Коллектив авторов - Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

После войны такого рода попытки диалога о мировом будущем индустрии не поспевали за той скоростью, с какой производство в США перемещалось на территории, где система профсоюзов была не столь развита, а также в Южную и Восточную Европу и в Юго-Восточную Азию. В 1970‐е годы последствия переноса производства за границу для прежних фабричных районов стали очевидны. Такие европейские регионы, как Лодзинское воеводство (с центром в городе Лодзь в Польше), Северная Англия и Фландрия (в Бельгии), заметно пострадали от резкого сокращения рабочих мест на производстве 535 535 Lee Blaszczyk R., Pouillard V. Fashion as Enterprise // European Fashion. The Creation of a Global Industry / Еd. R. Lee Blaszczyk, V. Pouillard. Manchester: Manchester University Press, 2018. Pp. 24–25. . Государства со всесторонней системой социального обеспечения оказались несправедливо наказаны, в отличие от стран, в которых такой системы не было и которые поэтому могли производить одежду по более низким ценам. Эта проблема по сей день остается ключевой для модной индустрии.

Например, в Бельгии экономические последствия нефтяного кризиса 1973 года нанесли серьезный удар по текстильной промышленности. Позже, во второй половине 1970‐х годов, производство текстиля в стране снова выросло, чего нельзя сказать о производстве одежды, – с 1976 года торговый баланс в этой отрасли оставался отрицательным 536 536 Charlier Th. Un exemple de coopération entre les pouvoirs publics et le secteur privé. Le programme quinquennal de restructuration de l’industrie belge du textile et de la confection en aout 1980 // MA thesis in Economics, Université Libre de Bruxelles. Brussels, 1985. Pp. 6–7, 12. . Экономист Тьерри Шарлье, автор подробного исследования на эту тему, отмечает, что причина такой ситуации заключалась в импорте одежды из стран с низкой стоимостью производства, в особенности стран Юго-Восточной Азии, Восточной Европы и Средиземноморья. Различия между организацией промышленности и торговли в Бельгии и в Нидерландах, в свою очередь, способствовали упадку производства одежды в Бельгии. Нидерланды, по выражению Шарлье, «сознательно дали умереть производству одежды внутри страны, чтобы стать первым ключевым посредником торговли дешевой одеждой» 537 537 Ibid. P. 5 («ont délibérément laissé périr leur industrie de l’habillement pour devenir la premiere plaque de transit en matiere de commerce de vetements a bas prix»). . Торговые сети вроде C&A действительно завоевали популярность в Нидерландах 538 538 Sluiter L. Clean Clothes: A Global Movement to End Sweatshops. London: Pluto Press, 2009. .

В 1970‐е и 1980‐е годы новые торговые соглашения позволили странам с сильно развитым производством использовать низкую зарплату как конкурентное преимущество при экспорте. Сейчас такие страны, как Гонконг, Тайвань и Южная Корея, обогнали государства Северной Европы, США, Канаду, Австралию и Новую Зеландию по масштабам дешевого производства. За счет снижения зарплат, увеличения рабочего дня и использования тканей местного изготовления новые производственные центры смогли предложить Западу модные товары для розничной продажи.

В рамках Генерального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ) были заключены торговые договоренности между странами с низкой стоимостью производства и западными импортерами. В частности, Многостороннее соглашение по текстильным волокнам ограничивало экспорт в некоторых странах, производивших дешевую одежду. Однако, по наблюдениям экспертов, мошенничество, связанное с нарушением квоты на импорт или неверным указанием страны происхождения, не являлось редкостью 539 539 Charlier. Un exemple de coopération. P. 16. . Кроме того, в результате таких договоренностей одни страны получали преимущество, а другие проигрывали, как это происходило, например, в Южной Европе. Когда 1 января 2005 года истек срок действия Многостороннего соглашения по текстильным волокнам, дешевое производство одежды вновь стало процветать. Несмотря на заключение новых двусторонних соглашений, в мировой торговле одеждой и текстилем царит ничем не ограниченная свобода 540 540 Ibid. P. 15. . В результате потребитель получает все более доступную одежду, цена и качество которой снижаются, а производитель сокращает издержки на труд.

Когда речь заходит о переносе производства на отдаленные территории, встает вопрос: что же случилось с фабричными районами, опустевшими, когда одежда и текстиль начали изготавливаться за рубежом? Движения за восстановление местного производства появились давно и могут принимать разные формы. Иногда они связаны с национальными движениями, как, например, свадеши в Индии, которое развивалось под влиянием Махатмы Ганди и сторонники которого поддерживали товары местного производства, особенно ткани, как символ политической независимости 541 541 Bayly Ch.A. The Origins of Swadeshi (Home Industry): Cloth and Indian Society, 1700–1930 // The Social Life of Things: Commodities in Cultural Perspectives / Еd. A. Appadurai. New York: Cambridge University Press, 2008. Pp. 285–321; Glickman L. B. «Make Lisle the Style»: The Politics of Fashion in the Japanese Silk Boycott, 1937–1940 // Journal of Social History. 2005. 38, no. 3. P. 586; Jones G. G., Herman K., Kothandaraman P. K. Jamnalal Bajaj, Mahatma Gandhi, and the Struggle for Indian Independence. Case study no. 807028. Harvard Business School, 2006 (revised 2015). Pp. 1–21; Kuldova T. Luxury Indian Fashion. A Social Critique. London: Bloomsbury, 2016. P. 11. .

На Западе бывшие производственные центры с их опустевшими предприятиями или окрестные города нередко превращались в творческие центры постиндустриальной эпохи. Такому перерождению способствовало множество факторов: правительство страны и городская администрация стремились восстановить активную жизнь в притихших регионах, дизайнеров привлекала возможность меньше платить за аренду, еще оставались последние фирмы, появлялись новые предприниматели. Вернемся еще раз к Фландрии, региону в Бельгии, который некогда был промышленным центром: его возрождению содействовали предприниматели в творческой сфере, местные фирмы, владение производственными технологиями и усилия бельгийского правительства во главе с премьер-министром Вильфредом Мартенсом. С 1983 года и на протяжении более чем десяти лет правительство Бельгии финансировало «план по текстилю», в рамках которого предприниматели получали субсидии, а за творческие инициативы присуждались денежные премии 542 542 Moons A. To Be (In) or Not to Be (In): The Constituting Processes and Impact Indicators of the Flemish Designer Fashion Industry Undressed // Modus Operandi: State of Affairs in Current Research on Belgian Fashion / Еd. N. Bernheim. Antwerp: Mode Museum, 2008. Pp. 69–81. . Антверпен, оживленный город-порт, где традиционно поощрялись различные виды искусства, стал ареной превращения спящего региона с некогда развитой текстильной промышленностью в новый центр, значимость которого определялась творческой деятельностью и торговлей. Преобразование бывших производственных регионов в творческие центры зависит от многих факторов и не компенсирует полностью угасания производства. Трудно дать точную оценку экономической эффективности таких проектов, как бельгийский «план по текстилю» 1980‐х годов, особенно учитывая, что в возрожденных центрах не всегда удается победить безработицу. Однако в результате воплощения этого плана за Антверпеном закрепилась репутация одной из новых, динамично развивающихся и ярких модных столиц постиндустриальной эпохи.