Александр Бурьяк - Технология карьеры

Если книга издана с приметной обложкой, на хорошей бумаге и продается по небольшой цене, это еще не значит, что она привлечет внимание. Некоторое количество вполне сносных книг долго отягощает прилавки и в конце концов расходится по случайным людям.

Способы проталкивания книги:

дарение видным людям, которые склонны к чтению, не слишком заняты, не ревнуют к чужому успеху и способны получать удовольствие от покровительствования;

публикование рецензий, статей об авторе;

устройство скандальных выходок, привлекающих внимание к автору.

Для продвижения книги существенны аннотации. Следует составить аннотации 3-х размеров: на 5, на 50 и на 500 строк. Все три или хотя бы первые две надо подготовить также и на английском языке — для солидности, даже если нет надежды на то, что к вашему произведению проявят интерес за границей. Вместо 50-строчной аннотации можно перевести на английский оглавление. Комплект из 3-х аннотаций следует разослать во все журналы, где есть шанс опубликовать их.

И. Шафаревич («Социализм как явление мировой истории», III. 4) упоминает об «… изумительной истории написания первых рецензий на I том „Капитала“: все они были анонимно составлены Энгельсом. Он предлагает Марксу, что напишет сначала 2, а потом 4-5 статей „с различной точки зрения“ или „с буржуазной точки зрения“. При этом Маркс детально инструктирует его, что надо хвалить, а в чем для убедительности и не соглашаться …» «За первый год после выхода книги появилось всего 7 рецензий, из которых 5 были на основании этих советов написаны Энгельсом, и по одной — его друзьями Кугельманом и Зибелем, по его шпаргалке.»

Притягательные компоненты художественного произведения:

занимательный сюжет;

сцены, заставляющие приятно работать воображение;

приятная речь;

смешное;

броские незатасканные цитаты;

собственные афоризмы автора;

практически полезные сведения;

сведения, которые непосредственно бесполезны, но имеют мировоззренческое значение.

Что касается ИДЕИ, т. е. мировоззренческой мысли, которую автор хочет привить читателям, то она необязательный компонент хорошего (= занимательного и полезного) художественного произведения. Если же идея все-таки присутствует, то она не обязательно выражается явно. В последнем случае автор лишь подталкивает читателя к некоторым мыслям, не рискуя высказать их прямо.

Можно создать занимательную книгу по аналогии с какой-нибудь другой книгой или путем творческой переработки компонентов нескольких книг. Если обстоятельства на рынке сложатся удачно, она принесет вам заметные деньги и некоторую известность, но вы не получите творческого удовлетворения, и вас будет немного мучить совесть (если она у вас есть). Чтобы автор мог гордиться книгой, она должна содержать какую-то существенную новизну. Простым переносом старого сюжета на новый культурный фон такая новизна не обеспечивается. В крайнем случае новизной можно считать устранение тех ошибок и недоработок, которые были допущены авторами-предшественниками.

Авторов художественных произведений можно приблизительно разделить на первичных и вторичных. Первичные перерабатывают свои непосредственные впечатления от реальности, вторичные заимствуют свои представления у первичных. У вторичных тоже иногда бывают удачные результаты, но все-таки надо стремиться быть первичным автором (а для этого надо содержательнее жить).

Некоторые авторы, чтобы привлечь внимание, пишут по-особенному: имитируют «поток сознания», используют матерные выражения, придумывают своим героям вычурные фамилии, острят, подпускают мистику и т. д. Но это нравится лишь таким же извращенцам, как они сами. Вольтер («Ум, остроумие» — из «Философского словаря»): «Остроты, прихотливые обороты, мелкие шуточки, оборванные на полуслове изречения, надуманные просторечия, на которые ныне не скупятся, уместны лишь в небольших произведениях, предназначенных для развлечения.» «Тонкая, замысловатая идея, верное и красочное сравнение обращаются в недостаток, когда говорить должны лишь разум или страсть или когда затронуты великие интересы; в этих случаях остроумие не само по себе ложно, а неуместно.»

А. С. Пушкин: «Существует еще такая замашка: когда писатель задумал характер какого-нибудь лица, то что бы он ни заставлял его говорить, хотя бы самые посторонние вещи, всё носит отпечаток данного характера (…) Читайте Шекспира, он никогда не боится скомпрометировать своего героя, он заставляет его говорить с полнейшей непринужденностью, как в жизни, ибо уверен, что в надлежащую минуту и при надлежащих обстоятельствах он найдет для него язык, соответствующий его характеру.» (письмо Н. Н. Раевскому-сыну, июль 1825 г.)

Люди после чтения вашей книги должны становиться лучшими или, во всяком случае, оставаться не худшими, чем были. Только такая целевая установка может обеспечить проявление вашего таланта, если он имеется.

Существует определенное количество основных сюжетов, которые авторы лишь разнообразят деталями. Сюжет не имеет решающего значения для качества книги, и бывают вполне занимательные книги с очень простым ходом событий.

Не следует перегружать сюжет случайными совпадениями — чтобы он не оказался слишком неправдоподобным.

Некоторые признаки бездарных произведений:

крикливое название книги, претенциозный псевдоним;

злободневность темы;

использование стандартных фраз;

упрощенное изображение героев;

чрезмерное количество драк, убийств, взрывов, секса, технических новинок;

чрезмерная экспрессивность героев: «Молодые писатели вообще не умеют изображать физические движения страстей. Их герои всегда содрогаются, хохочут дико, скрежещут зубами и проч. Все это смешно, как мелодрама.» (А. Пушкин, «Опровержение на критики»).

Если не ясно, как прописать тот или иной кусок, можно подсмотреть, как это сделано у других авторов.

Чтобы художественная книга разошлась, большое значение имеет, какое у нее название, как звучит фамилия автора, как выглядит обложка и насколько качественно эта книга отпечатана. Люди боятся приобретать беллетристику не известного им писателя, и чтобы подавить в них это опасение, надо использовать какой-нибудь трюк. К примеру, можно появиться на рынке одновременно не с одной, а с тремя-четырьмя сходно оформленными книгами. Покупатели будут думать, что имеют дело с давно состоявшимся и признанным автором, который по каким-то причинам не попадался им раньше на глаза. Еще способ быстро попасть в великие авторы: опубликоваться в книжной серии — в одном ряду с широко известными писателями.