Петр Панда - Копирайтинг: сила убеждения

Вообще, в профессиональном редактировании существует несколько этапов правок. Если точнее – их четыре.

Правка-вычитка.На этом этапе вносятся корректорские правки, а также исправляются композиционные, стилистические и речевые погрешности. Проверяются цифры, даты, названия и так далее.

Правка-сокращение.Как понятно уже из названия, здесь мы выливаем за борт лишнюю воду и сокращаем все, что можно сократить без потери качества текста.

Правка-обработка.Доведение текста до оптимального состояния. Финальная шлифовка. Удаление логических нестыковок, сомнительных оборотов, тяжелых словарных конструкций и прочего мелкого мусора, оставшегося после первых этапов. В результате должен получиться уже готовый к публикации материал.

Правка-переделка.Самый адский вариант, который вообще может встретиться. Характерен тем, что приходится переделывать обычно весь текст. Случается, когда материал писал человек, далекий от копирайтинга. Это всегда выглядит так: дельные мысли и знания есть, но сам текст ужасен и в своем оригинальном виде не годится для публикации. В этом случае приходится садиться и, по сути, заново писать все.

И не забываем, уважаемые друзья, и еще о трех видах вычитки.

Ознакомительная вычитка. Быстрое чтение, цель которого – ухватить общую суть текста, понять его потенциал и идею в целом.

Углубленная вычитка. Самое серьезное погружение в текст. Разбирается каждый знак и каждое слово. Говоря по-простому, ловим самых мелких блох.

Шлифовочная вычитка. Последний этап чтения. Встаем на место читателя и скользим по тексту взглядом. Важно, чтобы было комфортно, материал легко сканировался и воспринимался. Этакий краш-тест.

По собственному опыту могу сказать, что можно несколько сократить все этапы, оставив лишь самое важное и нужное. Ниже я дам алгоритм правок и вычитки, которую использую в работе. Если подходит, можете пользоваться им. Если же вы сторонник лицензированных копий и полных версий, можете использовать редакторский strong-формат редактуры.

Алгоритм вычитки и правок от Петра Панды

Сначала о том, как вычитывать тексты. Я делаю это в три этапа.

• Первый уровень: вычитывание вслух с интонациями.

• Второй уровень: финальная вычитка с проговариванием каждого слова вслух.

• Третий уровень (в идеале) вычитка на следующий день с интонациями (аналог первого этапа).

Вслух и только вслух. Никогда не читайте про себя, текст должен звучать и литься. Если же вы просто пробежите по нему глазами, то обязательно что-то упустите.

А теперь давайте добавим практического наполнителя в три этапа вычитки, которые я практикую сам и советую применять вам.

Первый этап. Вычитывание вслух с интонациями.Мы читаем вслух текст и тут же проверяем и правим все логические, синтаксические, орфографические и прочие нестыковки. Без разницы, какие они: логическая ошибка, цифра не та, опечатка и так далее. Мы просто проходим катком по всему тексту, полностью исправляя всенеточности. Не разбиваем правку ошибок на разные этапы, как у редакторов, а все делаем сразу, сходу. Да, это сложнее, но и эффективней. Вы более сосредоточены, поскольку максимально погружены в текст и держите в голове все нюансы.

Сначала, конечно, дым из головы будет валить столбом. Это нормально. Зато со временем появится авторская цепкость, видение всей картины и даже ощущение единства с текстом.

На первом этапе вылавливаются следующие косяки:

1. Структура.Для начала посмотрим на разделы и абзацы статьи. Раскрывают ли они тему в необходимом объеме? Не останется ли у читателя вопросов, на которые обязательно нужно ответить?

2. Фактические ошибки.Проверим, не обманули мы ненароком нашего любимого читателя. А для этого еще раз уточним факты, цифры и написание терминов.

3. Логические нестыковки.Смотрим на причинно-следственные связи. Нет ли в доказательствах нестыковок или пропущенных звеньев?

4. Убедительность. Оценим, насколько наши слова убеждают читателя. Не требуются ли дополнительные доказательства? Если да, их нужно найти и добавить.

5. Вода и речевая избыточность. Чтобы текст легко читался, уберем из него ненужные повторы и слова, которые не несут смысловой нагрузки. Иногда для поиска тавтологий удобно использовать специальные онлайн-сервисы, например «Свежий взгляд».

6. Ритм и синтаксис. Если в каком-то месте тяжелый синтаксис, нужно упростить сложные грамматические конструкции или разбить длинные предложения на короткие. При этом следим за ритмом. Если он слишком монотонный или неестественный, необходимо перестроить предложения.

7. Словоупотребление и согласование. Везде ли стоят правильные падежи и времена глаголов? Верно ли мы употребили слова, нельзя ли найти более точный вариант? Вычеркиваем заодно всю тавтологию.

8. Ошибки и опечатки.Здесь все понятно: просто делаем текст более грамотным.

Второй этап. Вычитывание каждого слова вслух, а по окончании еще один беглый просмотр текста. Этот этап, по сути, копирует предыдущий, но уже ловятся самые мелкие и незаметные вредители.

Когда идет массовая правка первого этапа, как правило, всегда будут какие-то остатки в виде неисправленных окончаний, забытых союзов и так далее. Все это вылавливается именно проверкой каждого слова.

Третий этап. Вычитка после «отлежки». Самое чудесное, что можете вы подарить тексту, – дать ему день отлежаться. Знаете, почему вам и ему это пойдет только на пользу? Потому что тайны мозга, вот почему. Дело в том, что даже если мы отложили текст и как бы забыли про него, наш мозг про него помнит. Активация анализа текста уже запущена в подсознании. Вы можете заниматься чем угодно, но параллельно какая-то часть мозга самостоятельно обрабатывает и анализирует варианты улучшения контента. Так что, когда вы вернетесь на следующий день к вычитке, вас будет ждать сразу два сюрприза.

Сюрприз первый: появятся новые идеи улучшения текста. Причем качественно более интересные, нежели были при написании. Спасибо нашему мозгу.

Сюрприз второй: вы увидите пробелы и слабые участки, которые не видели вчера, когда глаз был замылен. Я сам порой поражаюсь, насколько жуткая ахинея еще вчера казалось мне верхом стилистики и логичности.

Так что никогда не пренебрегайте отлежкой текста, когда это вообще возможно. И даже если у вас нет суток в запасе, пусть текст полежит хотя бы час-другой. Не идеал, конечно, но в качестве компромисса сойдет.

Вычитываем после отлежки так же, как и в первом случае: с интонациями, скользя по предложениям. Если вы совсем перфекционист, можно повторить этап вычитки с остановкой на каждом слове.