Алексей Криволап - Рунет

В каких-то случаях создание нишевых целевых проектов претендует на максимально полный охват заинтересованной аудитории: <363; 1.1.2.> «Вот я сделал этот сайт N. в том числе и потому, что в принципе вот это настоящая аудитория. Люди, которые интересуются интернет-технологиями, белорусскими интернет-технологиями, что делается в Беларуси. Вот это настоящий интернет. Это создатели сайтов, владельцы, программисты, люди, которые работают в этом бизнесе, которые зарабатывают на этом. Они, к примеру, формируют и аудиторию этого сайта — ну максимум 1000 человек в день. Вот тебе и белорусский интернет. Аналогичный российский сайт посещает около 10.000 — вот это разница. Ну российский интернет в принципе в 10 раз и больше. Насколько я слышал, примерно в 10 раз» .

При этом разница в цифрах по количеству посетителей в сутки у различных национальных ресурсов может существенно отличаться от показателей счетчиков похожих ресурсов в Рунете. <363; 1.1.2.> «Так как белорусские сайты ориентируют на белорусскую аудиторию, чтобы получить максимум 80.000 человек — это предел. Допустим, сайт N. держит 80% всего, всей аудитории, чтобы выиграть, нужно откусить у него — получается, и это как бы деньги такие не малые. Получается, по сути дела тот же N. стоит огромных денег, при этом получает аудиторию максимум 80.000 человек. Хотя любой российский новостной ресурс имеет 300.000—500.000 человек в день. Понятно, что рекламные деньги белорусского ресурса и российского вообще разные» .

При этом аудитория постепенно расширяется за счет появления новых мобильных устройств для доступа в интернет: от карманных компьютеров до мобильных телефонов. <411; 1.1.2.> «Пока на смартофонах новости N. читают 200 человек, но не надо забывать, что семь-шесть лет назад, когда мы открылись, на сам N. столько ходило» . Отметим, что когда проводились интервью с экспертами, смартфоны и планшеты еще не были широко известны.

При этом количественный показатель аудитории неизбежно перерастает к ее качественным изменениям. Готовность не только получать информацию, но создавать ее, обсуждать и воспроизводить — эти качества проявляются у аудитории не сразу. <287; 1.1.2.> «У нас все более-менее интересные политические события заканчиваются обвалом форума. У нас 12 тыс. форумчан, и чтобы стать членом форума, нужно получить разрешение модератора. Обновление в каждой теме происходит буквально каждую минуту. Наши пользователи подразделяются на „нульков“ — любителей В. Ющенко, „юльков“ — сторонников Ю. Тимошенко, и регионалов. Многие имеют специальные подписи политической тематики. Ники постоянные, и многие позиционирую себя даже на таком уровне» .

Но различие в аудиториях на национальном уровне не всегда является определяющим. Если рассматривать интернет-проекты как тематические объединения, т. е. объединяющим фактором является не национальная принадлежность, а заинтересованность в какой-то информации. Получается, что информация в интернете не для того, чтобы узнать что-то новое, а для того, чтобы подтвердить собственную правоту. Это то, что можно назвать жизнью внутри информационного пузыря 181 181 Eli Pariser, The Filter Bubble: How the New Personalized Web Is Changing What We Read and How We Think (New York, N.Y.: Penguin Books/Penguin Press, 2012). , который мы самостоятельно и добровольно надуваем.

Иными словами, не национальная или этническая принадлежность формирует или влияет на формирование аудитории интернет-проектов. Значительно большее влияние на этот процесс оказывает тематизация ресурса: <603; 1.1.2.> «При разработке концепции ресурса мы планировали, что порядка 30% пользователей будут составлять российские граждане. Наш ресурс освещает реальный сектор экономики, в котором российский и украинский рынки тесно связаны и, на наш взгляд, это оптимальный подход» . Но при планировании ресурса может предполагаться, какое количество пользователей будет посещать сайт и откуда они будут приходить: <570; 1.1.2.> «У нас порядка 80% — это украинский трафик, где-то 10% — российские пользователи. Кстати, lenta.ru нас достаточно четко отслеживает, pro.ua опять же, другие российские новостные ресурсы» .

Но какой бы ни была привлекательной тема для заинтересованной аудитории, национальные особенности появятся без сомнений. Особенно это касается участия пользователей в обсуждении материалов. <409; 1.1.2.> «Любая тема, любая статья, имеющая дальнейшее обсуждение, после пятого-шестого поста скатывается к вопросу „москали-хохлы“. И это вне зависимости от того, какая тема рассматривалась изначально» .

Также аудитория определяется посредством использования определенного языка. Собственно, подробнее об особенностях «русификации» национальных интернет-пространств речь пойдет ниже. Здесь же необходимо отметить, что отказ от использования национального языка позволяет расширить аудиторию. Вопрос только в том, что является более предпочтительным: национальная аудитория или аудитория, пользующаяся определенным языком, кто входит в целевую аудиторию? <603; 1.1.2.> «Тут нужно правильно разделить границы стран и их размеры. Россия — это 1/6 части суши, и с этим необходимо считаться, как в скором времени придется считаться с китайским влиянием. Русский выбирается отнюдь не потому, что он удобнее или чем-то лучше, а потому, что основная часть населения говорит на этом языке» . При этом русский язык не означает исключительно страны бывшего СССР, но позволяет, по мнению экспертов, привлечь более широкую аудиторию: <556; 1.1.2.> «Вообще говоря, профессиональное сообщество определено спецификой нашего сайта. Профессиональное сообщество за рубежом — американские специалисты, немецкие специалисты, французские специалисты, интересующиеся проблемами Беларуси или проблемами региона, если и работают на локальных языках, то, как правило, это русский язык, а не белорусский. Понимаете? В этом смысле у нас есть интерес к тому, что с помощью русского языка выходить на более широкие аудитории» . Иногда следование за потребностями аудитории приводит к парадоксальным вещам: <287; 1.1.2.> «Да, плюс есть еще достаточно большое количество политологов, которые интересуются Украиной, но не знают украинского языка» .

На смену СССР пришло единое русскоязычное информационное пространство — Рунет — как виртуальная сетевая империя.

Ключевое понятие для всей книги. Когда проект находился на стадии разработки и подготовки исследовательского инструментария, то предполагалось, что вопрос языка может оказаться ключевым и принципиальным для понимания и анализа рассматриваемых проблем. Собственно, язык оказывается тем самым фактором, который одновременно объединяет и разъединяет национальные интернет-пространства стран бывшего Советского союза в широком смысле. Если говорить о данном исследовании, то речь о национальных интернет-пространствах Беларуси, Молдовы и Украины.