Барбара Смит - Адидас против Пумы. Как ссора двух братьев положила начало культовым брендам [litres]

Среди всех этих всемирных изменений Adidas трансформировался в хорошо функционирующую глобальную компанию, задействовавшую около 56 000 сотрудников. Времена, когда продукция Adidas не доставлялась вовремя в магазины, давно прошли. Сам Хайнер часто ездил в Китай для проверки производственных цехов. После многих лет очевидной стагнации теперь Adidas благодаря техническому прогрессу в обувном производстве мог вложиться в автоматизированное производство в Германии. На собрании акционеров один из партнеров уже представил пугающего вида робота, способного подражать многим движениям человеческих рук.

Отношение к Puma оставалось напряженным. Почти так же, как раньше, оба предприятия были вовлечены в затяжные судебные тяжбы о полосках и технологиях.

Руководителем международного юридического отдела Adidas был не кто иной, как Франк Дасслер, внук основателя Puma. Уход Хайнера предоставил удобный случай, чтобы протянуть друг другу руки: во время прощальной игры Хайнера Гульден был членом его команды.

Инициированные Гульденом реформы во многих отношениях снова поставили Puma на верный путь. Однако из-за сложностей предыдущих лет компания теряла позиции на рынке и в 2015 году уступила свое звание третьего по величине поставщика спорттоваров компании Under Armour. После того как американский новичок всерьез взялся за обувную индустрию, он, с оборотом в почти 4 миллиарда долларов, затмил достигнутые Puma результаты в 3,4 миллиарда евро.

Для Adidas и Puma шансы сравняться с Nike были малы, как никогда прежде. Американская компания по-прежнему добивалась гораздо больших доходов, чем Adidas. Валовая прибыль Nike за финансовый год 2015/16 была выше, чем у Adidas, и предоставляла компании существенно больше ресурсов для дальнейшего увеличения продаж.

В то время как Adidas устроил столько шума, заявив о своем стремлении к 2022 году добиться оборота в 22 миллиона евро, Nike хладнокровно сообщил, что хочет повысить свой до 50 миллиардов долларов к 2030 году. Эта сумма была написана огромными светящимися цифрами за спиной Марка Паркера, бывшего дизайнера и генерального директора Nike, который, впрочем, после отставки Фила Найта занял место председателя попечительского совета Nike.

Nike и Adidas сохранили лидирующие позиции на рынке, который больше не имел почти ничего общего с бизнесом, начало которому положили братья Дасслеры. Шиповки, которые изготовлял Ади Дасслер, забивая гвозди в кожаную подошву, уступили место ультралегким кроссовкам с сетчатым верхом. Давно прошли времена, когда служащие просто оставляли в раздевалке пару обуви с несколькими банкнотами. Разговоры приглушенным голосом на краю поля сменили переговоры, которые юристы вели в офисах огромных фирменных зданий. И кроссовки быстрее продавались через сотрудничество с бывшим теннисистом и талантливым рэпером, чем через контракт с выступающим спортсменом.

Ади и Рудольф Дасслеры не могли и предвидеть такого развития событий.

Инге Дасслер и Карин Эссингпосле продажи своих акций Adidas отстранились от деловой жизни. Карин Эссинг и ее муж остались во Франконии, где она в 2006 году неожиданно погибла от рака, а Инге Дасслер потянуло на Багамы. Ее бывший муж Альфред Бенте, с большим мастерством руководивший экспансией компании в Германии, начал новую жизнь на юге Португалии.

Бригитта Бэнклермного лет управляла отелем HerzogsPark в Херцогенаурахе, приобретенным ею у Бернара Тапи. Стены четырехзвездочного отеля украшали фотографии семьи владельцев и знаменитых гостей. Несколько лет назад Бригитта Бэнклер организовала вечеринку, на которую пригласила наследников обеих линий Дасслеров. Adidas Group сотрудничал с Бригиттой Бэнклер во всех вопросах, касающихся семьи Дасслер, до ее смерти в начале 2011 года.

Кристоф Мальмс, супруг Сигрид Дасслер, стал руководителем основанного Хорстом Дасслером агентства спортивного маркетинга ISL. Затем два ведущих сотрудника – Клаус Хемпель и Юрген Ленц – решили откланяться и создали собственную конкурирующую фирму Team Marketing. ISL пришлось в мае 2001 года объявить о банкротстве. В 2008 году Мальмс оказался в числе обвиняемых в процессе одного швейцарского суда по делу краха ISL, однако было установлено, что выплата сомнительных комиссионных в то время была обычным делом для данной отрасли. Следствие было завершено. Сигрид Дасслер обосновалась на Багамах.

Сюзанна Дасслер, дочь Хорста и Моники, после банкротства ISL утратила интерес к семейной компании. Когда Зепп Блаттер объявил, что за взятками в спортивном бизнесе стояли Дасслеры, она добилась судебного запрета на разглашение сведений по делу. Ее брат, Ади Дасслер-младшийнедолго владел рестораном в Лос-Анджелесе и основал маленькую фирму кроссовок под названием A. D. One. Как и его отец, он рано скончался – в октябре 2006 года, ему было лишь 43 года.

Герд Дасслерудалился на покой и на многие годы остался в Херцогенаурахе, где заработал славу самого высокооплачиваемого гольфиста города. Со своей второй женой Лидией он долгое время жил на Кристоф-Дасслер-штрассе, в доме, доставшемся Герду по наследству от отца Рудольфа, после всей эпопеи с завещанием и борьбы с уже умершим братом Армином за Puma. Герд признавался, что семейная ссора до сих пор снится ему в кошмарах.

Франк Дасслерв июне 2004 года вызвал фурор в Херцогенаурахе, когда его назначили руководителем международного юридического отдела Adidas. Он отважно переступил через абсурдное табу, из-за которого казалось немыслимым, чтобы наследник Puma мог пересечь реку. Старейшие сотрудники Puma возмущенно заявляли, что отец Франка Армин Дасслер перевернулся бы в гробу, если бы об этом узнал. Похоже высказывалась в бульварной прессе очаровательная и остроумная вдова Армина Ирен Дасслер. Правда, в личной беседе она взяла свои жестокие слова назад и поздравила своего пасынка с престижным назначением. Франк живет с женой и сыном в Херцогенаурахе.

Рене Йеггипродолжал пробовать себя в спортивном бизнесе, он дал новую жизнь футбольному клубу «Базель» и поспешил на помощь клубу «Кайзерслаутерн». Благодаря договоренности с Бернаром Тапи он смог после своего ухода из Adidas инвестировать в несколько предприятий, от отеля Anfi Palace в Мюррене до пошатнувшейся немецкой компании по производству обуви Romika. Ему нравилось видеть себя в роли харизматичного начальника, который может твердой рукой повернуть штурвал попавшей в беду компании. В сентябре 2016 года газета Blick сообщила, что Йегги был найден с огнестрельным ранением перед зданием больницы в Базеле. Прокуратора кантона Базель-Штадт отказалась предоставить информацию о личности пострадавшего, но отметила, что нет повода для вмешательства третьей стороны. Две недели спустя газета сообщила, что Йегги находится на пути к выздоровлению.