Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

В Корке нельзя продавать черное. Там совершенно другие вкусы: все любят яркие цвета, а черный – это для похорон. В Голуэе любят одеваться нарядно, и вы обязательно заметите это на стоянках такси в период скачек. В Лимерике ощущается чувство стиля, а за чертой города есть несколько отличных бутиков. Вот почему британские сети здесь не пользуются успехом. В каждом регионе требуется свой подход, и в этом наше преимущество 514 514 Слова директора по моде дублинского магазина Arnotts, цит. по: Де Клер Ш. Мода на периферии. С. 62. .

Лишь когда мода интересуется периферией, будь то на локальном или на региональном уровне, и при этом стремится к мировому признанию и выходу на экспортные рынки, действительно наступает расцвет полицентричной моды. Мода никогда не исчезнет, но она изменится и в разных культурах и регионах ее ждет разное будущее.

В последние несколько лет СМИ неоднократно говорили о кризисе быстрой моды. Трудовое право и воздействие на окружающую среду ставят перед индустрией моды серьезные вопросы. Согласно прогнозам, только за весенний сезон 2017 года жители Великобритании избавятся от 680 миллионов предметов одежды, треть которых (235 миллионов) пойдет на свалку, – в среднем получается девятнадцать предметов одежды на каждого британца. Выбрасывание одежды приводит ко множеству экологических проблем: они сопряжены, во-первых, с тем, чтобы найти применение вещам, предназначенным для повторной реализации; во-вторых, с экологическими затратами на отправку части сданных вещей за рубеж и, в-третьих, с вредом, который наносят окружающей среде различные материалы в составе выброшенной на свалку одежды. За последние десятилетия многие производители и ретейлеры одежды ввели программы по переработке – от таких ветеранов, как H&M Hennes and Mauritz AB Group, до молодых и более нишевых предприятий, например американской фирмы Reformation 515 515 Koblin J. Reformation, an Eco-label the Cool Girls Pick // New York Times. 2014. December 17. . Перед предпринимателями в сфере моды, заботящимися об экологии, встает ряд грандиозных и тесно связанных между собой задач. В начале производственной цепочки недостаточный контроль над изготовлением текстиля и одежды влечет за собой неумеренное расходование воды, ущерб, вызванный загрязнением, и снижение урожайности сельскохозяйственных культур 516 516 Pedersen, Gwozdz. From Resistance to Opportunity-Seeking. P. 247. . В конце цепочки налицо последствия чрезмерного потребления, в том числе загрязнение, к которому приводит стирка, и свалки, где копится выброшенная одежда. Большинство компаний сегодня производят недолговечные вещи, которые надевают всего несколько раз, а потом выбрасывают 517 517 Falasca-Zamponi S. Waste and Consumption: Capitalism, the Environment, and the Life of Things. New York: Routledge, 2011. Pp. 19–22. . Кроме того, экологические проблемы, связанные с производством текстиля и одежды, переплетаются с проблемами условий труда.

Несмотря на значительный технический прогресс, основным инструментом производства одежды остается швейная машина. Хотя в модной индустрии произошли серьезные перемены – в частности, придумали застежку-молнию, технологии химического окрашивания тканей и вязальные машины стали более совершенными, – они едва ли изменили сам принцип ее функционирования 518 518 Engel A. Colouring Markets: The Industrial Transformation of the Dyestuff Business Revisited // Business History. 2012. 54, no. 1. Pp. 10–29; Federico P. J. The Invention and Introduction of the Zipper // Journal of the Patent Office Society. 1946. 28, no. 12. Pp. 855–875; Godley A. Selling the Sewing Machine around the World: Singer’s International Marketing Strategies, 1850–1920 // Enterprise and Society. 2006. 7, no. 2. Pp. 266–314; Pearson G. J. Innovation in a Mature Industry: A Case Study of Warp Knitting in the UK // Technovation. 1989. 9, no. 8. Pp. 657–679. . С середины XIX века, когда изобрели швейную машину, техника, как ни удивительно, почти не менялась 519 519 Edgerton D. The Shock of the Old: Technology in Global History since 1900. London: Profile Books, 2007. : нововведения касались скорее дизайна, чем производства. Иными словами, индустрия развивается главным образом за счет ежесезонного обновления. Ускорение цикла модной индустрии также является залогом ее процветания, даже если оно, как мы увидим в этой главе, сказывается на производстве 520 520 Barthes R. Système de la mode. Paris: Seuil, 1967. Pp. 330–338. .

При работе со швейной машиной ткань перемещается вручную, и сегодня эти машины приводят в действие мужчины и женщины, которые зачастую работают далеко от головного офиса торговой фирмы. В индустрии моды занято огромное количество людей по всему миру. Из-за конкуренции между местными подрядчиками расценки на труд остаются низкими, но при использовании рабочей силы на отдаленных территориях компании сталкиваются с определенными проблемами. В начале ХХ века одежда в основном производилась в крупных городах, неподалеку от предприятий, где создавались для нее эскизы, придумывалась реклама и определялась ее стоимость. Париж был центром дизайна и изготовления женской одежды на заказ, в Лондоне шили мужские костюмы и одежду из шерстяных тканей, а Нью-Йорк стал самым динамичным центром мирового производства 521 521 Pouillard V. Design Piracy in the Fashion Industries of Paris and New York in the Interwar Years // Business History Review. 2011. 85, no. 2. Pp. 319–344. . Профсоюзы и группы активистов в этих городах, включая лиги потребителей, старались как можно более тщательно контролировать условия производства 522 522 Sklar K. K. The Consumers’ White Label Campaign of the National Consumers’ League 1898–1918 // Getting and Spending: European and American Consumer Societies in the Twentieth Century / Еd. S. Strasser, Ch. McGovern, M. Judt. Cambridge: Cambridge University Press, 1998. Pp. 17–35; Chessel M.-E. Women and the Ethics of Consumption in France at the Turn of the Twentieth Century // The Making of the Consumer: Knowledge, Power and Identity in the Modern World / Еd. Frank Trentmann. Oxford: Berg, 2006. Pp. 81–98. . Они протестовали против потогонного производства – эксплуатации за низкую плату женщин и детей, часто иммигрантов, работавших в многоэтажных зданиях в неблагоприятной обстановке. Стремясь побудить людей покупать осознанно, лиги потребителей поддерживали распространенное мнение, что через одежду, произведенную в плохих условиях, могут передаваться болезни, от которых страдают работники, например туберкулез. Позже благодаря развитию науки подобные мнения устарели, а деятельность активистских групп способствовала некоторому улучшению условий труда работников, занятых на производстве одежды на Западе. Но, как отмечают историки, изучающие трудовые практики, потогонное производство все равно получило широкое распространение. Историк Нэнси Грин показала, что на смену евреям, работавшим в Нью-Йорке «позолоченного века» 523 523 «Позолоченный век» (Guilded Age) – период в истории США (приблизительно с 1870‐х годов по начало ХХ века), для которого были характерны быстрый экономический рост и увеличение численности населения за счет иммигрантов. Авторство самого термина принадлежит Марку Твену и Чарльзу Дадли Уорнеру, которые описывали эту эпоху критически, полагая, что американцами того времени двигало прежде всего желание разбогатеть, и указывая на резкий контраст между жизнью состоятельных людей и жизнью городской бедноты. ( Прим. пер .) , пришла новая волна иммигрантов, в том числе итальянцев, китайцев и пуэрториканцев. Потогонные производства, где нелегальные иммигранты работали в опасных для здоровья условиях, так и не удалось искоренить окончательно 524 524 Green N. L. Ready-to-Wear and Ready-to-Work: A Century of Industry and Immigrants in Paris and New York. Durham, NC: Duke University Press, 1997. . Еще одним характерным для западной индустрии моды явлением стал перенос производства за границу. Оно восходит к 1950‐м годам, когда американские фабрики были перенесены в те регионы США, где были менее распространены профсоюзы, в основном на Юг. Новые, более конкурентные производственные центры образовались также в Южной и Восточной Европе. С 1960‐х годов производство одежды снова переместилось – на этот раз с Запада в Азию, страны Карибского бассейна и Северную Африку. Процесс перенесения производства за границу ускорился в последние десятилетия ХХ века, когда были введены новые ограничения, в том числе касающиеся торговли.