Марк Тангейт - Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres]

Тут можно читать онлайн Марк Тангейт - Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] - бесплатно ознакомительный отрывок. Жанр: Деловая литература, издательство Array Литагент «Альпина», год 2010. Здесь Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.
  • Название:
    Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres]
  • Автор:
  • Жанр:
  • Издательство:
    Array Литагент «Альпина»
  • Год:
    2010
  • Город:
    Москва
  • ISBN:
    978-5-9614-2601-4
  • Рейтинг:
    3/5. Голосов: 11
  • Избранное:
    Добавить в избранное
  • Отзывы:
  • Ваша оценка:
    • 60
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Марк Тангейт - Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] краткое содержание

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] - описание и краткое содержание, автор Марк Тангейт, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru
Современные мужчины больше внимания уделяют своей внешности и гораздо охотнее ходят по магазинам, чем когда-либо в истории. Что «цепляет» мужчин, какие маркетинговые и рекламные стратегии обеспечивают успех на рынке мужских товаров? Что становится решающим фактором при выборе авторучки, галстука, бытовой техники, автомобиля, ресторана, отеля? На примере одного дня из жизни современного мужчины Тангейт изучает маркетинговые стратегии таких известных брендов, как Gillette, Gucci, Savile Row, Dunhill, Habitat, BMW, Hummer, GQ, Esquire, Apple, Guinness и Jack Daniel's. Книга увлекательна и одновременно практична. Она показывает, как именно реклама проникает в повседневный мир мужчины, и выявляет рычаги воздействия на решение о покупке того или иного товара. Книга ориентирована на руководителей, специалистов в области рекламы и маркетинга, а также разработчиков новых видов продукции.

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] - читать книгу онлайн бесплатно (ознакомительный отрывок), автор Марк Тангейт
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Купер говорил, что его не интересует «обнаженная» сторона Penthouse . «Что бы ни делал Боб там, наверху, это его дело. Я не имею никакого отношения к фотографиям» (He changed the face of men’s magazines, with Sinatra as his model, The Guardian , 11 июня 2003 г.).

Парадоксально, но следующим местом работы Купера был журнал Family Weekly , где он продолжил публиковать качественную беллетристику. В 1983 г. раздался долгожданный звонок. Condé Nast пригласил его на должность главного редактора GQ . «Купер стал воплощением образа мужчины GQ , – писала The Guardian . – В 1980-х он ввел в моду рубашки в полоску с галстуками в горошек. В 1990-х любимым его нарядом была черная кашемировая водолазка с серым или черным спортивным пальто».

К моменту назначения Купера главным редактором многие мужчины-гетеросексуалы считали GQ в некотором смысле журналом для геев. Купер сделал журнал повсеместно популярным, сохранив основной акцент на моде, но дополнив его материалами, которые интересовали его самого: литературой, ресторанной критикой, репортерскими расследованиями и новостями спорта. В период его руководства аудитория GQ почти догнала Esquire : тираж вырос с 565 000 экземпляров до более чем 850 000. Купер проработал в GQ 20 лет и умер от сердечного приступа, когда его уволили в 2003 г. В его некрологе The Guardian писала: «Влияние журнала распространялось не только на Нью-Йорк, но и далеко за пределы Америки. GQ установил стиль для первых мужских журналов новой волны, которые захватили Западную Европу и индустриальный мир в конце 1980-х – 1990-х гг.»

От «хитрых обманщиков» к «новым парням»

В Великобритании мужские журналы существуют довольно давно. Наиболее информативный ресурс Magforum.com предлагает практически полный перечень изданий. Если верить приведенным данным, «первым современным журналом» был The Gentleman’s Magazine , издаваемый Эдвардом Кейвом в 1731 г. под псевдонимом «Городской Сильван». В своем знаменитом словаре доктор Самуэль Джонсон (составитель) приписывает Кейву авторство термина magazine (журнал) в издательской индустрии (раньше так называли склад или арсенал). Согласно Magforum.com, The Gentleman’s Magazine просуществовал до 1914 г., когда «как и многие другие издания в Великобритании, был убит Первой мировой войной».

Другим пионером был журнал Man About Town , который Magforum.com называет «первым современным журналом для мужчин». Интересно, что его история похожа на историю Esquire и еще одного издания под названием For Him , о котором мы расскажем чуть позже. Man About Town впервые был опубликован в 1952 г. Джоном Тейлором, редактором специализированного издания Tailor & Cutter, и выходил раз в месяц. «Для Тейлора журнал был идеальной возможностью удовлетворить интерес к прекрасным винам, в особенности к шампанскому, хорошей пище, женщинам и развлечениям». Такая пикантная смесь тем пользовалась популярностью у читателей, и Man About Town стал культовым журналом. В 1960 г. издание выкупила компания Cormarket (в настоящее время Haymarket Media Group), сократившая название до About Town и наконец до просто Town .

Town и его дамские аналоги Queen и Nova достигли расцвета в свинговые 1960-е. Тем не менее для подобных изданий всегда было сложно привлечь достаточное количество рекламы, особенно после появления на рынке цветных приложений к газетам. В конце 1960-х Town не выдержал конкуренции и в 1967 г. закрылся вместе с женским ежемесячником Nova. Queen слилась и американским Harper’s Bazaar, так появился Harper’s and Queen .

Многие непорнографические мужские журналы, процветавшие в первой половине ХХ в., в конце 1950-х – 1960-х гг. лишились рекламных денег из-за телевидения, и их поглотили более крупные издатели. Например, Men only , начинавший как вполне универсальное издание, в 1930-е гг. стал частью империи «журналов для взрослых» магната ночных клубов Пола Реймонда.

По словам Тони Куинна, создателя ресурса Magforum.com и эксперта по истории английского издательского дела, «английские мужские журналы испытывают трудности в основном по экономическим причинам. В США рынок печатных изданий в пять раз больше по численности потенциальной аудитории и в десять раз – по объемам продаж. Начиная с 1930-х и до 1950-х гг. в Великобритании выпускалось довольно много популярных карманных журналов ( London Opinion, London Life, Razzle, Men Only и Lilliput ), и все они расходились сотнями тысяч экземпляров. В Уотфорде были установлены новые цветные печатные прессы, которые могли обеспечить превосходное качество даже по современным меркам. Но с началом войны их возможности оказались не востребованы, ведь приходилось экономить на бумаге и чернилах. Все эти мужские издания были сверстаны под карманный формат и не смогли перейти к большему размеру, поскольку проиграли борьбу за рекламу телевидению и цветным приложениям газет. Аналоги журналов Town, King и Club тоже продержались недолго. Неконкурентоспособность в гонке за рекламными деньгами отпугнула американских издателей, которые собирались запустить Esquire в Великобритании в 1953 г., а позже Men in Vogue и Cosmopolitan Man . Неудивительно, что мужские журналы практически вымерли».

К 1980-м гг. крупные английские издатели осознали, что на Туманном Альбионе можно делать только высококлассные мужские журналы.

В продаже появился Arena, детище Ника Логана, создателя «Библии стиля» The Face . Логан чувствовал, что многие читатели уже переросли старый формат, и новый журнал был создан специально для них. Одним из главных приобретений Ника стал дизайнер Невил Броди, в чьих работах отразилось влияние панка, дадаизма и архитектуры. В своем интервью The Guardian , посвященном 20-й годовщине выпуска Arena , Логан сказал: «Говорили, что такое сделать невозможно: не глянцевый и не специализированный журнал для мужчин. То же говорили и про The Face . А я издавал и редактировал его шесть лет, прежде чем мне в голову пришел проект Arena » (I taught men to turn over a new page, 24 сентября 2006 г.).

На создание нового издания Логана вдохновил итальянский журнал Uomo Vogue Sport , объединивший моду и спорт и существовавший по принципу «меньше экшена, больше духа, экипировки и одежды». Кроме того, к проекту приложил руку и один из самых известных английских дизайнеров одежды для мужчин. «У меня в голове звучали слова Пола Смита: “Что нужно сделать, чтобы попасть в The Face ”. И я постоянно думал, каким должен быть журнал, чтобы максимально отражать новые взгляды этого дизайнера». Логан признает, что журнал был почти идеальным. Новый журнал представлялся ему как «умный, современный, соответствующий международным стандартам, однако абсолютно английский. В нем предполагалось писать о моде, искусстве, дизайне и, возможно, немного о литературе. Журнал мог быть консервативным по оформлению, но современным по обсуждаемым темам и вопросам. Ну и, конечно, нельзя было допустить его превращения в дизайнерский проект Броди».

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Марк Тангейт читать все книги автора по порядку

Марк Тангейт - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres] отзывы


Отзывы читателей о книге Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола [litres], автор: Марк Тангейт. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x