… Но, чёрт возьми, неужели в великом и могучем нет аналогов? Мы и здесь должны занимать подчинённую позицию? И в этом чувствовать себя какими-то туземцами с банановых островов перед миссионерами из белого мира?

Вообще, вся эта предпринимательско-финансовая терминология и фразеология лично у меня ничего, кроме отторжения, не вызывает. Она более трескучая и звонкая, чем отечественный язык документов, но от этого не менее бездушная. Как писал Ошо: всё самое лучшее в жизни ничего общего не имеет с бизнесом; изначальное бытие ничего не знает о бизнесе. Как он прав!

За этими терминами в моём сознании вырисовывается образ вечно спешащего типа в деловом костюмчике, с непременным дипломатом, на уме у которого только сделки, курсы валют и прибыль. Скользкий, юркий и преуспевающий, идеально приспособленный к жизни в мегаполисе и вписанный в современное общество потребления. Он мне противен весь, целиком: со своей вертлявой спешкой и озабоченностью, гладкой прилизанностью и дежурной улыбкой, корпоративной ангажированностью и бездушной вежливостью, офисным этикетом и деловым языком, дресс-кодом и лоском; со всеми своими семинарами и тренингами, концепциями эффективности и стратегиями продаж.

И его солидный вальяжный босс – субъект его зависти и подражания, уже реализовавший его модель успеха – вызывает не больше симпатии.

Наверное, и за ними есть своя правота жизни, которую мне усвоить, видимо, не дано. Но всё же… Вот эти существа и есть, что ли, итог и цель миллиардов лет эволюции? Как-то не верится.

Жёлтая пресса . Не хотелось бы задевать тех, кто работает над её созданием – тоже ведь труд, вызванный необходимостью зарабатывать на жизнь. Но восхищаться такой деятельностью, а тем более её плодами, хотелось бы ещё меньше. Поражает её обилие повсюду. Я её почти не читал. Критиковать её содержание тоже не вижу надобности. Любому мало-мальски образованному и думающему человеку понятно, что содержание такой прессы практически на все 100% – бессмысленная жвачка для малоразвитых мозгов. Однако во всём мире она издаётся и продаётся миллионными тиражами.